בכל קנה מידה, ה- NFL היא ליגת הספורט האמריקאית המצליחה ביותר בהיסטוריה. לכל הדיבורים על ענפי הספורט "הגדולים הגדולים" של צפון אמריקה (או לחובבי הוקי, ביג ארבע), המציאות היא שיש כדורגל מקצוען, ואז יש את כל השאר.
בשנת 2015, בתגובה לביקורת גוברת על הכנסותיה הצומחות במהירות, ויתרה ה- NFL על המעמד הפטור ממס שהחזיקה בה מאז 1947. הליגה קיימת כיום כעמותת סחר המורכבת וממומנת על ידי 32 הקבוצות החברות שלה. 31 מהקבוצות הללו נמצאות בבעלות פרטנית, רק ה- Green Bay Packers שומרת על מעמדן ללא מטרות רווח. ה- NFL מרוויח את חלק הארי מכספיו בעסקאות טלוויזיה. על פי נתוני סטטיסטה, יותר מ -50% מהכנסות הליגה הגיעו מעסקאות טלוויזיה בשנת 2015, שנה בה הרוויחה הליגה כ -12 מיליארד דולר. זרמי הכנסות אחרים כוללים מכירת כרטיסים, סחורה וזכויות רישוי וחסויות ארגוניות.
למרות הצפייה בירידה בהתמדה מאז 2015 והמחלוקות האחרונות בנוגע לזעזוע מוח וההמנון הלאומי, ה- NFL מרוויחה יותר מתמיד. אם כי בשל מעמדו הפרטי, אי אפשר לדעת בדיוק כמה מרוויח ה- NFL; בלומברג מעריך שהיא הרוויחה כ -15 מיליארד דולר בעונת 2018. זה עולה מהערכות של 14.2 מיליארד דולר ב -2017 ו -13.3 מיליארד דולר בשנת 2016. והליגה לא מראה שום כוונה להאט. הנציב רוג'ר גודל מיקד הכנסות של 25 מיליארד דולר עד שנת 2027, או צמיחה שנתית של 6%.
המודל העסקי
ה- NFL מקבץ את הכנסותיה לשתי קטגוריות: "הכנסות לאומיות" ו"הכנסות מקומיות."
ההכנסות הלאומיות מורכבות מעסקאות טלוויזיה יחד עם עסקאות סחורה ורישוי, שמנהלות משא ומתן ברמה הלאומית על ידי NFL עצמה. לאחר מכן מחולק הכסף הזה באופן שווה בין 32 הקבוצות ללא קשר לביצועים פרטניים. על פי הדו"ח השנתי של גרין ביי פקרס לשנת 2018, ה- NFL הרוויחה הכנסות לאומיות של למעלה מ -8.1 מיליארד דולר בשנה שעברה, כלומר כל קבוצה קיבלה הכנסות לאומיות מהליגה כ -255 מיליון דולר.
ההכנסות המקומיות, המורכבות ממכירת כרטיסים, ויתורים ומממן חסות ארגוני, מרוויחות הצוותים עצמם. בשנת 2018 הרוויחו ה"פקסרס "הכנסות מקומיות של 196 מיליון דולר, 43% מסך הכנסותיהם באותה השנה, שהם 455 מיליון דולר.
עם זאת, העלויות של ניהול קבוצת כדורגל מקצועיות גבוהות. בשנת 2018 הוציאו החבילות 420 מיליון דולר על הוצאות. 213 מיליון דולר הלכו לשחקנים, ואילו 208 מיליון דולר עברו לעלויות האחזקה, השיווק והקבוצה והניהול של האצטדיון. זה משאיר לצוות הכנסה תפעולית של 38.5 מיליון דולר. על פי פורבס, דאלאס קאובויס הם הצוות העשיר ביותר של NFL, עם הכנסות של 864 מיליון דולר והכנסה תפעולית של 365 מיליון דולר בשנת 2018.
זהו המבנה הבסיסי של עסק ה- NFL. הנה איך זה נשבר.
- ה- NFL ויתרה על מעמדה הפטור ממס בשנת 2015. המפקח רוג'ר גודל מיקד הכנסות של 25 מיליארד דולר עד שנת 2027. עסקאות טלוויזיה מהוות יותר ממחצית מההכנסות של NFL. Green Packers Packers הם צוות ה- NFL היחיד שמתנהל כעמותה. תאגיד.
עסקאות טלוויזיה ענקיות
כדורגל הוא, למטה, הספורט הנצפה ביותר בארה"ב. 19 מתוך 20 שידורי הטלוויזיה הנצפים ביותר בתולדות ארה"ב הם סופרבולס של שנים שונות. בעונה, משחקי NFL משודרים בשידור חי בארה"ב בימי שני, חמישי וראשון. המשחקים האלה הם בעקביות התוכניות המדורגות הכי גבוה בטלוויזיה, כך שחברות המדיה הפגינו דולרים גדולים עבור הזכויות לשידורן.
ל- NFL יש כיום עסקאות טלוויזיה עם CBS, NBC (בבעלות קומקסט), פוקס ו- ESPN (בבעלות דיסני / הרסט). בחוזים שהושלמו בשנת 2011 התחייבו CBS, NBC ופוקס לשלם ל- NFL סך של 39.6 מיליארד דולר בין עונות 2014-2022. שלושת השדרים חולקים זכויות על "כדורגל של יום ראשון בלילה", כמו גם זכויות מסתובבות מדי שנה לסופרבול. העמלות שמשלמות הרשתות הללו אמורות לעלות בכ -7% בשנה, כלומר כל אחת מהן תשלם ל- NFL כ -3.1 מיליארד דולר לשנה. עד שנת 2022.
באותה השנה, ESPN חתמה על עסקה לשלם ל- NFL 15.2 מיליארד דולר עד 2021 בגין הזכויות ל"כדורגל של יום שני הלילה."
בשנת 2018, פוקס חתמה על עסקה נוספת בסך 3.3 מיליארד דולר בגין זכויות בלעדיות ל"יום הכדורגל הלילי ", המתגברת על NBC ו- CBS.
עסקאות סחורה ורישוי
למרות שרוב הכנסותיה הלאומיות מגיעות מעסקאות טלוויזיה מפלצתיות שלה, NFL גם מרוויחה כסף על ידי מכירת חברות את הזכויות למכור פריטים המייצגים את ה- NFL. לדוגמה, ה- NFL, בשיתוף עם נייקי, חתמו על עסקת רישיון ל -10 שנים עם פנאי-קמעונאית מקוונת-ספורט מקוונת בשנת 2018. עסקה זו הופכת את Fanatics ליצרנית הבלעדית של כל הסחורות המותאמות למבוגרים, נייקי, שנמכרות דרך החנות המקוונת של NFL..
שווי העסקה הזו לא נמסר, אך ככל הנראה מדובר בפרוטות בהשוואה לעסקות הטלוויזיה של NFL. על פי Navigate Research, חברה מבוססת שיקגו המתמחה בהערכת השקעות בשיווק בספורט ובידור, רק כ -10% מההכנסות השנתיות של NFL מגיעות מעסקאות אלה.
מכירת כרטיסים ויתורים
למרות שמכירת כרטיסים מהווה זרם הכנסות חשוב עבור צוותים פרטיים של NFL, הם בכל זאת קטנים יחסית בהשוואה לגידול מהיר בהכנסות מעסקאות טלוויזיה (אתם בטח מבחינים בדפוס כאן). בממוצע, אצטדיוני NFL מכילים כ -70, 000 איש, ומשחקים בדרך כלל נמכרים. זה לא משאיר הרבה הזדמנות לצמיחה. מחיר הכרטיס הממוצע עלה בכ- 7% בשנה מאז תחילת המאה. כרטיסים עולים כ -30 דולר בשנת 2000 לכ -102 דולר בשנת 2017, אך ההכנסות הנוספות מהעלאות אלה הן זניחות בהשוואה לגידול בהכנסות מטלוויזיה.
הדבר היחיד שקבוצות יכולות לעשות הוא לבחור לשפץ את האצטדיונים שלהם כדי להוסיף עוד מקומות ישיבה ודוכני ויתור. שיפוצים כאלה יקרים ומפריעים, אך לרוב משתלמים. מאז 2010 הוציאו החבילות יותר מ -370 מיליון דולר בהדרגה בעדכון האצטדיון שלה, שדה למבו, כולל הוספת מקומות ישיבה נוספים. מאז, הכנסות הכרטיסים השנתיות שלהם זינקו מ 48- מיליון דולר ל 71- מיליון דולר.
קבוצות NFL יכולות גם להשתמש באצטדיונים שלהם כדי לארח אירועים שאינם כדורגל, כמו קונצרטים, אך לאפשרויות לצמיחת הכנסות מאירועים אלה יש אותן מגבלות.
צוות NFL הרוויח בממוצע כ -7 מיליון דולר במכירת כרטיסים מאירוע אצטדיון בודד בשנת 2016. כ -55% מההכנסות הללו משמשים לשלם לספורטאים או מוזיקאים. 10% הולכים למינהל אצטדיון כללי, 5% עוברים לאנשי צוות האימון של הקבוצה, 5% משולמים במיסים, והשאר 8% הם רווח.
בדומה למכירת כרטיסים, הוויתורים הם בוטנים בהשוואה לעסקות טלוויזיה. הזיכיונות תורמים רק כ 3-5 מיליון דולר להכנסות של צוות ה- NFL הממוצע, אך המרווחים למכירת אוכל במשחקים הם גבוהים במיוחד. הבירות והסודה הנמכרים באצטדיונים הם בעלי שולי של מעל 90%.
רק 8%
מרווח הרווח הממוצע של צוות NFL ממכירת כרטיסים.
נותני חסות לתאגידים
נותני חסות ארגוניים משלמים לקבוצות ה- NFL כדי להציג את הלוגו שלהם על מדי שחקנים, מעברי טלוויזיה, סחורה וכו '. בשנת 2018, ה- NFL גייסה חסות של למעלה מ- 1.3 מיליארד דולר. החסויות הנחשקות ביותר הן זכויות שמות לאצטדיוני NFL. על פי הדיווח ב"ניו יורק טיימס ", זכויות השמות לאצטדיון Met Life בניו יורק ואצטדיון AT&T בדאלאס שוות שניהם 19 מיליון דולר בשנה.
תוכניות עתידיות
צמיחת טלוויזיה
בניגוד לטענות מסוימות, טלוויזיה לא מתה, לפחות לא כשמדובר בכדורגל. הערך של עסקאות הטלוויזיה של ה- NFL הרקיע שחקים בעשורים האחרונים; לכל הדעות, סביר להניח שהיא תמשיך לעשות זאת. כתוצאה מכך, המוקד הגדול ביותר של NFL להשגת הכנסות שאיפות לסך 25 מיליארד דולר עד 2025 ממשיך להבטיח עסקאות טלוויזיה גדולות וגדולות יותר.
סטרימינג
למרות שטלוויזיה היא עדיין מלך בכל הקשור לצפייה בכדורגל, הסטרימינג נמצא במגמת עלייה. בשנת 2017 חתמה ורייזון על עסקה חדשה של 2.5 מיליארד דולר עם NFL לחמש שנות זכויות סטרימינג. זה כפול מהגודל של העסקה שקיימה ורייזון עם ה- NFL בעבר. באפריל 2018 חתמה אמזון על עסקה קטנה יחסית של 130 מיליון דולר לשנתיים של זכויות סטרימינג. אם צמיחת עסקאות הטלוויזיה בעשורים האחרונים היא אינדיקציה כלשהי, עסקאות אלה ימשיכו לצמוח במהירות גם בעשורים הקרובים.
הימורים
למרות שה- NFL תמיד התנגדה רשמית להימורים בספורט, זה עשוי להשתנות בקרוב. בחודש מאי החליט בית המשפט העליון לאפשר למדינות לקבוע האם להכשיר חוקי הימורי ספורט או לא. נכון ליולי, שמונה מדינות כבר חוקקו את הנוהג במלואן, בעוד ששבע נוספות נוספות העבירו הצעות חוק לשם כך. גל חקיקה החל. בכדי לנצל זאת, ה- NFL יכולה להקים מכוני הימורים באצטדיונים, לשתף פעולה עם בתי קזינו שהוקמו, להקים פורטלי הימורים מקוונים לספורט וכו '. האפשרויות הן עצומות ואין מצב שה- NFL האובססיבית מהצמיחה לא תחקור כמה שיותר זה יכול.
150 מיליארד דולר בשנה
הערכה משוערת של הימורי ספורט אמריקאים.
אתגרי מפתח
הסתמכות על כוח הכוכבים
ה- NFL מסתמך על ספורטאי הכוכבים שלה כדי לשמור על האוהדים לחזור, וכשהכוכבים הגדולים שלהם מתחילים לדעוך, כך גם דירוגי הטלוויזיה. כך היה בשנת 2016, 2017 ו 2018, אז הרייטינג נפל מעט במשך שלוש שנים ברציפות. בשנת 2017, למשל, רבים מהשחקנים הפופולריים בליגה נפצעו - ג'יי ג'יי וואט, אהרון רודגרס, אנדרו לאק, רוב גרונקובסקי - תקועים בקבוצות גרועות - ראסל ווילסון, פון מילר, אלי מנינג - או שניהם, כמו אודל בקהאם ג'וניור.
היגיון זה חל גם על קבוצות פופולריות. כאשר מעט קבוצות פופולריות עושות את הפלייאוף, פחות אוהדים צופים. על פי חברת המחקר MoffetNathanson, רק מחצית מעשרת הצוותים הפופולריים ביותר הגיעו לעונת הפוסט בשנת 2017. אפשר לחבר את זה לירידה של 20% בצפייה באותה השנה.
מחלוקת פוליטית
כפי שרוב האמריקנים בוודאי כבר יודעים, לנשיא טראמפ היו כמה בעיות עם ה- NFL בשנים האחרונות והוא הבהיר את הסלידה שלו מאוד. הוא נזף שוב ושוב ב- NFL בשנים 2017 ו -2018 על כך שלא התפרץ מספיק חזק על שחקנים בכורע ברך במהלך ההמנון הלאומי כדי למחות על אכזריות המשטרה. רבים מתומכיו החרימו את הליגה כתוצאה מכך. עם זאת, יש לראות האם ההסתבכות הפוליטית הזו תימשך.
