הנהג לטווח הרחוק מספר 1 של המניה של אפל בע"מ (AAPL) היה מאז ומתמיד יכולתו לספק מוצרים חדשניים עם ממשקים ידידותיים למשתמש. סטיב ג'ובס, המנכ"ל של חברת אפל המנוחה, היה ידוע כחזון החדשני הגדול שלו. כאשר העביר ג'ובס את המלכותיו לקצין התפעול הראשי לשעבר טים קוק בשנת 2011, הלא נודע הגדול ביותר היה יכולתו של קוק לשמור על מכונת החדשנות. ללא קווי מוצרים חדשים וחדשניים, אפל הופכת לחברה הבאה גם אני, והמותג שלה מאבד את זוהר ההנהגה הטכנולוגית. משקיעים לטווח ארוך צריכים לפקוח עין על צנרת החדשנות, כמו גם על הצעות השירות שלה. בינתיים, ככל הנראה, מחירי המניות של אפל יונעו על ידי חמשת הגורמים הבאים:
מכירות לאייפון
מכירות אייפון הן מחולל ההכנסות הגדול ביותר עבור החברה. ברבעון השלישי של 2018 מכירות ה- iPhone היוו יותר ממחצית מההכנסות של אפל והיו גבוהות ב -20% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת. הגדלת החדירה בשווקים הנוכחיים והחדשים שתביא לעליית מניות, במיוחד בסין ובשווקים מתעוררים אחרים, והשקות מוצלחות של הדורות הבאים של האייפון, ככל הנראה יניעו מכירות במהלך 12-18 החודשים הקרובים. תחרות מוגברת מטלפונים אנדרואיד עלולה לפגוע בנתח השוק וההכנסות, כמו גם להגדיל את החדירה בשוק לטלפונים חכמים.
מכירות iPad ו- Mac
מכירות טאבלטים, מחשבים ניידים ומחשבים למשתמשים עסקיים וצרכניים כאחד הם מרכיב חיוני בהכנסותיה ומחיר המניות של אפל. מכירות מחשבי אייפד ומחשבי מק בשילוב הסתכמו בכמעט 19% מההכנסות של אפל ברבעון השלישי של 2018. עם זאת, מחשבים ניידים אייפד ומחשבים שולחניים איבדו לאחרונה את נתח השוק למכשירים של חברות אחרות, כך שההכנסות הללו נמוכות ב -10% לעומת ברבעון המקביל בשנה שעברה. באוקטובר 2018 הכריזה אפל על גרסאות חדשות של מכשירים מסוימים: ה- iPad Pro, ה- MacBook Air ו- Mac Mini בנקודות מחיר גבוהות יותר מהגרסאות הקודמות שלהם. חפש תחרות מוגברת בקטגוריה זו כדי להמשיך להשפיע על מכירות ושולי.
שירותים
השירותים תרמו כמעט 18% מההכנסות של אפל ברבעון השלישי של 2018, רק מעט נמוך יותר ממכירות iPad ו- Mac וגידול של 20% בהשוואה לרבעון המקביל בשנה שעברה. כמה מומחים בתעשייה, כולל קוק עצמו, דיברו על כך שהשירותים הם הבסיס החדש לאפל להתקדם. אחרים טוענים שעל מנת שזה יקרה, אפל צריכה להגדיל את מספר המשתמשים שלה ולהעניק רישיון ל- iOS שלה לחברות אחרות.
מוצרים חדשים
בין השקות המוצר האחרונות של אפל הוא ה- HomePod שהושק בפברואר 2017. זהו רכזת רמקול לבית וחכם שתתמודד עם כמותם של האמזונס אקו וגוגל הום. נכון לאוקטובר 2018 היא נאבקה להשיג נתח שוק מהמתחרים. Apple Watch, שהושק באפריל 2015, הצליח להישאר בראש שוק הלביש החל מאוקטובר 2018. עם זאת, אף אחד מהמוצרים החדשים של אפל לא הגיע להצלחה של האייפון.
סנטימנט שוק
זה לא מוחשי עם המניה. המשקיעים מצפים שאפל תנצח הערכות, כך שפעימה לבדה לא תעלה את מחיר המניה גבוה יותר. הקצב צריך להיות גבוה ממספר הלחישה שנקרא - מספר המשתתפים בשוק מצפים שאפל תפרסם (בדרך כלל גבוהה מההערכה).
בשורה התחתונה
הצלחת העבר המדהימה של אפל הביאה עמה הכרה במותג, מוצרים נחשקים ובסיס צרכנים נאמן שמוכן לשלם פרמיה. אבל זה גם יצר מפלצת בה השוק מצפה, אפילו דורש, מוצרים חדשניים באופן קבוע, ומניח שהחברה תנצח בעקביות הכנסות ורווחים מעוצבים. ללא היכולת להמשיך ולגלגל את המכונה עם צנרת חזקה של השקות מוצרים חדשים וחדשניים, המניה עלולה ליפול, אפילו עם עמדת המזומנים האדירה שהחברה מחזיקה בה. משקיעי אפל רוצים צמיחה, וכשצמיחה זו לא מועברת, הסיבוב ממשקיע מומנטום למשקיע ערך, שאכפת לו מהמזומנים, אולי די כואב.
