פריימר מלאי קוקה קולה
חברת קוקה קולה (KO) הינה רכישה ראשונה פופולרית של מניות עבור משקיעים רבים, בזכות ההיכרות עם קולה השמות שלה. קולה הוא איקוני: זה חלק מההיסטוריה האמריקאית והיה מוביל בתעשייה כבר 133 שנים. קוקה קולה, שנוצר על ידי רוקח בשנת 1886 באטלנטה, הפך במהרה למשקה פופולרי ברחבי הארץ. חברת קוקה קולה של ימינו עוברת הרבה מעבר לחתימה המשקה המוגז. בעשורים האחרונים פנתה קוקה קולה לרכישות לצמיחה וגיוון, והפכה לקונצרן משקאות לא אלכוהולי, המחזיק כיום, מורשה ומשווק יותר מ -500 מותגי משקאות. רבים ממותגי "קוקה קולה" שאינם סודה היו המניעים העיקריים לצמיחתם, וכמה מהם עולים כיום על מיליארד דולר בהכנסות השנתיות.
מנהיגות קוקה קולה
החל ממאי 2019 מובילות את חברת קוקה קולה על ידי ג'יימס קווינסי (יו"ר ומנכ"ל), בריאן סמית '(נשיא ומנכ"ל), ליסה צ'אנג (סמנכ"ל וסמנכ"ל בכיר), פרנסיסקו קרספו בניץ (סמנכ"ל ומנכ"ל בכיר) קצין צמיחה) וברנהרד גופלט (סגן נשיא בכיר, יועץ כללי ויועץ משפטי ראשי).
קוקה קולה מנסה בעקביות לחקור שווקים חדשים. בחודשים הראשונים של שנת 2019, למשל, השלימה החברה רכישה של קפה קוסטה והיא נערכת להפעיל שורה חדשה של משקאות על בסיס קפה.
צמיחת ההכנסות של קוקה קולה
על פי הדו"ח השנתי של קוקה קולה לשנת 2018, החברה רשמה הכנסות תפעוליות נטו של 31.86 מיליארד דולר לשנת 2018. זה מסמן ירידה מ -35.41 מיליארד דולר לשנת 2017. עם זאת, הרווח התפעולי של 8.7 מיליארד דולר עלה מעט לעומת 7.6 מיליארד דולר בשנה שקדמה לה. למרות הירידה בהכנסות, קוקה קולה היא עדיין חברת המשקאות הלא-אלכוהוליים הגדולה בעולם והיא יצרנית תרכיזים, סירופים ומוצרים נלווים.
להלן, נסקור מקרוב כמה מהמותגים והרכישות החשובים ביותר של חברת קוקה קולה לאורך השנים.
1. דסאני
FAST FACT: המותג Dasani הושק בשנת 1999.
קוקה קולה עושה עבודה נהדרת ברכישת ובניית מותגים מובילים שאינם סודה. למוצרים אלה יש יותר מקום לגדול ממוצרי הסודה העומדים והעמידים. Dasani הוא הנמכר ביותר במים בבקבוקים בארה"ב, אך עם זאת, קוקה החזיקה בנתח השוק הכולל של 7.4% בלבד משנת 2015. מוצרי מים בבקבוקים רואים עלייה מתמדת בפופולריות בקרב צרכנים ברחבי ארה"ב, מה שמצביע על כך שלדסני ומותגים קשורים אחרים יש הרבה מקום לגדילה. מכיוון שהשוק למוצרי מים נוצצים גדל בשנים האחרונות באופן משמעותי, קוקה קולה כיוונה למצב את דסני לנצל את המגמות הצרכניות.
2. עוזרת דקה
FAST FACT: Minute Maid הושקה בשנת 1945 בטקסס.
אולי אף מותג לא היה חשוב לקולה כמו תאגיד המשרתת. זו הייתה הרכישה הראשונה שביצעה חברת קוקה קולה כשנרכשה בשנת 1960, והיא הקימה את קוקה קולה כחברת משקאות כוללת. אסטרטגיית הרכישה של קוקה קולה ואסטרטגיית רב-מותג לא היו קיימות אם לא עבור Minute Maid. לכל הפחות, הצלחתה של Minute Maid סללה את הדרך למותגי מיצים אחרים של מיליארד דולר אחרים, אשר בנוסף לחברות בנות כמו Simply כוללים את המגדלים המהירים הבינלאומיים Minute Maid Pulpy ו- Del Valle. למרות שחברת קוקה קולה אינה מספקת נתוני הכנסות בחלוקה לפי המותג, Minute Maid היא ככל הנראה בין שני המוכרים המובילים של מיץ תפוזים בארצות הברית, עם הכנסות שנתיות של למעלה ממיליארד דולר במשך שנים רבות.
3. מותגי אנרגיה
Energy Brands, הידוע גם בשם Glacéau, היה אחת החברות הבנות המצליחות ביותר של קוקה קולה. החברה הוקמה בשנת 1996 ונרכשה על ידי קוקה קולה בשנת 2007 בעסקת מזומן בשווי של כ -4.1 מיליארד דולר. למרות שאנרגי אנרג'י לא פרסמו מעט בדרך של מידע על מכירות והכנסות, דווח כי החברה הניבה הכנסות מכירות שנתיות של 350 מיליון דולר בשנת 2006. בעקבות הרכישה בשנת 2007, חברת קוקה קולה העבירה את ייצור קו ה- Powerade הפופולרי שלה מוצרים למותגי אנרגיה.
שניים מקווי המוצרים הגדולים והמצליחים ביותר במוצרי המותגים האנרגטיים הם VitaminWater (בדרך כלל מסוגננים כ- "Vitaminwater") ו- SmartWater. שני קווי המוצרים הללו שווקו את עצמם כאלטרנטיבות בריאות יותר למוצרי סודה מסורתיים, בניסיון לערער על בסיס צרכני מודע יותר ויותר לבריאות.
4. קפה קוסטה
FACT FACT: קוסטה קפה היא אחת הרכישות היקרות ביותר של חברת קוקה קולה.
אחת התוספות האחרונות למערך חברת קוקה קולה היא קוסטה קפה, רשת הקפה הבריטית שנוסדה בשנת 1971. החברה הייתה בבעלות לאחרונה של וויטברד עד שנמכרה לקוקה קולה תמורת 5.1 מיליארד דולר בינואר 2019. קוסטה. היא רשת בתי הקפה השנייה בגודלה בעולם. ברכישת קוסטה, לקוקה קולה יש פוטנציאל לרווחים אדירים בתעשיית הקפה הצומחת, במיוחד בשווקים בינלאומיים שבהם המותג כבר נהנה ממעמד חזק.
5. Fuze Beverage
FACT FACT: חברת קוקה קולה רכשה את Fuze בשנת 2007 תמורת עסקה שדווחה ששוויה היה עד 250 מיליון דולר.
Fuze, שנוסד בצפון קליפורניה בשנת 2000, גדל והפך למותג בפריסה ארצית המוכר תה ומשקאות מיץ פירות שאינם מוגזים. כאשר קוקה קולה רכשה את Fuze בשנת 2007, זה נתפס כצעד חשוב בכיוון של מוצרי משקאות בעלי מודעות לבריאות. צרכנים המעוניינים להימנע מסירופ תירס גבוה פרוקטוז ותוספים אחרים במוצרי סודה מסורתיים עשויים להיות נוטים יותר לבחור במוצרי Fuze.
רכישות ואסטרטגית רכישה אחרונות
קוסטה קפה הייתה הרכישה הבולטת ביותר של קוקה קולה, אך החברה תמיד מחפשת להרחיב את היצעיה באמצעות חברות בנות ומותגים חדשים. עם יותר מ- 500 קווי מותג, קוקה קולה מפעילה דומיננטיות בשווקים ברחבי העולם. אכן, צרכנים באזור אחד עשויים אפילו לא להיות מודעים לקווי מוצלחים במיוחד של מוצרים המתמקמים באזור אחר. במשך כמה עשורים אימצה חברת קוקה קולה אסטרטגיית רכישות אגרסיבית בכדי לשמור על מעמדה בראש מרחב המשקאות הלא אלכוהוליים. סביר להניח שזה יימשך רק לעתיד.
