חברת דירוג הטלוויזיה Nielsen Holdings (NLSN) עומדת בפני לחץ להעמיד את עצמה למכירה לאחר שאליוט ניהול, חברת ההשקעות האקטיביסטית, רכשה נתח גדול בחברה, בוואל סטריט ג'ורנל, שציין אנשים המכירים את הנושא, דיווח כי אליוט ניהול, קרן הגידור הניו יורקית, צברה נתח של יותר מ -8% בנילסן, ששוויו מוערך בכ -640 מיליון דולר ומעלה. אליוט הנהלה יכולה להכריז על דחיפה מאוחר יותר ביום שני (13 באוגוסט) להביא את נילסן להעמיד את עצמה למכירה. בדו"ח צוין כי מספר חברות אקוויטי פרטיות כבר הראו עניין ברכישת חברת הדירוג המתקשה בטלוויזיה.
הסגר של נילסן חלש בעולם הדיגיטלי
כאשר הצרכנים צופים יותר ויותר את התוכן שלהם במכשירים דיגיטליים ובאמצעות שירותי סטרימינג נילסן, העוקב אחר האופן בו אנשים רואים טלוויזיה ומאזינים לרדיו, איבד את הרלוונטיות. נילסן החל משנת 1950 והחל לאסוף ולנתח נתונים על הרגלי הצפייה בטלוויזיה של אמריקה. במשך כמה עשורים שלטה מערכת הדירוג של נילסן, וסיפקה לרשתות נתונים מחקרי שוק יקרי ערך אודות אנשים שצפו בטלוויזיה, למה הם מתכוונים ומי הקהל לכל תוכנית. זה גם עוקב אחר הרגלי הקנייה של הצרכנים. אבל כל זה השתנה עם הופעתן של פלטפורמות סטרימינג מקוונות לתוכניות טלוויזיה ותכנים וסרטים מקוריים שהוגשו באופן דיגיטלי. (ראה עוד: כיצד Netflix משנה את ענף הטלוויזיה.)
המניה היא המבצעת השלישית הגרועה ביותר ב- S&P 500
על פי הדיווח בוול סטריט ג'ורנל, המניה היא הביצוע השלישית הגרועה ביותר ב- S&P 500 עד כה השנה עם מניות בירידה של 40% בשנת 2018. ביולי, המניה זכתה למכות אדירות, ונפלה 25% ביום אחד על העקבים. של רבע שני חלש. החברה גם הורידה את יעד ההכנסות לשנה שלמה, שלא עמד יפה עם משקיעים כבר סקפטיים. באותה תקופה, סמנכ"ל הכספים של החברה ג'יימר ג'קסון אמר לוול סטריט שהרבעון השני היה אחד המאתגרים ביותר מעשור. החברה הודיעה גם כי המנכ"ל מיטש בארנס יוותר על תפקידו בסוף השנה, מה שהניע את נילסן להתחיל בחיפוש אחר מחליף. יתרה מזו, נילסן אמרה שהיא תהיה מוכנה למכור את חלק הקנייה שנקרא בעסק שעוקב אחר מה שהצרכנים רוכשים אך להיתלות בצד הרייטינג של הטלוויזיה והתקשורת בפעילות המכונה פלח השעונים, שמבצע ביצועים רבים. טוב יותר. (ראה עוד: ComScore Names מנכ"ל חדש.)
עם זאת, אליוט מעוניינת כי נילסן תפתח סקירה של העסק כולו, ולא רק על פעולות הקנייה, בטענה כי פלח הקנייה נופל מאחורי יריבים מכיוון שהוא אינו סומך על נתונים לצורך הניתוח שלו, כך דווח בוול סטריט ג'ורנל. דוברת נילסן אמרה לעיתון שהדירקטוריון בודק כיצד למקם את החברה והיא פתוחה לדעותיהם של הבעלים כולל אליוט.
