מחיר מפרסם

מהו מחיר שפורסם?

מחיר שפורסם הוא מחיר של מוצר או שירות כפי שהוא מוצג או הוכרז בעיתונות, רדיו, טלוויזיה או באינטרנט. אם המחיר המפורסם נמצא הרבה מתחת למחיר הרגיל של מוצר, סביר להניח שהוא יהיה מוביל הפסדים שמתומחר לפתות לקוחות לחנות הקמעונאית בתקווה שהם יבצעו רכישות נוספות. מחירים המפורסמים עשויים להיות סחירים, אם כי מחיר מפרסם מינימלי (MAP) הוא המחיר הנמוך ביותר שניתן לפרסם עבור פריט מסוים על פי חוק.

מחיר מפורסם

המחירים המפורסמים משמשים כדי להפוך את הציבור מודע למחיר של פריט למכירה כאמצעי קידום. מחיר המפורסם בחנויות עשוי להיות בלתי סחיר, בעוד שהמחיר המפורסם עבור פריטים בכרטיס גדול יותר, כגון מכוניות, סירות, ריהוט, שכר לימוד במכללות, חשבונות רפואיים או נהלים, ושכירות עשוי להיות סחיר מהמחיר המפורסם שלהם.

קיימים חוקים נוקשים בצפון אמריקה נגד ייצוג מחיר מכירה כוזב או מטעה, כמו מכירות שמתבצעות מעל מחיר שפורסם. קנסות נוקשים יש לשלם על ידי חברה שמוכרת מוצר מעל מחירו המפורסם, למעט במקרים בהם המחיר המפורסם היה טעות שתוקנה מייד.

על פי נתוני לשכת הצרכנים בעיר ניו יורק, מחיר שפורסם "פירושו מחיר של יחידת שמירת מניות שגרמה להפיץ חנות קמעונאית בשיטות קידום מכירות כמו שלט בחנות, או עיתון, חוזר, טלוויזיה או פרסום ברדיו."

היא קובעת כי "שום חנות קמעונאית לא תחייב מחיר קמעונאי עבור כל פריט שמירת מלאי, בין אם היא פטורה תחת חלוקת משנה ג 'בסעיף זה, העולה על התחתון של פריט כלשהו, ​​מדף, מכירה או מחיר מפורסם של פריט שמירת מלאי כזה."

מחיר מפרסם ומחיר מינימלי שפורסם

בשנת 2007 בית המשפט העליון בארה"ב קבע כי יצרנים וקמעונאים יוכלו לעבוד יחד כדי לקבוע מחירים מינימליים שפורסמו. MAP הוא המחיר הנמוך ביותר שניתן לפרסם, אם כי מוצרים עשויים להימכר בפחות על בסיס משא ומתן פרטי. למרות שניתן יהיה לנהל משא ומתן על מחיר נמוך יותר, מחיר מינימלי שפורסם עוזר לקבוע מחיר שוק של פריט ומעניק לקמעונאים מרווח רווח מובנה.

מחיר ופרסום התאמת מחיר

חברה רשאית להציע ערבות להתאמת מחירים ללקוחותיה בהתבסס על המחיר המפורסם של מוצר מסוים. אם יריבה מציעה את אותו המוצר במחיר שפורסם נמוך יותר, החברה תתאים למחיר הנמוך יותר או תחזיר לו את ההפרש אם הלקוח כבר רכש את המוצר ממנו. חלק מהקמעונאים ידועים שתואמים את המחיר המפורסם של מתחרה והם מוסיפים גם הנחה על בסיס אחוז עבור הקונה.

מחירים ומבצעים שפורסמו

מחירים מפרסמים משמשים לעתים כדי לפתות קונים לחנויות לאירועי מכירה מיוחדים, כמו יום שישי השחור או יום האגרוף. לדוגמה, "שובר דלתות" או "מגרד דלתות" הוא פריט, בדרך כלל עם כמויות נמוכות, המפורסם במחיר נמוך מאוד על מנת להשיג קונים בחנות מוקדם לקפוץ למכירות חג ולהביא אותם לקנות פריטים במחיר קבוע יותר בזמן שהם שם.