מה זה טוב חברתי?
טובת חברתית היא דבר שמועיל למספר הגדול ביותר של אנשים בצורה הגדולה ביותר האפשרית, כמו אוויר נקי, מים נקיים, שירותי בריאות ואוריינות. המכונה גם "טובת הכלל", טובת חברתית יכולה להתחקות אחר ההיסטוריה שלה לפילוסופים של יוון העתיקה ומרמזת על השפעה חיובית על אנשים או על החברה בכלל. זה גם מספק את הבסיס ליצירות צדקה או פילנתרופיות.
Takeaways מפתח
- בתקופה האחרונה, טובת חברתית משמשת להתייחס ליוזמות ארגוניות שמטרתן לשפר את החוזה החברתי של התאגידים על ידי קידום פרקטיקות הטובות יותר לסביבה ולחברה הכללית. התאגידים צוברים אמון ונאמנות עובדים על ידי מתן תחושת מטרה ו נאמנות בעבודתם. המדיה החברתית הפכה לכלי חשוב לקידום הטוב החברתי.
הבנת הטוב החברתי
ההגדרה מבוססת הקפיטליזם של עסקים קובעת כי חברות קיימות רק כדי לספק את התשואה המרבית האפשרית לבעלי המניות. לעיתים קרובות זה לא פעל במקביל לשרת לטובת הכלל בדרכים כמו קידום אוויר נקי ומים או עצמאות כלכלית עבור כל האזרחים. ככל שתאגידים מתמקדים יותר במאמצי קיימות של תאגידים ובאחריות חברתית מתוך הכרה בחוזה חברתי דה-פקטו עם הציבור, המודלים העסקיים שלהם עשויים להתרחב ולכלול עבודה נוספת לקידום הטוב החברתי באסטרטגיות היומיומיות שלהם.
טובת חברתית ותאגידים
החלטתו של מייסד מיקרוסופט ביל גייטס, האדם העשיר בעולם, להקצות סכום משמעותי מעושרו לפיתרון כמה מהבעיות הבלתי נסבלות בעולם היא דוגמא לעבודה המועילה לטובת החברה. קרן ביל ומלינדה גייטס מנהלת תוכניות להקל ולריפוי מחלות כמו HIV, מלריה, מחלות טרופיות מוזנחות ועוד במדינות מתפתחות.
תאגידים המעוניינים לקדם דימוי של עצמם כמודעים חברתיים ואחראיים יצרו תוכניות שמבקשות להבליט את עבודתם לטובת החברה. מלבד הרגשות החיוביים שתוכניות כאלה מעוררות, ביצוע עבודה המועילה לטובת החברה יכולה להעניק לחברה תחושה של מטרה ותשוקה. זה יכול לעזור בפריון, חדשנות וצמיחה, שכן עובדים המאמינים במשימה של החברה שלהם נוטים להשקיע יותר מהמאמץ והתשוקה שלהם בעבודתם. עבודה למען טובת חברתית משפיעה גם על בניית קשרים עם הקהילה. בעזרה לקהילה או לקבוצת אנשים, חברה עשויה לקוות שהמאמץ שלהם מתוגמל במכירות.
השקעה ארגונית לטובה החברתית יכולה גם לעזור לחברה לבנות ולשמור על המותג שלה וזהותה, כמו גם נאמנות. דוגמה טובה לכך היא המותג Newman's Own, שמגלה באופן ברור על התווית שלו, "כל הרווחים לצדקה." ארגוני צדקה אלה כוללים, בין השאר, קשורות לאקולוגיה, לשימור ולגורמים דתיים.
מדיה חברתית ומדיה חברתית
יותר ויותר, קשרים חברתיים קשורים למדיה החברתית בכך שההגדרה שלה התרחבה כך שהיא כוללת מעשה או סנטימנט הניתן לחלוקה. פלטפורמות המדיה החברתית הופכות לחלק מהטובה החברתית בכך שהן דרך יעילה לחנך את הציבור, ודוגלות בגיוס תרומות לתוכניות התומכות בטובת החברה. פירוש הדבר הוא שאנשים פרטיים, ולא רק ממשלות, תאגידים או ארגוני צדקה, יכולים להמליץ לתועלת חברתית.
אריסטו תיאר את טובת הכלל כ"ראויה לקהילה, וניתנת להשגה אך ורק על ידי חבריה באופן פרטני."
דוגמא לטובה חברתית
ככל שהשינויים באקלים הופכים לסוגיה המיינסטרימית, חברות נפט נכנסות יותר ויותר לביקורת בגלל תפקידה בזיהום האווירה. הם יצרו חטיבות נפרדות על מנת לקדם את הדימוי הסביבתי שלהם. לדוגמה, טוטאל, מפקדת הנפט הגדולה ביותר בצרפת, הקצתה 4.3% מתקציבה להשקעה בטכנולוגיות אנרגיה מתחדשת בשנת 2018. אקווינור, חברת האנרגיה הגדולה ביותר בנורווגיה, מתכננת להוציא בין 20-20% מתקציבה על אנרגיה מתחדשת עד שנת 2030. נפט הקים חטיבה נפרדת להשקעה במיזמי אנרגיה מתחדשת.
