נפילתו של הטלוויזיה בכבלים נכתבה כבר מספר שנים ובעוד שרוב התחזיות לגבי מה יהרוג אותה יצאו לפועל, הכבלים ממשיכים להיתקע. אז אולי הפטירה היא בלתי נמנעת, מכיוון שנראה כאילו הקלפים נערמים כנגדו, אבל אולי המוות יהיה איטי מכפי שחזאים חוזים, ואופק זמן איטי יותר יכול לתת לחברות הכבלים מספיק זמן להסתגל לנוף המשתנה ולמצוא דרך להתחרות. אנו דנים בסיבות העיקריות לכך שכבל מתמודד עם סוגיות אלה.
מוות איטי
החל משנת 2013, טלוויזיה בכבלים החלה לאבד מנויים, וההפסד הזה הלך וגדל בשנת 2014. שילוב של צפייה בטלוויזיה נמוכה יותר בגלל פחות מנויי כבלים ומדיה אחרת המחליפה את הכבלים מציבה את הענף בצומת דרכים. למעשה, על פי דירוגי נילסן, צפייה בטלוויזיה צנחה כ -10% ברבעון. ישנן כמה סיבות לדילמה זו.
- מתחרים חדשים צצו ומאתגרים את מערכות המורשת. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle ו- Sony Corporation (SNE) מספקים תוכן זורם, ומחליפים את שילוב ה- set-top box / TV כדרך היחידה לצפייה בבידור. על פי נתפליקס, לכל אחד משלושה משקי בית בארה"ב מנויים של נטפליקס, מה שמביא את סך המנויים לסביבות 40 מיליון בארה"ב וכ -60 מיליון ברחבי העולם, והנו מהווים כ10 מיליארד שעות תוכן שהוזרמו ברבעון הראשון של 2015. הצרכנים אינם מוכנים יותר לשלם עבור שפע ערוצים שהם לא צופים בהם. מודל הכבלים המיושן הזה הפך לאלתר על ידי אפשרויות זרימה של קבלת רק את מה שאתה רוצה לצפות, ואפילו הצרכנים שעדיין נמצאים בכבלים מבקשים חבילות ממוקדות וקטנות יותר. חברות מדיה המחזיקות בתוכן המבוקש ביותר, כמו ESPN או HBO, הכירו בשינוי בהתנהגות הצרכנים והחלו להתנסות בהצעת תוכן סטרימינג משלהם. בעוד שרשתות קטנות יותר קטנות אולי אינן מעוניינות ובעקבות הדברים הגדולים האלה עושים, הן גם מוצאות דרכים להכניס את התוכן שלהן לפורמט סטרימינג באמצעות שותפויות. על פי מחקר BTIG, "לא נראה הרבה ערוצים מעבר ל- HBO שיש להם את המאמץ והקהל ללכת לבד. אך השוק יתפצל יותר ויותר לחבילות רזות העומדות לרשות כל מי שיש לו חיבור לאינטרנט. אנו מצפים שרבים נוספים יבואו, הממוקדים לקבוצות והדגמות שונות, שלכל אחת מהן דרך ייחודית לארוז את הרשתות שלה. "עלויות מנויי הכבלים המורכבים מדור קודם גדלו כל כך עד שהצרכנים כבר לא מוכנים לשלם והם מוותרים על שירותי כבלים על כולם יחד. בין שטרי כבלים בין 1995 ל -2005 גדלו פי שלוש מהאינפלציה, מגמה בלתי בר קיימא. האמריקאים מחוברים יותר כיום ומעדיפים את הקלות והנוחות של מעבר בין מכשירים כמו מחשבים ניידים, טלפונים ניידים ובלבישים (שעונים) שחיבורי פס רחב ואלחוטי מספקים. הנתונים מגבים מעבר זה. על פי נתוני נילסן, מספר משקי הבית הפס הרחב בלבד גדל בשנת 2014 בכ -112%.
בשורה התחתונה
דקות שהושקעו בחודש בסרטוני אינטרנט במחשבים ובטלוויזיה המועברת בזמן גדלו בין 2013 ל -2014 ואילו הטלוויזיה המסורתית הייתה המדיום היחיד שאיבד דקות. בין אם זה הנוחות, העלות הנמוכה או התוכן הרצוי יותר, שינוי בהרגלי הצפייה שלנו שינה את אופן הפעולה של הענף. כעת נשאלת השאלה האם שחקני המורשת יוכלו להסתגל לפני שהם נדחקים החוצה?
