מה זה גלוקליזציה?
גלוקליזציה היא שילוב של המילים "גלובליזציה" ו- "לוקליזציה". המונח משמש לתיאור מוצר או שירות שמפותחים ומופצים ברחבי העולם אך מותאמים גם כדי להתאים את המשתמש או הצרכן בשוק מקומי.
דוגמה נפוצה לכך היא מכוניות הנמכרות ברחבי העולם אך מותאמות לעמוד בקריטריונים מקומיים כמו סטנדרטים פליטות או באיזה צד ההגה ממוקם. זה יכול להתמקד גם בהיבטים תרבותיים יותר, כמו רשת מזון מהיר עולמית המציעה פריטי תפריט ספציפיים גאוגרפיים המתאימים לטעמים מקומיים.
לעתים קרובות, קמפייני גלוקליזציה כוללים מדיה ידידותית תרבותית ומסעות פרסום לעידוד קבלת מוצרים זרים בקרב קהל מקומי.
הבנת הגלוקליזציה
גלוקליזציה היא התאמה של מוצרים גלובליים ובינלאומיים, להקשרים המקומיים בהם השתמשו ונמכרו. המונח נטבע בסקירה הרווארד ביזנס, בשנת 1980, על ידי הסוציולוג רולנד רוברטסון, שכתב כי גלוקליזציה פירושה "סימולטניות - נוכחות משותפת - של נטיות אוניברסאליות ופרטניות כאחד."
ביחס למוצר או שירות מסוים, משמעות הדבר היא התאמה של מוצרים ושירותים המשווקים ברחבי העולם לשווקים מקומיים. מוצר או שירות עולמי, משהו שכולם צריכים ויכולים להתרגל ממנו, עשוי להיות מותאם להתאמה לחוקים מקומיים, מכס או העדפות צרכנים. מוצרים ש"גלוקליזציה "הם, בהגדרה, מעניינים הרבה יותר עבור משתמש הקצה, האדם שבסופו של דבר משתמש במוצר. הסיבה לכך היא שלמרות שזה משהו שכל אחד יכול להשתמש בו ומשתמש בו עבורו, כמוצר גלובלי, הלוקליזציה שלו הופכת אותו ליותר ספציפי לאדם, לקונטקסט שלו ולצרכים שלו.
גלוקליזציה עובדת עבור חברות עם מבני סמכות מבוזרים, וגם עבור חברות שקיימות ומתמודדות בהקשרים תרבותיים מרובים ושונים. התהליך יכול להיות יקר ועתיר משאבים, אך לעתים קרובות הוא משתלם לחברות העוסקות בו, מכיוון שהוא מאפשר גישה רבה יותר לשוק יעד גדול ומגוון יותר מבחינה תרבותית. זה גם הופך את המדינות הללו למתחרות יעילות יותר בשווקים אלה.
אם הגלובליזציה הייתה טעונה בהומוגניזציה תרבותית, גלוקליזציה היא תשובה לכך. ניתן לחשוב על גלוקליזציה הפוכה, או הפוכה, של אמריקניזציה, שהיא ההשפעה שיש לתרבות ועסקים אמריקאים על התרבות של מדינה אחרת.
Takeaways מפתח
- גלוקליזציה היא שילוב של המילים "גלובליזציה" ו- "לוקליזציה". המונח משמש לתיאור מוצר או שירות שמפותחים ומופצים ברחבי העולם אך מותאמים גם כדי להתאים את המשתמש או הצרכן בשוק מקומי. התהליך יכול להיות יקר ועתיר משאבים, אך לעתים קרובות הוא משתלם לחברות העוסקות בו. לעתים קרובות, קמפייני גלוקליזציה כוללים מדיה ידידותית תרבותית ומסעות פרסום לעידוד קבלת מוצרים זרים בקרב קהל מקומי.
גלוקליזציה וכלכלות מקומיות
יש לכך תוצאות מעורבות עבור הכלכלה הגדולה יותר. בהפיכתן של חברות אלה למתחרות יעילות יותר, עליה להגדיל את איכות התחרות ולהוזיל את המחירים, ולהפוך את הסחורה לנגישה יותר.
עם זאת, מכיוון שגלוקליזציה היא בדרך כלל הנוהג של תאגידים רב-לאומיים גדולים, הורדת המחיר והורדת נתח גדול מהשוק, התהליך עלול לפגוע בעסקים מקומיים קטנים יותר, שנאבקו להתמודד עם התאגידים הללו בעלויות ייצור נמוכות. זה יכול לגרום פחות תחרות, ובסופו של דבר להעלות את המחירים.
