מהו יחס כוח?
יחס הספק מראה כמה הכנסות חברת מדיה משודרת מרוויחה לעומת כמה שהיא הייתה צפויה להרוויח בהתחשב בנתח השוק שלה. זה מחושב כך:
הכנסות החברה / (נתח קהל * סך הכנסות השוק)
הבנת יחס כוח
חברות רוצות להיות יחס כוח לפחות 1.0, מה שמצביע על רמות הכנסות צפויות. יחס כוח גבוה יותר מצביע על כמות הכנסות גדולה יותר שמתקבלת מנתח הקהל של החברה. יחסי כוח מראים עד כמה חברות המדיה ממירות את הדירוג שלהן להכנסות מפרסום. ערכים הגדולים מאחד מצביעים על חברה שעולה על ביצועי הענף שלה.
יחסי כוח מסייעים לחברות מדיה להעריך את הביצועים שלהן ובמקרה של רכישה או מיזוג אפשרי, להעריך את הביצועים של חברת מדיה יעד. אנליסטים ומשקיעים גם שמים לב ליחסי כוח מכיוון שהם מספקים תובנה כיצד יעילות חברות לבצע המרת דירוג להכנסות. ניתן להשתמש ביחסי כוח גם כדי להשוות את ביצועי ההכנסות של קטגוריה אחת של מדיה (למשל, האינטרנט) לקטגוריה אחרת (למשל, עיתונים).
בעוד שיחסי כוח מודדים יעילות בהפקת הכנסות יחסית לקהל, הם אינם מודדים את הרווחיות של השדרן. במילים אחרות, לשדרן יחס כוח גבוה הוא עדיין לא רווחי, למשל בגלל עלויות תכנות גבוהות.
אילו גורמים משפיעים על יחסי כוח?
מחקר אקדמי שנערך ב -2005 על יחסי כוח לתחנות רדיו משודרות בארצות הברית, שפורסם בכתב העת Journal of Media Business Studies, מצא כי ככל שחלק הקהל של תחנת הרדיו גדל, נתח ההכנסות בשוק גדל באופן לא פרופורציונאלי. לעומת זאת, נתח הקהל שלה מצטמצם, נתח ההכנסות בשוק של החברה יורד ללא פרופורציה. כשמסתכלים על 100 המשדרים הגדולים בארה"ב, אותו מחקר, כמו גם אחרים, גילו כי גם יחסי הכוח לשדרן נתון יכולים להיות נמוכים מהצפוי בגלל חוסר ביקוש יחסי לקהל שלו יחסית לקטעי קהל אחרים. פורמט התחנה יכול להשפיע באופן חיובי (חדשות / שיחה) או באופן שלילי (למשל האזנה קלה וכאלה הממקדים מיעוטים אתניים) להשפיע על יחס הכוח. באופן כללי, תחנות AM מייצרות יחסי כוח נמוכים יותר מאלה שעושים FM.
כאשר אנליסטים וצוותי ניהול מעריכים יחסי כוח, הם בוחנים גם יחסים לחלקי יום ספציפיים וקבוצות דמוגרפיות, למשל המגזר המכוסה בן 18 עד 49. הם גם מעריכים את המגמה לאורך תקופות זמן. הערכת צוותי הניהול של יחס הכוח משפיעה על השקעות בתכנות, על גיוס כישרונות ופיצויים ועל החלטות רכישת תחנות וכן על החלטות תכנון ארגוניות לטווח הארוך.
