מה זה ניתוח תיאורי?
ניתוח תיאורי הוא פרשנות של נתונים היסטוריים כדי להבין טוב יותר את השינויים שחלו בעסק. ניתוחים תיאוריים מתארים את השימוש במגוון נתונים היסטוריים לצורך השוואה. המדדים הפיננסיים הנפוצים ביותר הם תוצר של ניתוח תיאורי - לדוגמה, שינויים בתמחור משנה לשנה, גידול במכירות בין חודש לחודש, מספר המשתמשים או סך ההכנסות למנוי. מדדים אלה כולם מתארים את שהתרחש בעסק במהלך תקופה מוגדרת.
הבנת ניתוח תיאורי
ניתוח תיאורי לוקח נתונים גולמיים ומנתח נתונים כדי להסיק מסקנות מועילות ומובנות על ידי מנהלים, משקיעים ובעלי עניין אחרים. דוח שמציג מכירות של מיליון דולר אולי נשמע מרשים, אך הוא חסר הקשר. אם הנתון הזה מייצג ירידה של 20% בין חודש לחודש, זה דאגה. אם מדובר בעלייה של 40% משנה לשנה, זה מרמז שמשהו הולך בסדר עם אסטרטגיית המכירות. עם זאת, ההקשר הגדול יותר כולל צמיחה ממוקדת נדרש לקבל מבט מושכל על ביצועי המכירות של החברה.
ניתוח תיאורי משתמש במגוון מלא של נתונים בכדי לתת תמונה מדויקת של מה שקרה בעסק וכיצד זה שונה מתקופות דומות אחרות. ניתן להשתמש במדדי ביצועים אלה כדי לסמן אזורי חוזק וחולשה כדי להודיע על אסטרטגיות ניהול.
ניתוח תיאורי הוא מרכיב חשוב בניתוח ביצועים כך שמנהלים יכולים לקבל החלטות עסקיות אסטרטגיות מושכלות על בסיס נתונים היסטוריים.
ניתוח תיאורי הוא אחד החלקים הבסיסיים ביותר של אינטליגנציה עסקית שתשתמש בחברה. למרות שאנליטיקות תיאוריות יכולות להיות ספציפיות לתעשייה - כמו השונות העונתית בזמני השלמת המשלוח - אנליטיקה משתמשת במדדים המקובלים באופן נרחב בכל ענף הכספים.
החזר ההון המושקע (ROIC) הוא ניתוח תיאורי שנוצר על ידי לקיחת שלוש נקודות נתונים - הכנסה נטו, דיבידנדים והון כולל - והפיכת נקודות נתונים אלה לאחוז קל להבנה שניתן להשתמש בהן כדי להשוות את ביצועי חברה אחת ל אחרים. באופן כללי, ככל שחברה גדולה ומורכבת יותר, כך תשתמש באנליטיקה המתארת יותר כדי למדוד את הביצועים שלה.
Takeaways מפתח
- ניתוח תיאורי הוא תהליך ניתוח הנתונים ההיסטוריים בכדי להבין טוב יותר את השינויים שחלו בעסק. מקבלי ההחלטות משתמשים במגוון של נתונים היסטוריים וביצוע מבחני מידה, ומבטיחים השקפה הוליסטית של ביצועים ומגמות עליהם ניתן לבסס אסטרטגיה עסקית. ניתוח תיאורי יכול לעזור בזיהוי תחומי החוזק והחולשה בארגון.
שיקולים מיוחדים
ניתוח תיאורי מספק מידע חשוב בפורמט קל לתפיסה. תמיד יהיה צורך בניתוח תיאורי. עם זאת, מאמץ רב יותר הולך לשדות חדשים יותר של ניתוחים כמו ניתוח חזוי וניתוח מרשם.
ניתוחים מסוגים אלה משתמשים בניתוח תיאורי ומשלבים נתונים נוספים ממקורות שונים על מנת לדגמן תוצאות סבירות בטווח הקרוב. ניתוחים צופים פני עתיד אלה חורגים מההתייחסות לקבלת החלטות. ניתוחים מסוגים אלה יכולים גם להציע מסלולי פעולה שיכולים למקסם את התוצאות החיוביות ולמזער את התוצאות השליליות.
עובדה מהירה
ניתוח תיאורי מספק את " מה קרה?" מידע על פעולות החברה, ניתוח ניתוחי שלם מספק את " מדוע זה קרה?" מידע וניתוח חזוי מספק מידע לגבי " מה יכול לקרות בעתיד?"
עם זאת, אנו עדיין לא נמצאים בנקודה בה מחשבים מיטיבים ועתיקים יעמדו בראש כל התאגידים הגדולים. רוב ההחלטות במשרדים ובחדרי דירקטוריון ברחבי העולם מתקבלות על ידי אנשים המשתמשים באותם סוגים של ניתוח תיאורי ששימש לפני 10, 20 ו -30 שנה, כמו למשל אם המכירות עלו או ירדו בהשוואה לחודש שעבר, הוא המוצר שעולה לשוק והאם יש לחברה היצע מספיק על בסיס המספרים בחודש שעבר.
