וולמארט בע"מ (WMT), הקמעונאית הגדולה בעולם, דוחפת קדימה עם מטרתה להפוך ל"יעד לבוש ", כאשר היא מתגוננת מפני הדומיננטיות ההולכת וגוברת של היריבה Amazon.com Inc. (AMZN) ו- Target Corp. (TGT) עם מוצרים בלעדיים חדשים.
הרשת מבוססת בנטונוויל, ארק., אישרה כי היא הוציאה ארבעה מותגים פרטיים המותגים הפרטיים, בעקבות ענקיות קמעונאיות אחרות שהכפילו את האופנה בחודשים האחרונים. מכירות ההלבשה המקוונת צפויות לעלות ל -94 מיליארד דולר עד שנת 2021, מה שהופך אותה לפלח אטרקטיבי ביותר עבור קמעונאים כאשר הם מתמקדים בצמיחה דיגיטלית.
הקווים החדשים של וולמארט כוללים את מותג הילדים הראשון שלה, Wonder Nation; קו נשים חדש, Time and Tru; מותג נשים בתוספת גודל, טרה ושמיים; ומותג מחודש בשם ג'ורג ', המתמקד כעת אך ורק בגברים. המותגים צריכים לעזור לוואלמרט לפנות לקונים אמידים ומודעי אופנה. בחנויותיה, וולמארט גם "תבצע שיפורים במחלקות ההלבשה שלה כדי לעזור ללקוחות למצוא השראה לסגנון ולקנות מראה חדש." החברה תציג שילוט חדש למותגים, תשדרג תצוגות הלבשה, תשפץ חדרי התאמה ותעבור שיפוץ של כמה חנויות בכדי לתכנן תוכניות רצפה פתוחות.
להתאים את ההמונים האופנתיים
"יש לנו 150 מיליון אמריקאים שקונים את וולמארט בכל שבוע, " אמר סגן נשיא הלבוש הבינלאומי של וולמארט, דינה בייקר, כפי שפורסם ב- USA Today. "אנו מחויבים להיות יעד לאופנה, איכות בסיסית ובסיסית עבור מגוון רחב של לקוחות." בייקר הוסיף כי בעוד וולמארט התגברה בזכות מגוון המוצרים הרחב שלה הכולל ביגוד כולל בגדים, היא טרם הרוויחה את חוברת האופנה של יריבים כמו Target.
בפברואר האחרון הודיעה טארגט על כוונתה להשיק יותר מתריסר מותגים פרטיים המותג במסגרת השקעה לשלוש שנים בסך 7 מיליארד דולר. החברה גם הצטרפה לאיקוני אופנה כמו ויקטוריה בקהאם לקידום מוצריה.
מסחר אלקטרוני ומחשוב ענן כמו אמזון עמלה גם היא על הגדלת קו המותגים הפרטיים שלה עם קווים כמו Lark & Ro לנשים ו- GoodThreads לגברים. בשנה שעברה החל הקמעונאי לבחון שירות חדש בשם Prime Wardrobe, במטרה להגדיל את מכירות האופנה בכך שהוא נותן לקונים שבוע לנסות בגדים בבית לפני הרכישה.
