מהי אופנה מהירה?
אופנה מהירה הוא המונח המשמש לתיאור עיצובי בגדים העוברים במהירות מהמעבר לחנויות כדי לעמוד בטרנדים חדשים. הקולקציות מבוססות לרוב על עיצובים שהוצגו באירועי שבוע האופנה. אופנה מהירה מאפשרת לצרכני הזרם המרכזי לרכוש בגדים אופנתיים במחיר שווה לכל נפש.
אופנה מהירה הפכה נפוצה בגלל בגדים זולים יותר, עלייה בתיאבון לבגדים אופנתיים ועליית כוח הקנייה מצד הצרכנים. בגלל כל אלה, אופנה מהירה מאתגרת קווי אופנה חדשים המוצגים על בסיס עונתי על ידי בתי אופנה מסורתיים. למעשה, זה לא נדיר שקמעונאים מהאופנה המהירה מציגים מוצרים חדשים מספר פעמים בשבוע כדי להישאר במגמה.
הבנת אופנה מהירה
קניות לבגדים נחשבו בעבר לאירוע. צרכנים יחסכו לקנות בגדים בתקופות מסוימות של השנה. אבל זה השתנה בסוף שנות התשעים, ככל שהקניות הפכו לסגנון בידור והביקוש לבגדים גבר. היכנסו לאופנה מהירה, הלבוש הזול והמהודר יותר שאיפשר לצרכנים להרגיש כאילו הם לובשים את אותם בגדים שהיו על המסלול בתערוכות אופנה.
אופנה מהירה מתאפשרת על ידי חידושים בניהול שרשרת האספקה (SCM) בקרב קמעונאיות האופנה. מטרתו היא לייצר פריטי לבוש במהירות חסכוניים. בגדים אלה עונים לדרישות הצרכנים המתחלפות במהירות. ההנחה היא שהצרכנים רוצים אופנה גבוהה במחיר נמוך.
אופנה מהירה עוקבת אחר מושג ניהול הקטגוריות, ומחברת בין היצרן לצרכן במערכת יחסים מועילה הדדית. המהירות בה קורה אופנה מהירה מצריכה שיתוף פעולה מסוג זה, שכן הצורך לשכלל ולהאיץ תהליכי שרשרת אספקה הוא בעל חשיבות עליונה.
מובילי אופנה מהירים
הרשת הספרדית זארה אינה אלא שם נרדף לאופנה מהירה, ומשמשת דוגמא כיצד לחתוך את הזמן שבין עיצוב, ייצור ומשלוח.
שמות גדולים אחרים באופנה מהירה כוללים H&M משוודיה, UNIQLO מיפן, GAP ו- Forever 21 של ארצות הברית וטופשופ של אנגליה.
חנויות כלבו מסורתיות יותר כמו מייסי, ג'יי סי פנני וקוהל בארה"ב לקחו דף מתוך ספרה של זארה, וקיצרו את זמני העיצוב והייצור כדי להתחרות טוב יותר בשוק.
- אופנה מהירה מתארת עיצובים של בגדים שעוברים מהמעבר לחנויות כדי לעמוד בטרנדים חדשים. אופנה מהירה מתחרה עם בתי אופנה שממשיכים להציג קווי אופנה חדשים על בסיס עונתי. חידושים בניהול שרשרת האספקה בקרב קמעונאיות אופנה מאפשרים אופנה מהירה. מובילים בתחום ענף האופנה המהירה כולל זארה, H&M, UNIQLO, Gap ו- Forever 21.
היתרונות של אופנה מהירה
אופנה מהירה היא יתרון לקמעונאים בגלל היכרות מתמדת של מוצרים חדשים מעודדת לקוחות לחנויות תכופות לעיתים קרובות יותר, מה שאומר שבסופו של דבר הם מבצעים רכישות רבות יותר. המהירות בה מהלכי האופנה המהירים נוטה לעזור לקמעונאים להימנע מצמצום, שחתך לשוליים. החברה לא ממלאת את מלאי שלה - במקום זאת היא מחליפה פריטים הנמכרים בפריטים חדשים. בהתאם, הצרכנים יודעים לרכוש פריט שהם אוהבים כשהם רואים אותו לא משנה מה המחיר מכיוון שזה לא צפוי להיות זמין לאורך זמן.
אופנה מהירה אחראית גם לרווחים גדולים, במיוחד אם קמעונאי מסוגל לקפוץ על טרנד לפני התחרות. ואם יש הפסדים, קמעונאיות האופנה מצליחות להתאושש במהירות על ידי השקת קו או מוצר חדש של בגדים. ומכיוון שהביגוד זול (ובזול), קל להחזיר את הצרכנים לחנויות לרכוש את הבגדים החדשים ואת הסגנונות האחרונים.
ביקורות על האופנה המהירה
למרות היתרונות עבור הלקוחות, אופנה מהירה זכתה לביקורת גם מכיוון שהיא מעודדת גישה "זורקת". לכן זה נקרא גם אופנה חד פעמית - הבגדים מיוצרים בזול בסגנון שישתנה מהר מאוד.
המבקרים טוענים כי אופנה מהירה תורמת לזיהום, לעבודה לקויה ולתנאי עבודה ירודים במדינות מתפתחות, בהן מיוצרים רבים מהביגוד. מכיוון שהביגוד מיוצר מעבר לים, זה נראה גם כגורם לירידה בייצור בארה"ב.
המגמה ספגה ביקורת גם על רקע קניין רוחני, כאשר חלק מהמעצבים טוענים כי העיצובים שלהם יוצרו באופן בלתי חוקי על ידי קמעונאים.
