מהו 'כלל תמחור עלות ממוצע'?
כלל תמחור העלות הממוצע הוא אסטרטגיית תמחור שמווסת הרגולטורים על עסקים מסוימים כדי להגביל את מה שהם מסוגלים לחייב את הצרכנים בגין מוצריה או שירותיה למחיר השווה לעלות הנחוצה ליצירת המוצר או השירות. משמעות הדבר היא כי עסקים יקבעו את מחיר היחידה של מוצר קרוב יחסית לעלות הממוצעת הדרושה לייצורו.
הפסקת יורד כלל תמחור עלות ממוצעת
שיטת תמחור זו מוטלת לרוב על מונופולים טבעיים, או חוקיים. תעשיות מסוימות (כמו תחנות כוח) נהנות ממונופוליזציה מכיוון שניתן להשיג יתרונות גודל גדולים.
עם זאת, מתן אפשרות לאי פיקוח על מונופולים עלולה לגרום להשפעות מזיקות כלכליות, כגון קביעת מחירים. מכיוון שהרגולטורים בדרך כלל מאפשרים למונופול לגבות סכום קטן יותר של עליית מחירים מעל העלות, נראה כי תמחור העלות הממוצע מתקן מצב זה בכך שהוא מאפשר למונופול לפעול ולהרוויח רווח רגיל.
שיטות תמחור בעלות ממוצעת זכו לתמיכה רחבה על ידי מחקרים אמפיריים, ותרגול התמחור אומץ על ידי מספר גדול של חברות קטנות וגדולות ברוב הענפים.
תוך שימוש באסטרטגיית תמחור בעלות ממוצעת מחייב יצרן עבור כל מוצר או יחידת שירות שנמכרים, רק את התוספת לסך העלות הנובעת מחומרים ועבודה ישירה. עסקים בדרך כלל יקבעו מחירים קרוב לעלות שולית אם המכירות סובלות. אם לדוגמא, לפריט מחיר שולי של $ 1 ומחיר מכירה רגיל הוא $ 2, ייתכן שמשרד המוכר את הפריט ירצה להוריד את המחיר ל -1.10 $ אם הביקוש הלך ודעך. העסק היה בוחר בגישה זו מכיוון שהרווח המצטבר של 10 סנט מהעסקה טוב יותר מאשר אין מכירה כלל.
תמחור בעלות ממוצעת משמש היטב כבסיס למדיניות רגולטורית עבור שירותים ציבוריים (במיוחד אלה שהם מונופולים טבעיים), בה המחיר שקיבלה חברה מוגדר שווה לעלות הייצור הכוללת הממוצעת. הדבר הנפלא בתמחור בעלות ממוצעת הוא שמובטח לשירות ציבורי מוסדר רווח רגיל, המכונה בדרך כלל שיעור תשואה הוגן. דבר רע אחד בתמחור של עלות ממוצעת הוא שהעלות השולית נמוכה מהעלות הכוללת הממוצעת, כלומר המחיר גבוה מהעלות השולית.
תמחור בעלות ממוצעת לעומת תמחור בעלות שולית
לעומת זאת, תמחור בעלות שולית מתרחש כאשר המחיר שקיבלה חברה שווה לעלות הייצור השולית. הוא משמש בדרך כלל להשוואה בין מדיניות רגולטורית אחרת, כגון תמחור בעלות ממוצעת, המשמש לצרכים ציבוריים (במיוחד אלה שהם מונופולים טבעיים). עם זאת, לא מובטח רווח רגיל למונופולים טבעיים, וייתכן שזו הסיבה שתמחור עלות ממוצעת חל יותר על מונופולים טבעיים.
