מהו מותג גנרי?
מותג גנרי הוא סוג של מוצר צריכה חסר שם או לוגו מוכר נרחב מכיוון שהוא בדרך כלל אינו מפרסם. מותגים גנריים הם בדרך כלל פחות יקרים ממוצרי מותגים בגלל חוסר הקידום שלהם, מה שיכול לנפח את עלות הטובין או השירות.
מותגים גנריים נועדו להיות תחליף למוצרים יקרים יותר בשם המותג. מותגים גנריים נפוצים במיוחד במוצרי מרכולים ותרופות, והם נוטים להיות פופולריים יותר בזמן מיתון.
מותגים גנריים עשויים להיות מיוצרים באותם מתקני ייצור כמו מוצרים של מותגי שם, או שהם עשויים להיות מיוצרים על ידי יצרנים פחות ידועים.
הבנת מותגים גנריים
מותגים גנריים ידועים לרוב בזכות אריזותיהם המגזומות ותוויות הפשטות שלהם, כמו גם במחירם הנמוך יותר. לדוגמה, סופרמרקט עשוי להציע מוצר גנרי משלו לצד מוצר של מותג שם כדי לפנות ללקוח מודע בעלויות. וריאציה של מותג גנרי היא מותג מותג פרטי (גם "מותג חנות", "מותג משלו" או "מותג פרטי"), בו פריט נושא את המותג של חנות. חנויות מסוימות מציעות גרסאות ערך ופרמיות הן של אותו מוצר המותג הפרטי.
יתכן שהם באותה איכות כמו מוצר דומה למותג. למרות ההבדל בעלויות בין מותגים לשם המותג הגנרי, יש מעט טעם או הבדל תזונתי ביניהם. במקרים מסוימים - ללא התחשבות בעלויות - עשויים להיות גנריים מסוימים אפילו עדיפים על שם המותגים. ועדיין, מרבית הצרכנים מאמינים כי הגנריים הם באיכות פחותה בהשוואה לשמות המותג. כאשר משווים בין מוצרים גנריים למותג, צרכנים נוטים לשים לב ולהשוות בין רשימות המרכיבים האישיים שלהם.
Takeaways מפתח
- מותג גנרי הוא מותג מוצרי צריכה ללא שם או לוגו שזכה להכרה רחבה מכיוון שהוא בדרך כלל אינו מפרסם. מותגים כלליים ידועים בזכות האריזות והתוויות הבסיסיות ביותר שלהם ומחירים נמוכים יותר. ניתן ליצור מותג תרופות או תרופות גנריות כאשר הפטנט פג תוקף של תרופת מותג.
שיקולים מיוחדים
תרופה או תרופות גנריות עשויים להיווצר כאשר הפטנט של תרופת שם מותג יפוג. בארה"ב, האחראית על מרבית הפטנטים על תרופות, אורך תקופת הפטנט הוא 20 שנה. ישנה גם תקופת בלעדיות שאורכה תלוי בסוג התרופה ובשימוש בה. ברגע שהפטנט מסתיים ובסיפוק הבלעדיות, מותר ליצרן יחיד לייצר גרסה גנרית, זהה כימית, לתרופת שם המותג.
בתום תקופת הבלעדיות של הגנרי, כל יצרן אחר שיכול להוכיח שהוא יכול להשיג אותה יעילות תרופתית עשוי ליצור גרסה גנרית של אותה תרופה.
יצרנים מסוימים עשויים אפילו ליצור גרסה גנרית של התרופה שלהם בשם המותג, אם על ידי ייצור אותה בעצמם או על ידי חוזה ליצרן אחר. אסטרטגיה זו הגיונית מכיוון שלעתים קרובות מדיניות חברת הביטוח מכתיבה כי יש לקבוע גנרי, ככל שיהיה זמין. גנרים נמכרים בהנחה מתרופות המותג, לרוב כ -80% פחות. בגלל התחרות, השוליות בתרופות גנריות יכולות להיות דקות מאוד. רק בשנת 2015 העריכו כי תרופות גנריות חסכו צרכנים אמריקנים כטריליון דולר בעשור הקודם.
מותגים גנריים לעומת גנריים של שם המותג
כמה מותגי שמות ידועים הפכו לנדיבים. זה יכול לקרות כאשר חברה מאבדת הגנה מפני סימנים מסחריים או אם שם נכנס ללקסיקון:
- אספירין הוא סימן מסחרי ב -80 מדינות, אך הוא השם בו משתמשת כל חברה בארה"ב לכל מוצר של חומצה אצטיל סליצילית. דומפטר היה סוג של סימן מסחרי של פח זבל נייד, אך הוא כיום השם הכללי לכל מוצר המשרת מטרה זו. ציפר היה סימן מסחרי של יצרנית מוצרי הגומי BF גודריץ 'בשימוש במגפי גומי. Scalator היה סימן מסחרי של מעלית אוטיס; עכשיו זה מתייחס לכל מכשיר כזה.
