מפרסמים נוספים בוחרים לנטוש את המובילה בשוק הפרסום הדיגיטלי Alphabet Inc. (GOOGL) לצורך סחר אלקטרוני ומחשוב ענן, titan Amazon.com Inc. (AMZN), כך על פי CNBC, ומביאה מספר רב של מנהלים בסוכנויות מדיה.
(לפרטים נוספים, ראו גם: אמזון בולס מכפילים את הראש למרות תחזיות מגולחות. )
מוצרי צריכה מצליחים למצוא את המפץ עם הקמעונאי המקוון
במקרים מסוימים, המותגים אמרו ל- CNBC כי הם החליטו להעביר אסטרטגית 50% ל- 60% מתקציבי המודעות שלהם ברשת החיפוש בגוגל לידי הקמעונאי המקוון בסיאטל. על פי הדיווח, מרבית המעבר מגוגל לחיפוש באמזון בקרב אסטרטגי מדיה מגיע ממוצרים ארוזים לצרכן, בעוד שקטגוריות פרסום גדולות ומשתלמות יותר, כמו רכב ונסיעות טרם החלו במעבר.
עבור חברות שמוכרות מוצרים ישירות ללקוחות, הפניית תנועה לדף הנחיתה של אמזון תורגמה להחזר ROI גבוה יותר.
"למעלה מ- 90 אחוז מהחיפושים אחר מוצרים המתחילים באמזון מסתיימים ברכישה, למרות שהמשתמש עשוי להגיע בסופו של דבר בערוצים החברתיים", אמר ל- CNBC כי סגן נשיא בכיר אפוסטל וראש הביצועים של צפון אמריקה בחברת Havas Media. "המפץ עם הכסף שלך הוא המקום בו אנשים בסופו של דבר יקנו לקנות." אפוסטל, אשר משרדו מנהל לקוחות כמו וולט דיסני ושות '(אמיר) ואמירויות, ציין כי חלק מלקוחותיו העלו את תקציבי המודעות שלהם באמזון בכ -300% לעומת שנה שעברה.
המפרסם הדיגיטלי השלישי הגדול בעולם של אמזון
גוגל מסתמכת מאוד על הכנסות הפרסום הדיגיטאלי שלה, המהוות 86% מסך המכירות שלה. בשנת 2017 הרוויחה חברת ה- FAANG, חברת ה- FAANG, מבוססת קליפורניה, שנותרה הפלטפורמה המובילה בארה"ב, 95.4 מיליארד דולר על פרסום. חברת המחקר eMarketer העריכה כי 83% מכלל הכנסות המודעות של גוגל הגיעו ממודעות חיפוש עדכניות (YTD). השנה גוגל נשארת על המסלול כדי לגרוף בערך 37% מתקציבי המודעות הדיגיטליות, כפי שציין CNBC.
בעוד גוגל נותרה המובילה בשוק המודעות הדיגיטליות הברורות, עסק הפרסום המתפתח של אמזון, הגידול באחוזים המשולשים עם מספרים משנה לשנה (YOY) מהווה איום על הדומיננטיות שלה. אנליסטים ב- eMarketer מעריכים כי אמזון היא פלטפורמת המודעות הדיגיטליות השלישית בגודלה בעולם מאחורי גוגל ופייסבוק בע"מ (FB), עם הכנסות צפויות של 4.61 מיליארד דולר בשנת 2018 המהוות 4.1% מסך השוק. תחזיתו של טווח ההגעה שלה צפויה רק להתרחב כאשר היא דוחפת לשווקים ועסקים חדשים כמו נסיעות, כרטיסים לאירועים ומכוניות.
למרות האיום באמזון, הצמיחה הכוללת של הכנסות המודעות של גוגל הצליחה להאיץ במחצית הראשונה של 2018 לעומת השנה שעברה. בינתיים, כמה אסטרטגי מדיה בוחרים להעביר הוצאות מודעות מפלטפורמות אחרות לנכסים של גוגל שאינם חיפוש, כולל YouTube הזרמת העסק שלה לפי דרישה.
עד 2020, eMarketer צופה כי אמזון תשלוט ב -7% מהפרסום הדיגיטלי, בהשוואה להערכה של 35.1% של גוגל ולמניות של פייסבוק 20.8%.
