עסקים של Amazon.com Inc. (AMZN) Amazon Web Services (AWS) היוו דוחף עצום של צמיחת הכנסות, אך זה צפוי לתפוס מקום אחורי בכמות הכסף שהיא יכולה להרוויח מפרסום בשלושת הבאים. שנים, אם התחזית של פייפר ג'פרי מוכיחה אמת.
בדו"ח מחקר שסוקרה על ידי CNBC, חברת וול סטריט, שיש לה דירוג עודף משקל על מניות ענקית המסחר האלקטרוני, כתבה כי בעוד שוול סטריט מתמקדת בצמיחתה הקמעונאית וב- AWS, מגזרים חדשים כולל עסקי הפרסום שלה צמחו והפכו ל נהג "מאסיבי" של רווחים שוטפים ועתידיים.
"עד שנת 2021, אנו מאמינים כי סביר להניח כי הכנסות תפעול מפרסום יעלו על AWS.… המשקיעים צריכים להיות ממוקדים בפרסום באמזון כעת; זהו המניע העיקרי לתוצאות ולהערכת שווי כיום ולהמשיך ברבעונים ובשנים הקרובות, " כתב מייקל אולסון., דיווח אנליסט ב- Piper Jaffray. לאנליסט יעד אמזון של מחיר של 2, 100 דולר, שמשמעותו שהמניה עשויה לעלות 10%. עד כה מניות המניות ב 58%.
AWS שלטה מזמן
מזה זמן רב, יחידת ה- AWS של אמזון שולטת בשוק העננים ונחשבה כמניע מרכזי לצמיחה גם כיריבות Microsoft Corp. (MSFT) ומעגל הגוגל של Alphabet (GOOGL). ככל שיש לאמזון יותר הכנסות בתחום זה, כך משקיעים וול סטריט רבים יותר. בכל הנוגע לפרסום, גוגל ופייסבוק בע"מ (FB) שלטו זה מכבר בחזית זו.
ענקית המסחר האלקטרוני מעלה את הקצב שלה בכל הנוגע לנחיתה של דולרי פרסום, מכיוון שהיא נועדה לנתק את הדומיננטיות של פייסבוק וגוגל. מוקדם יותר בינואר דיווחה CNBC, תוך ציטוט מקורות ללא שם, כי אמזון מנהלת שיחות עם חברות צרכניות גדולות על הצגת מודעות ברמקולים החכמים של Echo המונעים על ידי Alexa. חלק מהשיחות המוקדמות מתמקדות בשאלה אם חברות ישלמו כדי להיות ממוקמות גבוה יותר בחיפושים באקו, בדומה למה שקורה בשאילתות החיפוש של גוגל.
נתח השוק של מודעות חיפוש ברשת גדל באמזון
לפי אולסון, עסקי הפרסום של אמזון צריכים לפגוע ב -16 מיליארד דולר בשנת 2021, שיהיו גבוהים במיליארד דולר לעומת 15 מיליארד הדולרים שאולסון מעריכה ש- AWS תביא. האנליסט כבר חושב שאמזון מחזיקה בנתח שוק של יותר מ -50% בחיפוש אחר מוצרים בעוד הקטע האחר שלה הכוללת את עסק המודעות שלה הגדילה את המכירות ב 72% ברבעון השני בלבד.
"להיות מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם למוצרים יש את היתרונות שלו ואמזון מתחילה למנף אותם", כתב אולסון. "פרסום יהיה נהג לצפייה, מכיוון שתעשיית הקמעונאות תמשיך לחיות או למות בעקבות המעבר לערוצים ישירים לצרכן ודיגיטל ונדל"ן באמזון, יותר מכל חברת דיגיטלית אחרת, עשויה להיות קו ראייה ישיר על תקציבי 'קידום / סחורה' מרובי מיליארד דולר של משווקים רבים."
