הגדרה של קיימברידג 'אנליטיקה
קיימברידג 'אנליטיקה היא חברת פוליטיקה, ניתוח נתונים, פרסום וייעוץ, הפועלת בלונדון, בבריטניה, המואשמת במיקור בלתי חוקי של נתונים בפייסבוק והשתמשה בהם כדי להשפיע על מגוון קמפיינים פוליטיים. קמפיינים אלה כוללים את הקמפיינים של הסנטור האמריקני טד קרוז וגם של דונלד טראמפ, כמו גם את קמפיין השארת האיחוד האירופי (Brexit), וכתוצאה מכך נסיגת בריטניה מהאיחוד האירופי. קיימברידג 'אנליטיקה משרדים בלונדון, ניו יורק, וושינגטון הבירה.
שוברים למטה קיימברידג 'אנליטיקה
המוטו של החברה הוא "נתונים מונעים את כל מה שאנחנו עושים." קמברידג 'אנליטיקה, המכנה את עצמה חברת מדעי נתונים, היא מעבר של חברה בריטית בשם SCL Group (לשעבר מעבדות תקשורת אסטרטגיות), והוקמה כחברה בת אמריקאית של SCL.. בימיה הראשונים היא מיקדה את פייסבוק ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות כדי להריץ s, כולל עבור קמפיינים פוליטיים, המבוססים על פרופילי משתמשים.
סיפור המקור למשתמשי פייסבוק החל בשנת 2014, כאשר מרצה חיצוני לפסיכולוגיה באוניברסיטת קיימברידג 'יצר אפליקציה שאספה בהצלחה את הנתונים האישיים של כ -50 מיליון משתמשי פייסבוק. למרות שמדובר בהפרת תנאי השירות של פייסבוק, הנתונים שנאספו הועברו לכאורה לקיימברידג 'אנליטיקה.
למרות שלאוניברסיטת קיימברידג 'אין קשרים נראים לעין קיימברידג' אנליטיקה, עבודות מחקר ראשוניות בנושא פרויקט זה בוצעו לכאורה באחד ממרכזי המחקר של האוניברסיטה.
המודל העובד דאז של פייסבוק אפשר לאפליקציה מאושרת לאסוף נתוני משתמש אישיים, כמו גם של חברים שהיו מחוברים למשתמש בתוך רשת הפייסבוק. לפיכך, המידע שנלקח מרצונו מיותר מ -270, 000 משתמשי פייסבוק ברשותם, הוביל למפלים של מקור מידע לעד 50 מיליון משתמשי פייסבוק המשתמשים ברשת המחוברת. אף שפייסבוק שינתה את הכללים בהמשך וכעת היא מתירה רכישת נתונים כזו מבוססת רשת, הנזק כבר נעשה מכיוון שנאספו כבר נקודות נתונים מרכזיות הכוללות אוכלוסייה אדירה.
באמצעות נקודות הנתונים שנאספו, קיימברידג 'אנליטיקה הצליחה לבנות מודלים המאפשרים פרופיל פסיכולוגי של מגוון המשתמשים, כולל זיקה פוליטית של המשתמש, האם הוא / היא מוחצנים או מופנמים וכיצד הוא / היא יגיב למסע פרסום מסוים. באמצעות מודלים מבוססי פרופיל אלה הצליחה החברה להריץ קמפיינים שונים המתאימים לסוגים שונים של משתמשים, מה שלכאורה השפיע על קבלת ההחלטות ועל בחירות הבחירות.
לדוגמה, אם נמצא כי משתמשים מופנמים מגיבים באופן חיובי להידוק משטרי הוויזה, הוצגו בפניו מודעות התומכות באמונותיו ולהיפך. אם קבוצת משתמשים המתגוררת בסמוך לאזור גבול מסוים העדיפה לבנות חומה, הוצגו בפניו מסעות פרסום שנבחרו כראוי.
זה המקום בו הפלטפורמה פייסבוק שוב שימשה ביעילות על ידי קיימברידג 'אנליטיקה. מכיוון שפלטפורמת המדיה החברתית מאפשרת מיקוד מאוד מבוסס פרופיל למשתמשים, הופעלו מסעות פרסום בפייסבוק, כמו גם בפלטפורמות מדיה חברתית אחרות, כדי למקד למשתמשים כדי להשפיע על בחירותיהם. (לפרטים נוספים, ראה פייסבוק המואשמים בצנזורה נגד דונלד טראמפ.)
חברות רבות הפועלות בארה"ב כבר מנהלות קמפיינים פוליטיים ואחרים ומעורבות בעסק הרציני של השדולה. קיימברידג 'אנליטיקה ניסתה לפרוץ לשוק התחרותי ביותר של ניתוחים אנליטיים, ומצאה הצלחה באמצעות התנהגויות לא אתיות לכאורה של פרופיל משתמש.
במבצע עוקץ שנערך לאחרונה הצליח כתב ערוצים לצלם את מנהל החברה, אלכסנדר ניקס, וטען בגאווה כי משרדו עשה את כל עבודות המחקר, הכרייה והניתוח של נתונים לצורך קמפיין הנשיאות של דונלד טראמפ. על פי החשד, הוא גם התרברב מהנהגים הלא אתיים שבהם תשתמש החברה בכדי לחשוף את הפוליטיקאים המושחתים בבחירות זרות, ובכך השפיע על התוצאות.
בעקבות הגילויים במארס 2018, ניקס הושעה מתפקידו, ופייסבוק השעתה את כל חשבונות SCL על כך שלא הצליחה למחוק את נקודות הנתונים העיקריות שאספה החברה מפלטפורמת המדיה החברתית. (ראו גם, 10 התורמים המובילים לקמפיין טראמפ (FB, WWE))
