מייסי, היעד בקרב מניות קמעונאיות שעושה קאמבק

המניות של מייסי (M), Target (TGT) ונייקי (NKE) נמצאות במצב קאמבק שכן המשקיעים מכירים ואף מתגמלים את הצעדים שקמעונאים אלה נקטו בכדי להילחם באיום של Amazon.com Inc. (AMZN).

בעוד שמפעילי חנויות כלבו, רשתות מזון מהיר וקמעונאות הלבשה נמצאים זה מכבר בלחץ על אפקט אמזון, חלק מהמניות נסחרות יותר ככל שנראה שהמאמצים משתלמים.

תחיית מניות קמעונאיות

מאז 2017, רשתות השיווק כמו מייסי וטרגט שפכו טונות של כסף להצעות המסחר האלקטרוני שלהן, שיפצו את החנויות שלהן ורעננו את המלאי שלהן כדי להתחרות טוב יותר מול אמזון. היעד אפילו התחבק עם משלוחים באותו יום, בעוד נייקי העבירה את המיקוד למכירת נעלי הספורט והביגוד הישירות שלה לצרכנים, והיא גם עידשה מחדש מותגים חשובים. (ראו עוד: נייקי, אסתי לאודר, מותגי הקונסטלציה הם בירת עמידות אמזון-לוגן.)

בוול סטריט ג'ורנל ציין כי הריבאונד במניות הקמעונאיות של - מייקס עלה בסביבות 19% עד כה השנה, בעוד ש- Target נסחר בכ -6% - העלה את המרכיב שיקול דעת הצרכן במדד S&P 500 בכ -4.5% עד כה בשנת 2018. זאת לעומת ירידה של 1.4% בכל מדד S&P 500. בעוד אמזון ונטפליקס (NFLX) תורמים גדולים לאופטיפיקציה ההיא, גם בלי השניים, מניות שיקול דעת הצרכנים מצטברות בהרבה ממגזרים אחרים בתחום S&P 500. זאת ועוד, מבין חברות שיקול דעת הצרכנים שכבר דיווחו על תוצאות הרבעון הראשון, 73% ניצחו את הציפיות בוול סטריט. (ראו עוד: מניות קמעונאיות המוכנות לקראת המהפך הגדול.)

שינוי פנים הקמעונאות

כבר שנים שמזמינה אמזון את כל מיני מנהלי התעשייה ערים בלילה מכיוון שהם חוששים שענקית המסחר האלקטרוני תיכנס לשוק שלהם, תשבש אותו ותותיר את השחקנים המסורתיים הנאבקים בעקבותיו. זה קרה בתחום הקמעונאות ומתחיל להיות בשוק המזון של מכולת כעת, כאשר אמזון היא הבעלים של שוק המזון המלא. בעוד שקמעונאים מסורתיים נאבקו כתוצאה מכך, רבים שהגישו פשיטת רגל, מייסי, טארגט וולמארט (WMT) עשו צעדים לדחוף לאחור. בנוסף להשקעה בהיצע המסחר האלקטרוני שלהם, הם מנסים להתנהג יותר כמו אמזון על ידי הפחתת גורם הנוחות והיכולת לספק לצרכנים כמעט סיפוק מיידי מרכישות הקניות שלהם.

בשבועות האחרונים הבחינו צופי וול סטריט, כשהם יוצאים עם רשימות של מניות שעשויות להיות עמידות בפני אמזון. אחד שעולה שוב ושוב הוא נייקי. מנהל הקרנות לוגן ניהול הון, סטיבן לי, המונה את אמזון בין אחזקות המשרד, הוא אחד מהם. לאחרונה הוא אמר ל- MarketWatch שחברת בגדי הסניקרס והכושר כושר לא רק מעודכנת את קווי המוצרים שלה, היא גם יוצרת "יכולת ייחודית לצמצם את הזמן מחדשנות לשוק." הוא ציין השקעות באוטומציה, ובקרבת מפעלים חדשים קרוב יותר. השווקים שלה מסיבות שהוא זריז יותר בהצגת מוצרים חדשים. יתר על כן, מנהל הקרן אמר כי ההתמקדות של נייקי במכירות דרך האינטרנט מציגה אותו היטב.