PepsiCo Inc. (PEP), ענקית עולמית בתחום חטיפי המשקאות והמשקאות, עשתה גלים כאשר הודיעו על מותג דוריטוס חדש המיועד במיוחד לנשים. השבבים ה"נשים בלבד "אמורים להיאכל בלי להתכופף, וכבר הובילו לפיגור ניכר ברשת. כיצד פועלת הרשת העולמית, ואילו המוצרים והשווקים העיקריים שלה ברחבי העולם מבחינת מכירות? בואו נסתכל.
חטיבות גלובליות
עם המשקאות, החטיפים ומוצרי המזון הנמכרים ברחבי העולם, PepsiCo פועלת באמצעות שש החטיבות הגלובליות שלה. בהתאם לתיק המוצרים והשוק האזורי, חטיבות שונות אלה פועלות באופן עצמאי. רבים מציעים גם מוצרים מורשים ממותגים אחרים ופועלים עם צדדים שלישיים כנדרש בשווקים אזוריים שונים. יש להם גם מספר המלצות, כמו אצל ספורטאים כמו ליונל מסי.
משקאות צפון אמריקאים (NAB): NAB הוא הרווח הגדול ביותר באימפריה PepsiCo והוא מהווה את כל עסקי המשקאות ברחבי ארה"ב וקנדה. לפי תוצאות הרבעון השלישי של 2017, היא תרמה 15 מיליארד דולר להכנסות הכוללות של 43.9 מיליארד PepsiCo במהלך 36 השבועות שהסתיימו ב -9 בספטמבר 2017. לדברי החברה: "NAB מציעה 11 מיליארד דולר מותגים המשתרעים על שתייה קלה, מיצים ומיצים מוגזים. משקאות, תה מוכן לשתייה וקפה, משקאות ספורט ומים בבקבוקים. "חטיבה זו כוללת מותגים קנייניים מפורסמים בעולם כמו פפסי קולה, גאטורדה, הר הרים, עירום וטרופיקנה. זה כולל גם מותגי שותפות כמו גרסאות תה של פפסי-ליפטון, וריאנטים לקפה של שותפויות פפסי סטארבוקס. בנוסף, NAB משווקת גם מוצרים מורשים של ד"ר פפר סנאפל גרופ, בע"מ (DPS), כמו ד"ר פפר, קראש ושוויפס, חברת דולה פוד, בע"מ ומאיאסן ספריי חמוציות, בע"מ.
פריטו ליי צפון אמריקה (FLNA): FLNA מהווה את העסק השני שמניב הכנסות בגודלו. זה היווה הכנסות של 10.9 מיליארד דולר במהלך 36 השבועות שהסתיימו ב- 9 בספטמבר 2017. התמקד בשווקים הצפון אמריקניים של ארה"ב וקנדה, חלוקה זו כוללת מותגי צ'יפס כמו Lay's ו- Ruffles, מותג שבבי טורטיות כמו דוריטוס, סנטיטאס וטוסטיטוס, ומותגי חטיפים כמו סטייסי, צ'טוס, סאן צ'יפס ופריטוס. FLNA מפעילה גם מיזם משותף עם קבוצת שטראוס לייצור, שיווק, מכירות והפצה של מטבלים וממרחים מקוררים של מותג צבר.
אוכל קוואקר צפון אמריקה: המותג המוביל בארוחות הבוקר ודגני שיבולת שועל, הוא כולל גם מוצרים המתפרסים על דגני בוקר חמים וקרים, חטיפים בריאים, חטיפים על בסיס אורז, דגני בוקר של ריאל מדלי וצ'יפס. למרות שקוואקר היווה הכנסות של כ- 1.7 מיליארד דולר רק ב -36 השבועות שהסתיימו ב- 9 בספטמבר 2017, הוא משלים את חטיבות NAB ו- FLNA בשמירה על נתח שוק טוב עבור PepsiCo בשווקים בצפון אמריקה.
אירופה אפריקה שמדרום לסהרה (ESSA): ESSA מפעילה מגוון מלא של משקאות, מוצרי מזון וחטיפים באירופה ובאזורים שמדרום לסהרה באפריקה. מותגים מבוססים בשוק זה כוללים את Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers and Marbo. שוק זה תרם 4.1 מיליארד דולר ב -36 השבועות שהסתיימו ב -9 בספטמבר 2017.
אסיה, מזרח תיכון וצפון אפריקה (AMENA): משתרע על פני שתי יבשות גדולות, שוק זה מכיל מותגי חטיפים כמו Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos ו- Smith's, ומשקאות משקאות כמו פפסי, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina ו- טרופיקנה. יש לו גם מותגי שותפות כמו מוצרי תה קר מליפטון עם יוניליוור (UL). שוק זה תרם 4.1 מיליארד דולר ב -36 השבועות שהסתיימו ב -9 בספטמבר 2017.
אמריקה הלטינית (LA): חטיבת LA מפעילה מגוון מוצרים שלם בשווקי אמריקה הלטינית וכוללת משקאות, אוכל ומוצרי חטיפים. זה היווה הכנסות של כ -4.7 מיליארד דולר במהלך 36 השבועות שהסתיימו ב -9 בספטמבר 2017. המותגים המובילים כוללים את טודיניו בברזיל, סבריטס וגומאה במקסיקו, נטוצ'יפס בוונצואלה, קולומביה ואקוודור, טורטיקס בגואטמלה וטודי קוקי בארגנטינה.
בשורה התחתונה
תיק PepsiCo מכיל מותגים של 22 מיליארד דולר הפזורים במשקאות, מזון ונשנושים. הגיוון מספק מקום מספיק לקיזוז ירידות בקו מוצרים אחד עם צמיחה באחרות. גיוון מוצר וגיוון זה בשילוב אסטרטגיות עסקיות דינמיות מאפשרים לו להיות משלם דיבידנד קבוע ומוביל בשוק הקולה. (לקריאה קשורה ראו "חמש החברות המובילות בבעלות פפסי")
