מהי אפקט ה- CNN?
אפקט ה- CNN הוא תיאוריה שרשתות החדשות הפועלות 24 שעות ביממה, כמו CNN, משפיעות על האקלים הפוליטי והכלכלי הכללי. מכיוון שכלי תקשורת מספקים סיקור שוטף של אירוע או נושא מסוים, תשומת ליבם של הצופים ממוקדת בצמצום לפרקי זמן ארוכים. תשומת לב מוגברת זו יכולה להשפיע על ערכי השוק של חברות ומגזרים המוצאים עצמם בפוקוס.
Takeaways מפתח
- אפקט ה- CNN ציין כי סיקור בזמן אמת של חדשות ואירועים עולמיים מביא לתגובה חזקה יותר מצד המשקיעים והצרכנים ממה שהיה קורה אחרת. ניתן לראות כי אפקט ה- CNN גורם לתגובת יתר בשוק, אך לאותה היצע קבוע של מידע יש גם עזר לשווקים במובנים רבים. אפקט ה- CNN הוא מופע ספציפי של אפקט מדיה וערוץ החדשות בכבלים אליו הוא נקרא זוכה מאז ליקוי ברשת האינטרנט ובמדיה החברתית כמקור המפתח למידע בזמן אמת.
הבנת אפקט ה- CNN
אפקט ה- CNN יכול לגרום לאנשים וארגונים להגיב בצורה אגרסיבית יותר כלפי הנושא הנבדק. לדוגמה, סיקור שוטף של סערת הסערה בענף הבנקאות עשוי לגרום לכך שהמשקיעים ייסוגו ממניות בנק או אף יעבירו את פיקדונותיהם מהבנקים. זה בתורו יגביר את המהומה, אולי יכנס שוב למעגל החדשות ועלול לעורר משבר פיננסי רחב יותר.
ההשפעה שיש לכלי התקשורת על התנהגות הצרכנים והמשקיעים נבדקה מאז שבולטת השפעת ה- CNN במהלך שנות השמונים. לדוגמה, על ידי התמקדות באסונות טבע, חנויות חדשות עשויות להשפיע על צרכנים ומשקיעים להגיב בצורה דרסטית יותר למה שמתגלה. זה יכול להתבטא כמרוץ לאספקה בסיסית באזור המושפע ולמכירה בשוק של מניות שחשיפות לאזור זה ולתשתיות שלו. אמנם ניתן לראות בכך ביקורת, אולם כלי תקשורת שופכים אור על פעולתם הפנימית של ממשלות ועסקים, העלולים להגביר את האחריות.
אפקט ה- CNN שלאחר הטלוויזיה
אפקט ה- CNN הוא באמת על המהירות שבה חדשות הכבלים הצליחו להפיץ מידע וכיצד החדשות לכאורה גרמו לאירועים להיות רחוקים חשובים לאנשים שאחרת לא היו מבחינים בהם. אנשים יודעי דבר לפני חדשות בכבלים עדיין היו חווים עיכוב במידע שכן סיפור חדשות מאסיה, למשל, לקח זמן להופיע בעיתון. פיגור מידע זה עזר למעשה למנוע פאניקות של מניות בהתבסס על אירועים בינלאומיים שכן הייתה כל סיבה להאמין שהמצב השתנה מאז שנכתב הטור.
חדשות הכבלים הגיעו והציעו צילומי זמן אמת בזמן אמת והוסיפו עוד יותר את הדיווח המהיר הזה עם מנה גדולה של סנסציוניזם. כעת ניתן לראות טייפון באסיה כשהוא נופל וצפון אמריקה תגיב במהירות רבה יותר לפחדי שיטפונות או לחומרתם של הפסקות החשמל ולהשפעה על חברות באזור.
עם זאת, ככל שחדשות הכבלים הן עוברות על ידי המדיה החברתית. כעת ערוצי חדשות בכבלים משקיעים זמן במעקב אחר אותם ערוצי מדיה חברתית שאנשים רגילים עוקבים בהם מכיוון שיש סיקור של נתונים בזמן אמת מכל העולם. אפקט ה- CNN - התיאוריה שמידע בזמן אמת ומיקוד ממושך באירוע מסוים משפיעים על השוק - עדיין תקף, אך כעת עשוי להיות מדויק לשנות את שמו לאפקט הטוויטר, במקום לקשור אותו בחזרה לערוץ חדשות בכבלים. יותר ויותר אנו נמצאים בעולם של חותכי חוטים, כך שחדשות הכבלים רחוקות מהמדיום הדומיננטי.
