חברות מסוימות פשוט טובות יותר מאחרות. זה יכול להיות הכרת שם, חדשנות, נתח שוק או כל מספר של תכונות אחרות הגורמות לחברה טובה להתבלט מהעדר. הדבר החשוב עבור משקיע יכול לאתר את הזוכים הסופיים לפני שהם יהפכו לשמות ביתיים.
אז מה יש בחברה אחת שהופכת אותה לחברה טובה והאם התיאור הזה שווה למניה טובה שצריך להשקיע בה? התשובה תלויה בשאלה אם אתה שואל רואה חשבון, כלכלן, משווק או מומחה למשאבי אנוש, אך על ידי איחוד כל אותם תחומים, בדרך כלל אתה יכול להגדיר חברה טובה.
, נסתכל על שלוש תכונות עיקריות שהופכות חברה למוצלחת. למדו לאתר אותם מוקדם, ותוכלו למצוא את עצמכם רוכבים על בגדיהם להצלחה.
יתרון תחרותי
מייקל פורטר חלוץ את מושג היתרון התחרותי ושבר אותו לשתי צורות: יתרון בידול ויתרון עלות.
יתרון בידול הוא כאשר חברה מספקת שירות או מוצר מעולה באותו מחיר שגובה השוק. יתרון בעלות הוא כאשר חברה מספקת אותו שירות או מוצר זהה לשוק אך במחיר נמוך יותר. פורטר מכנה ביחד אלה "יתרונות חיוביים" מכיוון שהם מגדירים את עמדת הפירמה כבעלת השירות או המוצר המוביל בענף הספציפי שלה. הוא גם קובע כי לא ניתן לקיים יתרונות אלה למשך זמן רב מכיוון שההבטחה לדמי שכירות כלכליים מזמינה את התחרות.
מחסומים לכניסה
חברות טובות יכולות גם לשמור על מעמדן הגבוה אם יש חסמי כניסה משמעותיים לתחומם. זה יכול לכלול עלויות קבועות גדולות, כמו אלה הקשורות בייצור כבד, או עלויות מחקר ופיתוח לטווח ארוך, כמו אלה שנמצאים בתעשיות פיתוח התרופות או תוכנות המחשבים. כל עלויות הכניסה הללו יכולות להרתיע את התחרות מכניסה לשוק, ובכך לסייע לחברה לשמור על מעמדה המוביל.
הכרת שם
אנו נוטים לקחת את הערך של הכרת שם כמובן מאליו כשמסתכלים על סטטוס של חברה. שמות מותגים כמו Kleenex וקולה הפכו לשם נרדף למוצרים שלהם. הבעיה בזיהוי שמות היא הצבת ערך על שם זה, ואין דרך קלה לעשות זאת. לשם יש ערך איכותי בלבד, אך הוא יכול לספק מערכת יחסים ארוכת טווח בין המוצרים או השירותים של החברה לבין לקוחותיה. אמנם ניתן להתווכח האם תכונה זו בלבד עושה טוב לחברה, אך בשילוב עם המאפיינים האחרים היא יכולה להוות מקור חזק להצלחה.
מנהיגות מחירים
אין דבר חזק יותר מאשר לספק שירותים או מוצרים דומים לשוק במחיר נמוך יותר. בכל סביבה כלכלית - בום או חזה - תמיד יהיה ביקוש לשירותים ומוצרים במחירים נמוכים. היכולת להגיע לשוק עם מחירים נמוכים בעקביות בכל רחבי הלוח יכולה למלא נישה בשוק שיכולה למשוך לקוחות למשך זמן ממושך. המפתח בהנהגת מחירים הוא היכולת לקיים את הרמה הזו ולהדוף אחרים שמנסים להתחרות באותו מרחב.
2. ניהול מעל הממוצע
איכות הניהול שלה היא גורם חשוב בשאלה אם חברה מצליחה, ותכונה חשובה בכל צוות ניהול היא תערובת של ניסיון. מנהלים מנוסים יכולים לא רק להוביל חברה דרך מחזורי שוק, אלא הם יכולים גם לספק חונכות לדור המנהלים הבא.
תכונה מספרת נוספת היא כאשר ההנהלה נוטה להישאר בחברה במשך תקופה ארוכה. ניתן להתנודד עם מנהלים מוכשרים לעבור מחברה לחברה עם חבילות תגמול נאות, אך נוטים להישאר בחברות בהן הם אוהבים לעבוד, והם מאמינים בהצלחות עתידיות של החברה שלהם.
3. מנהיגות שוק
אחד המאפיינים החשובים ביותר להפוך לחברה טובה הוא מנהיגות בשוק. מנהיגות יכולה לבוא בצורות רבות, אך המוניטין שמגיע עם התג הזה לא יסולא בפז. התווית של "תקן תעשיה" היא כזו שכל חברה שואפת לה. דוגמאות לכך הן מובילות בשוק בתחום איכות, חדשנות, שירות לקוחות או אפילו אחריות.
מנהיגות שוק היא ככל הנראה המעמד הקשה ביותר לשמר. אף מתחרה אינו מכיל תוכן 2 בענף. כאן נכנסים לשחק מחסומי כניסה. אם החברה שאתה צופה מתחרה בענף עם חסמי כניסה גבוהים, סביר להניח שהדומיננטיות בשוק יכולה להמשיך. חברות יכולות להתקדם גם לכיוון מנהיגות שוק על ידי קנייה ומתמזגות עם חברות מצליחות אחרות כדי לשפר את נתח השוק שלהן, שילוב אנכי ואופקי ובסיסים טכנולוגיים.
בשורה התחתונה
אז מה יש בחברה אחת שהופכת אותה לחברה טובה והאם הדירוג הטוב הזה מביא להשקעה טובה? אם לחברה יש יתרון תחרותי, ניהול מעל לממוצע והנהגת שוק, אתם בוחנים אפשרות פוטנציאלית חזקה להשקעה. למרות שתכונות אלה בלבד אינן מספרות בהכרח את כל הסיפור, הן גורמים חשובים בהערכת האם חברה עשויה להיות מוכרת על ידי משקיעים בכל העולם כהשקעה טובה.
