מוטי הנסי לואי ויטון SE (OTC: LVMUY), המכונה בדרך כלל LVMH או לואי ויטון, קיים כתוצאה ממיזוג של בית האופנה הנודע של לואי ויטון משנת 1987, וחברת היינות והמשקאות המוצקיים Moët Hennessy. למותג לואי ויטון היסטוריה ארוכה בהרבה; בית האופנה הושק בתחילה על ידי מייסד שמות השמות שלו בשנת 1854. התאגיד של מותג היוקרה מחזיק בבעלותו כ -70 חברות קטנות שהוא מכנה "בתים" המייצרים מספר מותגים יוקרתיים. המותג הוותיק ביותר של החברה, תווית היין Château d'Yquem, מהמאה ה- 16.
מאז 1989, לואי ויטון מוביל על ידי היו"ר והמנכ"ל ברנרד ארנו. בכירים נוספים בחברה כוללים את אנטוניו בלוני, מנכ"ל הקבוצה; דלפין ארנו, לואי ויטון מוצרים; ניקולה בזייר, פיתוח ורכישות; וז'אן ז'אק גויוני, האוצר.
צמיחת ההכנסות של לואי ויטון
בשנת 2018 דיווח לואי ויטון על סך ההכנסות על 46.8 מיליארד יורו. זה מסמן עלייה ניכרת לעומת הנתון האנלוגי משנת 2017, 42.6 מיליארד אירו.
להלן, נסקור מקרוב כמה מהמותגים, החברות הבנות והרכישות הגדולות של לואי ויטון.
Takeaways מפתח
- בית האופנה לואי ויטון, ויצרנית היינות והמשקאות החיות מואט הנסי, התמזגו בשנת 1987 והפכו למואט הנסי לואי ויטון SE, הידועה גם בשם LVMH או לואי ויטון. לחברה מספר חברות בנות בתעשיית האופנה, המזון והמשקאות. המתמודדים כוללים: יצרנית יינות ומשקאות חריפים Veu Clicquot, שלואי ויטון קנה שנה לפני שהיא התמזגה עם מית הנסי, תמורת סכום שלא פורסם. מרק ג'ייקובס אינטרנשיונל, בו LVMH הוא בעל שליטה; החברה הייתה רווחית עבור LVMH במשך שנים, לפני שאיבדה קצת ברק בשנת 2018, בתוך לחץ תחרותי. פרש, קו סבון טבעי, טיפוח העור ומוצרי התספורת, ש- LVMH קנה חלק ברובם בסכום שלא פורסם בשנת 2000.
1. קליקוווט Veuve
עסק הייצור והשילוח של Clicquot, שנוסד בסוף המאה ה -18 על ידי פיליפ קליקקוט, והפך בסופו של דבר ל Veuve Clicquot היה ידוע היטב בקרב אניני שמפניה ברחבי אירופה ובארצות הברית כבר בשנת 1782. החברה הצרפתית זוכה בזכות המצאת רוזה שמפיין, תהליך פיליפ קליקקוט ודורות הבאים של משפחת קליקוווט הושלמו על ידי הוספת יין אדום בתהליך ייצור השמפניה.
לואי ויטון רכש את Veuve Clicquot בשנת 1986 תמורת סכום שלא הוסתר, שנה בלבד לפני שחברת האופנה התמזגה עם מוט הנסי. בשנת 2018 ראתה לואי ויטון הכנסות כוללות של 5.1 מיליארד אירו מענף היינות והמשקאות החריפים, מהם Veuve Clicquot חבר משמעותי. במהלך אותה שנה מכרה החברה 64.9 מיליון בקבוקי שמפניה.
2. מארק ג'ייקובס אינטרנשיונל
המעצב עטור הפרסים מארק ג'ייקובס שימש כמנהל הקריאטיבי של לואי ויטון במשך 16 שנה. השותפות האסטרטגית הביאה לכך ש- LVMH ספגה כ- 80% מחברה של יעקב סביב שנת 2013; על ידי ספקי התעשייה משערים כי לא החברה ולא ג'ייקובס מעולם לא חשפו תאריכים או נתונים מדויקים. מארק ג'ייקובס אינטרנשיונל מייצרת ביגוד ואביזרים אופנתיים תחת שני מותגים, מארק ג'ייקובס ומארק מאת מארק. נכון לשנת 2016 ההכנסות הנלוות ריחפו קרוב למיליארד דולר, אם כי עד שנת 2018 הן על פי הדיווחים צנחו לסביבות 300 מיליון דולר, ככל הנראה בגלל ההחלטה של מארק ג'ייקובס להפריד את עצמו מהמותג LVMH.
3. טרי
לב גלזמן ואלינה רויטברג השיקו את גל העניין הצרכני במוצרים טבעיים, והשיקו את Fresh בבוסטון בשנת 1991. מוצרי החתימה של החברה כוללים סבונים מלאכותיים, מוצרי טיפוח לעור ותספורת הכוללים רכיבים טבעיים כמו חלב, סוכר ותה. הוא גם מייצר קו נרות חתימה. 25 שנה מאוחר יותר בשנת 2016, השיקה Fresh את מעבדת המחקר Fresh, ששוכנת במרכז המחקר Helios של LVMH בסן ז'אן-דה-בריי, צרפת.
LVMH רכשה את נתח הרוב בחברת Fresh בשנת 2000 תמורת סכום שלא פורסם. נכון לשנת 2018, בשמים וקוסמטיקה מהווים כ 13% מההכנסות נטו של LVMH.
בשמים של גרליין, יצרנית השעונים השוויצרית TAG Heuer והתכשיט בולגרי הם בין החברות הבנות הגדולות של החברה.
4. גרליין
פייר פרנסואה גרלן הקים את בית הבשמים גרליין בשנת 1828 מתוך כוונה למכור ניחוחות יוקרתיים. עם לקוחותיו של גרליין הושק במהלך השקתו אישים פוליטיים וציבוריים גדולים כמו נפוליאון השלישי, המלכה איזבלה השנייה מספרד והמלכה ויקטוריה. החברה נותרה בבעלות ומופעלת על ידי בני משפחת גרליין עד לרכישתה על ידי LVMH בשנת 1994 תמורת סכום שלא פורסם. עם כ- 800 מוצרים המוצעים לאורך ההיסטוריה שלה, גרליין נותר שם ביתי לבשמים בלתי נשכחים כמו שלימר, שאנז אליזה וחוצפה.
5. TAG Heuer
TAG Heuer היה ילד המוח של מחדש השעונים השוויצרי אדואר הואר. החברה מתייחסת לשורשיה לסנט-אימייר שבשוויץ, שם הואר פטנט על השעון הראשון שלו בשנת 1882. בשנת 2019, שעונים רבים מציגים עיצוב משולש-כרונוגרף, אך העיצוב של הואר היה הראשון והיחיד מסוגו במהלך המאה ה -19 רוב המאה העשרים. בלידתו של ענף הרכב, הכרונוגרפים של הייר הוצגו בולט במכוניות, וגם במטוסים ובסירות. Heuer התמזג עם טכניקות d'Avant Garde, או TAG, בשנת 1985, ו- LVHM רכשה כמעט 100% בעלות על TAG Heuer בשנת 1999 תמורת סכום שלא פורסם. בשנת 2018 היוו שעונים ותכשיטים כ -8% מסך הכנסותיה של LVMH. TAG Heuer נותר נותן חסות מוביל של קבוצת המירוצים של רד בול פורמולה 1, שותפות שהביאה המותג על ידי TAG בשנות השמונים.
ל- LVMH כמעט 70 חברות בנות המכסות מסלול גדול של שוק היוקרה, כולל מותגים בינלאומיים כמו פנדי, ספורה וזניט.
6. בולגרי
בולגרי, הידועה ביצירתיות ובעיצובים תכשיטים צבעוניים, הייתה בחזית ההמרה של "la dolce vita" מאז הקמתה על ידי המהגר היווני סוטיריוס וולגאריס בשנת 1884. חנות הדגל של החברה האיטלקית ברחוב ויה דיי קונדוטי היא נקודת ציון היסטורית ואחת המפורסמות ביותר ברומא ביקר באטרקציות תיירותיות. LVMH רכשה נתח של 50.4% בבולגרי בשנת 2011, בעסקת כל המניות בשווי של 4.3 מיליארד אירו.
רכישות אחרונות
עם כמעט 70 חברות בנות במגוון תחומי מוצרי יוקרה, ישנם יצרנים רבים אחרים באורווה של לואי ויטון. חלקם, כמו ברלוטי ומוינט, פופולריים ביותר באירופה ואולי פחות מוכרים לצרכנים האמריקאים. אחרים, כולל בלוודר, זניט, פנדי וספטורה ידועים ברחבי העולם.
אסטרטגית רכישה
בעוד LVMH רכשה מספר רב של חברות במהלך העשורים, היא נוטה לעשות זאת ללא הרבה פריחה. במקום זאת, לואי ויטון מחפש מותגים אשר ישפרו את היצע המוצרים שלה, ובמקביל יאפשרו לו לשמור על אסוציאציות המותג של יוקרה ואלגנטיות. בהתחשב בעובדה שרבים מהמותגים במשפחת LVMH נהנים מעשרות שנים רבות של היסטוריה, סביר להניח שפחות LVMH תרכוש מספר גדול של חברות חדשות לגמרי העומדות לעתיד.
