מרתה סטיוארט, ידועה במיליונים כמלכת אמנויות הבית, היא יזמית מצליחה שבנתה אימפריה תקשורתית מאפס מתוך האמרה הישנה "אין מקום כמו בית". ברגעי השיא הגדולים ביותר שלה כאוגול תקשורתי בולט, היא מצאה את שמה בין מנהיגי העסקים העשירים והחזקים בעולם ברשימת המיליארדרים של פורבס. למעשה, היא הפכה למיליארדר הנשי הראשון של אמריקה בהכנת העצמי כאשר החברה שלה מרתה סטיוארט Living Omnimedia (MSO) התפרסמה בשנת 1999. קדימה מהירה לקצת יותר מעשור וחצי מאז, הונה הוא עכשיו חלק מהשווי פעם היה. על פי פורבס ב -2017, הערכה של שווי שלה הוא אי-שם בסביבות 220 מיליון דולר.
חייה ואימפריה תקשורתית שלה נקטעו שניהם כאשר סטיוארט הורשעה בשיבוש צדק, בהצהרת הצהרות כוזבות וקשירת קשר לשקר לחוקרים בנוגע למכירת מניותיה של אימקלון מערכות בשנת 2001, יום לפני שהחברה הכריזה על פסק דין שלילי של ה- FDA לגבי אחד מאלה תרופות הסרטן שגרמו למכירה מסיבית במלאי. היא שירתה חמישה חודשים במתקן לתיקון פדרלי בעקבות ההרשעה. ב- 31 במאי 2018, הנשיא טראמפ ציין כי הוא עשוי להעניק לסטוארט חנינה נשיאותית. בעוד סטיוארט מעולם לא התמודד עם חיובי סחר פנים על המכירה, היא שילמה 195, 000 דולר כדי להסדיר אישומים אזרחיים מול ה- SEC.
ביוני 2015, מרתה סטיוארט ליווי אומנימדיה, שהוערכה בעבר ביותר מ- 2 מיליארד דולר, הסכימה שיירכשה על ידי Sequential Brands Group (SQBG) תמורת ביישנות של 350 מיליון דולר בלבד. אף כי נראה כי הרוחות השתנו לסטיוארט, איש אינו יכול לחלוק על כך שהיא הטמיעה חותם בל יימחה בתעשיית המדיה, כמו גם את חייהם של אינספור אמריקנים המחפשים להאיר את חייהם במשק הבית.
המקום שבו הכל התחיל
אפילו כשהיתה ילדה צודקת הרוויחה מרתה כסף. כשהייתה בת 10 היא מצאה את עצמה לעתים קרובות שמרטפת לצורך שינוי נוסף. בגיל חמש עשרה הדגמה את הצד והופיעה באופן קבוע בפרסומות טלוויזיה. אחד מלקוחותיה הייתה חברת האופנה היוקרתית, שאנל. כשהיתה בת 24 היא ביצעה מעל שש דמויות בשנה כמתווכת מניות בניו יורק.
האימפריה של מיליארד דולר של סטיוארט למעשה החלה כעסק קייטרינג ביתי קטן שהקימה עם בן זוג. זמן קצר לאחר מכן העסק הצליח מאוד ומרתה רכשה את חלקה ההון של בן זוגה. (לפרטים נוספים, ראו: 10 יזמיות הנשים המצליחות ביותר בעשור .)
הוצאת כוח
בשנת 1977 נשכרה מרתה כדי לספק אירוע להוצאת ספרים. במסיבה היא פגשה את אלן מירקן שהיה ראש קבוצת הוצאת קראון, חברת בת של רנדום האוס באותה תקופה. לאחר אותו לילה החלו השניים לנהל דיונים ביחס לאפשרות לפרסם ספר טבח המבוסס על המתכונים בהם השתמשה מארתה לאירועי הקייטרינג שלה. רעיון זה נשא פרי כאשר ספרה הראשון של מארתה "מבדר" פורסם בשנת 1982. הספר מכר יותר מ 625, 000 עותקים.
בין השנים 1983-1989 פרסמה מרתה מספר ספרי בישול נוספים להטבעה נוספת של בית אקראי. במהלך אותה תקופה היא הפכה אט אט לשם משק בית ברחבי ארה"ב. בנוסף לתרומה של עמודים בנושא שמירה על בית לעיתונים ומגזינים, מארתה החלה להופיע באופן קבוע על קומץ תוכניות טלוויזיה נצפות כמו "לארי קינג הלילה" ו- " אופרה ווינפרי שואו."
מגזין
בתחילת שנות ה -90, מרתה סטיוארט הייתה אחת מאנשי הציבור המוכרים ביותר בקרב מעמד הפועלים האמריקני; עם זאת היא לא הייתה מרוצה לחלוטין. כניסיון להרחיב עוד יותר את טווח ההגעה שלה ולהרחיב את המותג שלה, וחתמה אז על עסקת מגזינים עם חברת Time Inc., חברת בת של ענקית התקשורת Time Warner (TWX). עם רבע מיליון מנויים שנרשמו לגיליון הראשוני, מרתה הוציאה את המגזין "מרתה סטיוארט ליווינג" בסוף 1990. המנויים למגזין גדלו במהירות למעל שני מיליון.
במקור התחיל כמגזין רבעוני, טיים החל במהרה לפרסם גיליון חדש מדי חודש. בכל גיליון הופיעו מגוון מתכוני בישול, הוראות קישוט, רעיונות מלאכה ומדריכים להכנת בית.
מרתה המיליארדר
מרתה אולי הייתה הפנים שמאחורי המגזין שלה וסחורה אחרת, אבל היא לא הייתה בבעלותה לגמרי של כל הזכויות עליהם. טיים וורנר, למשל, היה בעלים ופרסם את המגזין "מרתה סטיוארט חי". כל זה השתנה בשנת 1997 כאשר סטיוארט גייסה את הכסף לרכישת הזכויות לכל המותגים הקשורים לה. מרתה לוותה 85 מיליון דולר למימון רכישת המגזין בלבד. לאחר מכן הקימה את מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה, שהפכה לחברת האחזקות ששכנה את כל הפרויקטים, הפרסום והסחורה שלה.
אחרי שנתיים לאחר הקמתה של מרתה סטיוארט ליווי אומנימדיה, סטיוארט רשמה את החברה בבורסה של ניו יורק. זה איפשר לה מעריצים ועוקבים רבים ברחבי הארץ להחזיק בפועל קטע מעצמת התקשורת של מרתה. ביום בו התפרסמה החברה, נפתחה המניה של מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה במחיר של 18 דולר למניה. זה זינק ל -52 דולר למניה ולבסוף התבסס על 46 דולר למניה. התייקרות ההיא הפכה את אחזקה של 70% של מארתה בחברה בשווי של יותר ממיליארד דולר. (לפרטים נוספים, ראו: מרתה סטיוארט נגד הסינר הכחול (AMZN, TSN))
