לראשונה מזה שנים, גבעולי טכנולוגיה בפייסבוק בע"מ (FB) ו- Google של אלפבית בע"מ (GOOGL), לאחר שהשיגו את התואר "הדואופול הדיגיטלי", יכלו לראות את חלקם בשוק הפרסום הדיגיטלי האמריקני בירידה, שכן כך דווח ב"וול סטריט ג'ורנל ".
הפייסבוק של מארק צוקרברג ראתה את שער המניות שלו 558% בחמש השנים האחרונות, בעוד שמניות ענק החיפוש של גוגל החזירו 96% לבעלי המניות באותה תקופה ומדד S&P 500 עלה 75.4%. בעוד שמניית פייסבוק נסחרת רק בשווקים הציבוריים מאז 2012, המניה של גוגל זינקה מעל 900% מאז 2004 ומחיר ההנפקה הראשוני שלה (IPO) היה 85 דולר.
שחקנים קטנים יותר מוגדרים לתפוס נתח שוק
דוח שנערך לאחרונה על ידי חברת מחקרי השוק eMarketer מציע שככל שמובילים בשוק הוותיקים מאתגרים מספר הולך וגדל של יריבים, כמו ענקית המסחר האלקטרוני Amazon.com Inc. (AMZN) ופלטפורמת המדיה החברתית Snap Inc. (SNAP), חברות משולבות ימשיכו להפסיד דולרי מודעות למתחרים אפילו ככל שההזדמנות הכוללת תגדל. בעוד שהשניים הם עדיין המובילים בשוק המובהקים, כאשר אף מתחרה אחר אינו מחזיק יותר מ -5% מהשוק, הדואופול המתפורר שלהם עלול להוות סיכונים לרווחי ענקם, ההכנסות וצמיחת המניות בטווח הארוך.
"שתי החברות יתפסו 56.8% מהשקעת המודעות הדיגיטליות בארה"ב בשנת 2018, לעומת 58.5% בשנה שעברה, " על פי דו"ח eMarketer. "שחקנים קטנים יותר כמו אמזון וסנאפצ'ט חווים צמיחה מהירה מהצפוי." התחזית הקודמת של חברת המחקר בספטמבר ניבאה כי גם גוגל וגם פייסבוק יציגו עלייה קלה בנתח השוק הכולל לשנת 2018.
מכיוון שההוצאה הכוללת של מודעות דיגיטליות בארה"ב צפויה לזנק כמעט 19% ל -107 מיליארד דולר השנה, עסק המודעות של גוגל צפוי לגדול ב -15% ל -39.92 מיליארד דולר, בעוד שחזית פייסבוק צפויה לגדול 17% ל -21 מיליארד דולר. במקביל אמזון אמורה לגדל את המודעה הדיגיטלית שלה 64% ל -2.89 מיליארד דולר, המשקפת 2.7% מכלל השוק. תוך שנתיים בלבד, eMarketer מקרין כי הקמעונאית תנצח את Oath ו- Verizon Communications Inc. (VZ) Oath ו- Microsoft Corp. (MSFT), כדי להגיע למקום השלישי עם עסק של 6.4 מיליארד דולר.
מכיוון שמחירי מודעות ה- News Feed של פייסבוק מגיעים לגבול שלהם, פלטפורמת האינסטגרם שלה צריכה להיות החסד החוסך שלה ו"יהפוך במהרה למנוע שמניע צמיחה לכלל הדברים ", כתבה מנהלת החיזוי הבכירה של eMarketer, מוניקה פרט. סנאפ, שראתה את מאבק המניות שלה מאז הנפקתה לפני שנה מחשש לפופולריות הגוברת של אינסטגרם, צפויה לגדול את הכנסות המודעות הדיגיטליות בארה"ב ב -82% ליותר ממיליארד דולר בשנת 2018, ותביא את חלקה הכולל ל -1%.
הדברים לא נראים כל כך טובים עבור הטוויטר בע"מ של ג'ק דורסי (TWTR), שצפויים לראות ירידה של 4.9% בהכנסות המודעות הדיגיטליות בארה"ב לרמה של 1.12 מיליארד דולר השנה לפני שחזרו לצמיחה בשנת 2019.
דו"ח ה- eMarketer מגיע בין מתח מוגבר בין מותגים לבין "הדואופול הדיגיטלי", שנמתחה ביקורת על כך שלא הצליחה לטפל בדאגות מול לקוחות, כולל היפטרות ממודעות לא הולמות ותיקון אי התאמות במדידה. גוגל ופייסבוק ראו גם את תמונותיהם המוכתמות על ידי התקשורת, הפעילים, המשתמשים שלהם ואחרים קוראים להסדרה מחמירה יותר סביב סוגיות שונות כמו ההשפעות השליליות של המדיה החברתית על בני נוער ותפקיד רוסיה בהפצת מידע שגוי כדי להשפיע על המירוץ לנשיאות ארה"ב 2016.
הפייסבוק של צוקרברג ראה את מניותיו צונחות השבוע, כאשר יום שני שימש כירידה הגדולה ביותר ביום אחד זה ארבע שנים, עם הידיעה על חדשות שערורייה שקיבלה חברת ניתוח הנתונים קיימברידג 'אנליטיקה. על פי הדיווחים, החברה עבדה עם קמפיין טראמפ תוך שימוש במידע שהושג באופן לא תקין על 50 מיליון משתמשי פייסבוק. רבים ברחוב מצפים כי התנגשות קשה של הממשלה ומשתמשי הפלטפורמה תטיל צל על סיפור הצמיחה לטווח הארוך של החברה.
