אמזון.com בע"מ (AMZN) מציגה כלי פרסום חדשני חדש המאיים על גוגל והמשרד הצרפתי Criteo (CRTO) של חברת Alphabet Inc. (GOOGL), כך אמרו לבלומברג אנשים מכירים את המצב.
הכלי החדש מעניק לסוחרים המוכרים בשוק המקוון של אמזון את היכולת לרכוש כתמי מודעות העוקבים אחר קונים בזמן שהם גולשים באינטרנט. ההצעה של ענקית המסחר האלקטרוני נועדה לעזור לסוחרים למקד לקונים שצפו במוצריהם או במוצרים דומים, בעקבותיהם כשהם מבקרים באתרים ואפליקציות שונות במטרה לפתות אותם חזרה לאתר של אמזון לבצע רכישה.
אמזון מתכננת להתחיל לבחון את הכלי עם כמה מהסוחרים שלה בהמשך החודש. פרטים על אילו אתרים ואפליקציות ישאו את המודעות נותרו לא ברורים, אם כי אושר כי הלקוחות יחויבו לשלם רק עבור המודעות לאחר שקונים ילחצו עליהן.
חברת Criteo הצרפתית הניבה הכנסות של 2.3 מיליארד דולר בשנה שעברה מטכנולוגיית המיקוד הדומה שלה, כך על פי בלומברג. מניות החברה ירדו ביום שני ב -2.22%.
הערכות האלפבית לא הושפעו מהחדשות, אף כי אנליסטים רבים סבורים שגוגל עשויה להיות מושפעת לטווח הארוך מהנוכחות הגוברת של אמזון במרחב המודעות הדיגיטליות הפטריות.
אמזון הניבה הכנסות ממכירות של 1.7 מיליארד דולר בשנה שעברה, נמוכות משמעותית מהסכום של 95 מיליון דולר ו- 40 מיליון דולר שגוגל ופייסבוק בע"מ (FB) הרוויחו בהתאמה. עם זאת, חלק מהאנליסטים סבורים כי הדומיננטיות של גוגל ופייסבוק בשוק הפרסום הדיגיטלי עלולה להיפגע מאמזון, וטוענים כי ענקית המסחר האלקטרוני היא אטרקטיבית יותר מכיוון שאנשים הולכים לאתר שלה לקנות קניות.
אמזון מפתחת בהתמדה את עסק הפרסום שלה כדי להוסיף את הצמיחה במקומות אחרים. ספקולציות החלו לאחרונה לבנות כי הקמעונאית המקוונת מתכננת מהלך משמעותי להגדלת החשיפה שלה לשוק לאחר שבלומברג דיווחה כי היא הפסיקה את קמפייני גוגל קניות שלה, עליה הציע מאז סוף 2016.
עד שנת 2021, פרסום באתרים ובמכשירים ניידים יחשב כמחצית מכל הוצאות המודעות בארה"ב, על פי eMarketer.
