Tumblr הוא אתר לבלוגים ורשתות חברתיות שהוקם בשנת 2007 על ידי דייוויד קרפ ומרגו ארמנט. Tumblr פרסם את הראשון לראשונה במאי 2012 והרוויח הכנסות של 13 מיליון דולר; עד היום החברה מניבה חלק משמעותי מהכנסותיה מ- s, בנוסף לפוסטים ממומנים ושירותים אחרים.
במאי 2013 רכשה יאהו (AABA) את Tumblr תמורת 1.1 מיליארד דולר. חברת הרשתות החברתיות נרכשה אז ביוני 2017 על ידי חברת Verizon (VZ) בעסקה של כמעט 4.5 מיליארד דולר שמיזגה את יאהו ו- AOL לחברה חדשה בבעלות Verizon בשם Oath. למרות שטומבלר מדווח שיש לה 450 מיליון בלוגים, עם מיליוני פוסטים חדשים ביום, אתר המדיה החברתית נאבק להרוויח כסף בשנה האחרונה.
ב- 3 בדצמבר 2018, המנכ"ל של טומבלר, ג'ף ד'אונפריו, הודיע כי אתר הבלוגים יאסור "תוכן למבוגרים בלבד", תוך שהוא מגדיר את המונח כל תמונה המכילה "איברי מין אנושיים בחיים האמיתיים" או "פטמות המציגות נשים." ההחלטה הגיעה חודש בלבד לאחר שאפל הסירה את אפליקציית Tumblr מחנות האפליקציות שלה לאחר שפורנוגרפיית ילדים צצה בתוך האפליקציה. עיתוי איסור התוכן של Tumblr מציע כי חברת האם Verizon עשויה לחפש בעתיד רווחיות מחברה עם חזרה ל- App Store. יתרה מזו, טומבלר נאבק עם אובדן תנועה מאז האיסור: התנועה העולמית לחודש דצמבר 2018 הייתה 521 מיליון, בעוד הנתון צנח לפברואר ל -370 מיליון, על פי The Verge.
נתוני הכנסות מדויקים עבור Tumblr אינם זמינים בפומבי, אך על סמך נתוני התעבורה שלה, ורייזון הביעה עניין לנסות למכור את החברה שנתיים בלבד לאחר שהוציאה עליה מיליארדים.
בעקבות האיסור על פורנוגרפיה בדצמבר 2018, הביעה ספק התוכן למבוגרים PornHub עניין ברכישת Tumblr.
המודל העסקי של Tumblr
ל- Tumblr ארבעה מקורות הכנסה עיקריים: פוסטים ממומנים, פוסטים בווידיאו ממומנים, ימי חסות ומכירות נושא. עבור מפרסמים ועסקים, פוסטים ממומנים הם דרך יעילה למקד למשתמשים פרטיים לפי קבוצות עניין וקטגוריות דמוגרפיות אחרות. המשתמשים עצמם הם גם מקור הכנסה: חיובי Tumblr עבור סוגים מסוימים של עיצובים בבלוגים (המכונים "ערכות נושא") וכן שירותים בתשלום אחרים.
Takeaways מפתח
- Tumblr מרוויח בעיקר כסף באמצעות תוכן ממומן ושירותים בתשלום כמו נושאים מיוחדים. החברה טוענת כי 450 מיליון בלוגים ייחודיים. Tumblr נמצאת כיום בבעלות Verizon.
עסקי הודעות ממומנות של Tumblr
הפוסטים הממומנים של Tumblr נראים זהים לפוסטים של Tumblr רגילים, רק הם מכוונים למשתמשים לפי פרמטרים הכוללים מין, מיקום או עניין. חברת נעלי ספורט עשויה להציב מודעה שמכוונת למבוגרים צעירים שעוקבים אחר בלוגים בנושא אופנה או סגנון, למשל. אלה מופיעים בלוח המחוונים של המשתמשים ויש סיכוי גבוה יותר ללחוץ עליהם על מודעת מזנון מכיוון שהם משולבים בתוכן המשתמש. מודעות זרם פופולריות כעת באתרי מדיה חברתית אחרים, כולל פייסבוק (FB), אינסטגרם וטוויטר (TWTR). "פוסטים ממומנים" נוספים נמצאים גם בסרגל הצד של האתר בסגנון s המסורתי.
עסק פוסט וידאו של Tumblr
Tumblr מציג גם שנקרא הודעות וידאו Tumblr. בדומה לפוסטים הממומנים, פוסטים ממומנים מכוונים למשתמשים על סמך בחירות אורח החיים שלהם. סרטונים אלה מופיעים בלולאה רציפה ויוצאים מדף ה- Tumblr כאשר משתמש גולל כך שניתן יהיה לצפות בהם ללא הפרעה.
עסק ממומן של Tumblr
Tumblr מציע גם שירות שהוא מכנה "יום ממומן". לטענת החברה, שירות זה מאפשר למפרסם להצמיד את הלוגו ואת קו התיוג שלו לראש לוח המחוונים של Tumblr במשך 24 שעות ודרך הדף Explore, מה שמבטיח צפייה עצומה של מיליוני משתמשי Tumblr.
עסק של נושאי פרימיום של Tumblr
משתמשים יכולים גם לקנות ולמכור נושאי בלוג מובחרים עבור הדפים שלהם בשוק Tumblr. נושא בלוג פרמיום טיפוסי עולה בסביבות 19 $ נכון לכתיבת שורות אלה.
תוכניות עתידיות
מאז הרכישה שלה על ידי יאהו בשנת 2013, המומחים לא לגמרי בטוחים מה לעשות מטומבלר. האתר מנוהל תמיד באופן עצמאי מ יאהו ולעתים נדירות הוזכר בדוחות הכספיים, וירידת הערך של טומבלר בעקבות הרכישה מצביעה על כך שיאהו לא ידעה את הדרך הטובה ביותר להוון מרכישתה.
חזרה פוטנציאלית
דיוויד קרפ טען כי לטומבלר היו הכנסות של 100 מיליון דולר בשנת 2013 ויאהו נשבעה כי היא תעלה על 100 מיליון דולר בשנת 2015. לאחר שהחמיץ את שני הסימנים הללו, אנליסטים בשוק התייחסו לטומבלר כמגזר עסקי חסר השלכות עבור Verizon ו- Oath. Tumblr לא פרסמה ספירת משתמשים פעילה חודשית מאז 2013, אך על פי סקר שנערך לאחרונה על ידי חברת המחקר Statista, כ 43% מהילדים בני 18 עד 24 משתמשים ב- Tumblr לפחות פעם בחודש.
לאחר ההחלטה לאסור על תוכן למבוגרים ואובדן לאחר מכן של Tumblr בבסיס המשתמשים והתנועה, העתיד של החברה אינו ברור. אם Verizon אכן מצליחה למצוא קונה, סביר להניח שחלק מההיבטים של Tumblr ישתנו בבעלות חדשה, וייתכן שיחזירו את המדיניות הקודמת והכוללת שלה לגבי תוכן למבוגרים בלבד.
שלוש שנים לאחר ששילם 1.1 מיליארד דולר עבור Tumblr, Yahoo רשמה את שווי הפלטפורמה של המדיה החברתית בכ -230 מיליון דולר בשנת 2016.
אתגרי מפתח
מקור ההכנסה העיקרי של טומבלר הוא פרסום זרמים, בדומה לאופן בו פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר מרוויחים כסף. עם זאת, בסיס המשתמשים של Tumblr קטן משמעותית מכל עמיתיה במדיה החברתית, מה שהופך אותו פחות בר-קיימא כלכלית לבסס את המודל העסקי שלה על פרסום בלבד. כדי להרכיב את הבעיה, משתמשים שאמנם מתחברים לעשות זאת באמצעות כתובת דוא"ל ואינם נדרשים לספק את שפע המידע המיקוד למודעות שפייסבוק מבקשת ממשתמשים. למרות שטומבלר עושה כסף מבחינה טכנית, אתר המדיה החברתית טרם הציג סימנים לכך שתג המחיר של מיליארד דולר שלו היה שווה את זה.
הקונברום הקשה של טומבלר
לאחרונה Tumblr נאבק לשמור ולגדול את בסיס המשתמשים שלה בעקבות שינוי המדיניות של חודש דצמבר שעבר על ביטול תוכן למבוגרים בלבד. לא יאהו וגם Verizon לא הצליחו להתחבר בצורה מספקת עם בסיס המשתמשים של Tumblr ולייצר הכנסות משמעותיות מהפלטפורמה. אמנם Tumblr הוא ללא ספק פופולרי, אך הוא עדיין מהווה דילמה עבור קונים פוטנציאליים של חברות.
