ארבע ממניות הלבנים והמרגמות הקמעוניות המובילות בשוק - Macy's Inc. (M), Gap Inc. (GPS), Kohl's Corp. (KSS) ו- Nordstrom Inc. (JWN) - ראו את המניות שלהן צונחות השנה, וכולן עושות את רשימת חמשת המניות בעלות הביצועים הגרועים ביותר של S&P 500 עד היום (YTD). בינתיים, השוק הרחב התגבר לשיאים חדשים, כאשר ה- S&P 500 עלה ב -19.4% בשנת 2019. מניות קמעונאיות נאבקות אלה צנחות ככל הנראה ככל שההוצאה לצרכנים ואמון הצרכנים מאט. בתוך כך, הקמעונאים המסורתיים יצטרכו לעבור במהירות כדי להילחם במתחרים חדשים יותר להסתגל למגמות סחר חדשות כדי להתעדכן, כפי שתואר בדו"ח שפורסם לאחרונה בוול סטריט ג'ורנל.
בעוד הקמעונאות עשתה קאמבק קצר בשנה שעברה, הירידה האחרונה בארבע המניות הללו מדגימה את חששות המשקיעים בגלל חוסר יכולתם של הרבה חברות ותיקות לעמוד במגמות המסחר האלקטרוני. מניותיה של Macy's יורדות ב -28.9% בהשוואה לסגירה של יום רביעי, בעוד שהגאפ נמוך ב -30.7%, Kohl's ירד ב -28.9%, ונורדסטרום ירדה ב -34.9%.
המנצחים
לא כל הקמעונאים המסורתיים נענשים - מכיוון שמניותיה של וולמארט בע"מ (WMT), הקמעונאית הגדולה בעולם, ניצחו את השוק הרחב בזכות ההשקעה המוצלחת של החברה בשירותי עסקים ומשלוחים מקוונים.
חברות המסחר האלקטרוני ראו גם את מניותיהן גדלות כשהמשקיעים הימרו על המגמה הצרכנית הגדולה ביותר. Amazon.com Inc. (AMZN) השיבה 34.3% בשנת 2019, בעוד eBay Inc. (EBAY) צברה 42.5% באותה תקופה. את הצלחתם של מנהיגי הסחר האלקטרוני הגדול ניתן לייחס ברובם לפיתוח שלהם לשווקים חדשים כמו הלבשה ומוצרי בית. כמה קמעונאיות נישה, כמו רשת דיסקונט TJX Companies (TJX), הבעלים של TJMaxx, Marshalls ו- HomeGoods, הצליחו גם להציל את עצמן מהאפוקליפסה הקמעונאית.
נורדסטרום: המבצע הגרוע ביותר של S&P 500 ביוני
עם זאת, חברות שעדיין מסתמכות על חנויות פיזיות נאבקו לשמור על תנועה ברגל ככל שהצרכנים מעדיפים יותר ויותר לבצע את כל הקניות שלהם ברשת. מוקדם יותר החודש נפלו מניות נורדסטרום בירידה של UBS והפכו כמכה נוספת למניה שהייתה בעלת הביצועים הגרועים ביותר של S&P 500 בחודש שעבר. לפני השטר הדובי של UBS, מניית נורדסטרום כבר הייתה בירידה של כמעט 33% לאורך חודש יוני, בין היתר כתוצאה מהסלמה של מתחי הסחר בין ארה"ב וסין.
של מייסי
מניותיה של הקמעונאית מדור קודם, מייסי, שהייתה לאחת התקופות המתקשות ביותר בכדי לעמוד בטרנדים צרכניים חדשים, התכווצה למטה מאז שנחתה בינואר לאחר שפרסמה מכירות נופש חלשות מהצפוי.
בחודש מאי, גם לאחר שתוצאות הרווח וההנחיות של מייסי רשמו את הרווחים ברבעון הראשון של השנה לכל השנה שעברו על אומדני הקונצנזוס, המניה שלה ירדה. החברה הכפילה את תכנית הטרנספורמציה, כשהיא משקיעה באופציות של ערוצי אומני ובצמצום עלויות והפחתה משמעותית של מספר העובדים שלה. מוקדם יותר השנה, Macy's מסרה כי היא עושה ירי כדי להפחית עלויות ב -100 מיליון דולר באמצעות יוזמת הבנייה האחרונה שלה רב-שנתית, כפי שצוטטה על ידי Barron.
גאפ, של קוהל
גאפ נפגע גם מפחדות גוברות ממלחמת סחר אמריקאית-סין המאיימת לאכול בעלויות ולנגוס מהרווחים. המשקיעים שלחו מניות עוד יותר כשהחברה מבוססת סן פרנסיסקו פרסמה תוצאות חלשות מהצפוי לרבעון הראשון, וקיצצו בהדרכה לשנת 2019.
Kohl's ניצלה חלקית על ידי שותפות עם אמזון, בה הטיטן הקמעונאי מבוסס סיאטל התחבר לחנות הדיסקאונט כדי לשפר את היעילות ולפיכך את שולי שירות ההחזר שלה.
להסתכל קדימה
כל החלטת סחר עשויה לשפר את התחזית של מניות קמעונאיות, ועלולה להעלות את תעודת הסל הקמעונאי SPDR S&P (XRT), שעדיין עולה ב -4.4% לעומת YTD.
באשר לקמעונאים המסורתיים שלמעלה, סביר להניח שתצטרך יותר מרבע טוב לאחת מהחברות הללו לשכנע את המשקיעים שהם כשירים להוביל בדור המסחר הבא.
