מניית פייסבוק בע"מ (FB) הוטה השבוע כשהמשקיעים זלזלו באימפריה של המדיה החברתית על שערוריית הנתונים האחרונה שלה, בה על פי החשד, חברת הניתוח הפוליטית קיימברידג 'אנליטיקה השתמשה במידע על למעלה מ -50 מיליון משתמשים ללא הסכמתם לסייע לקמפיין טראמפ בהכי הרבה המירוץ לנשיאות ארה"ב לאחרונה ב 2016. מכיוון שהטכנאי הטכנולוגי של צוקרברג יוצא מהשבוע הגרוע ביותר מזה שש שנים, כמה אנליסטים ברחוב קוראים ל- FB מניות לרכישה, ומציעים כי התנגשות נגד שערוריות הפרטיות ונושאים אחרים כבר מתומחרים במניות. (לפרטים נוספים, ראו גם: כיורים בפייסבוק לטריטוריה של השוק ב- FTC Probe. )
שוורים ראו מפגש של 25%
בדוח מפורט של ברון הובלטו לפחות חמש סיבות כרוח ראש חיובית למניית FAANG המוכה. בארון צופה כי מניות חברת המדיה בעמק הסיליקון יתאוששו ביותר מ- 25% במהלך 12 החודשים הקרובים ויגיעו ל -200 דולר.
עם סגירת עלייה של 0.4% ביום שישי ב -160.06 דולר, מניית FB משקפת ירידה של 9.4% אשתקד (YTD), לעומת ירידת ירידה של 0.6% במדד S&P 500 ועלייה של 4.6% במדד נאסד"ק המשולב בתקופה המקבילה.
המניות של פייסבוק סיימו בשבוע שעבר את המסחר פי 22 על פי הערכות קדימה, חלק קטן מלפני שבועות ספורים בלבד והייצג פרמיה של 30% מעל מדד ה- S&P 500. לפני שלוש שנים היה המניה יקר ב -140% מהמדד, על פי המדד סיפורו של ברון פורסם ב23- במרץ. ככל שהמניה הופכת לזולה יחסית בהשוואה לשוק הרחב, הכנסותיה ממשיכות להתרחב פי חמישה מההכנסות העומדות בבסיס S&P 500, ואילו מרווח הרווח שלה גבוה פי שלושה.
בעוד שפייסבוק מתמודדת בבירור עם יותר רגולציה בתקופה הקרובה, סמנכ"ל המנכ"ל שלה, מארק צוקרברג, אמר כי לא כל הרגולציה היא בהכרח גרועה, וכי תנועות כמו חקיקת שקיפות מודעות עשויות למעשה לעזור לחברה. בעוד שרבים רואים ירידה של 13.5% במניה מאז הידיעה על התמחור השערורייתי האחרון בלחץ הרגולטורי, טוען ברון כי אין שום סימן מרכזי ליציאת משתמשים. למעשה, פייסבוק צפויה לספור 30% מאוכלוסיית כדור הארץ כמשתמשים קבועים בשנת 2018, בעוד שפלטפורמות המסנג'ר, WhatsApp, Oculus ואינסטגרם ממשיכות לגנוב נתח שוק ודמי פרסום מאת Snap Inc. (SNAP) וטוויטר בע"מ (TWTR).
תשומת לב שלילית
אנליסטים בוולס פארגו צופים כי הנפילה של קיימברידג 'אנליטיקה וחוק פרטיות אירופאי חדש יציגו פגיעה פוטנציאלית של 2% בהכנסות פייסבוק, אך עם זאת הם גם מצביעים על כך שרגולציה כבר אפויה בהערכות קונצנזוס. זרמי הכנסות רווחיים חדשים צריכים גם לפעול לקיזוז כל השפעה שלילית, בעוד שהחברה מוכפלת בתיקון הבעיות שלה באמצעים חדשניים כמו שימוש בבינה מלאכותית (AI) לאיתור והסרת תוכן הקשור לטרור, והשקת Messenger Kids, פלטפורמה בטוחה יותר. לילדים להתחבר לאנשי קשר המאושרים על ידי מבוגרים.
עם זאת, ברור שלא כולם נמכרים בקאמבק של פייסבוק. תנועת #DeleteFacebook צברה תאוצה בתוך גל של תשומת לב תקשורתית שלילית, כולל מהלך של טסלה בע"מ (TSLA) ומנכ"ל SpaceX, אלון מאסק, למחוק את דפי החברות שלו בפלטפורמה. בשבוע שעבר פרסם בנק אוף אמריקה מריל לינץ 'הערה פוחתת בה אנליסטים ספקו בכך שההצהרות הפומביות של צוקרברג, בהן התנצל על הפרת הנתונים והבטיח להוציא מיליונים רבים כדי להחזיר אמון, יעשו רבות כדי להקל על הסנטימנטים השליליים סביב החברה. ב- BofA נמסר כי הפלטפורמה עשויה לסבול מירידה בשימוש, לפחות בטווח הקרוב, בעוד שגידול בתמחור מודעות יכול לעקוב אחר הערכות. (לפרטים נוספים, ראה גם: מדוע הדואופול של פייסבוק וגוגל עשוי להתמות. )
