מהו רגש הצרכנים?
סנטימנט הצרכנים הוא מדד סטטיסטי ואינדיקטור כלכלי לבריאות הכללית במשק כפי שנקבע על ידי דעת הצרכנים. רגשות צרכנים לוקחים בחשבון את רגשותיו של האדם כלפי מצבו הבריאותי הכלכלי הנוכחי, את בריאות הכלכלה בטווח הקצר ואת סיכויי הצמיחה הכלכלית לטווח הארוך.
Takeaways מפתח
- סנטימנט הצרכנים הוא אינדיקטור כלכלי המודד את תחושת הצרכנים האופטימיים ביחס למצבם הכלכלי ומצב הכלכלה. בארה"ב, הוצאות הצרכנים מהוות את הרוב מהתפוקה הכלכלית, כפי שהיא נמדדת על ידי התוצר המקומי הגולמי (תוצר מקומי גולמי). שני המספרים המבטאים צרכנים התחושות לגבי הכלכלה והתוכניות שלהלן לבצע רכישות הן מדד אמון הצרכנים (CCI) ומדד הצרכנים של מישיגן (MCSI).
הבנת תחושת הצרכן
סנטימנט הצרכנים התפתח כנתון כלכלי באמצע המאה העשרים והפך מאז לברומטר שתוצאותיו משפיעות על המדיניות הציבורית והכלכלית.
בארצות הברית ההוצאה לצרכנים מהווה את הרוב מהתפוקה הכלכלית, כפי שהיא נמדדת על ידי התוצר המקומי הגולמי (תוצר מקומי גולמי). עד 70 אחוז מהתמ"ג מונע על ידי רכיב של הוצאות צרכניות, ולכן התחושה או הגישה של הצרכנים עוברים דרך ארוכה באיתור בריאות הכלכלה. המניעים העיקריים האחרים לתוצר הם השקעות עסקיות, הוצאות ממשלתיות ויצוא נטו.
אם אנשים בטוחים לגבי העתיד, סביר להניח שהם יקנו יותר, מה שיעצים את הכלכלה. לעומת זאת, כאשר הצרכנים אינם בטוחים לגבי העתיד, הם נוטים לחסוך כסף ולבצע פחות רכישות לפי שיקול דעת. סנטימנט קודר מחליש את הביקוש למוצרים ושירותים, ומשפיע על השקעות התאגיד, שוק המניות, ואפשרויות תעסוקה, בין היתר.
סנטימנט צרכני מאוד שורי יכול גם להיות רע למשק. כשאנשים קונים הרבה סחורות ושירותים, המחירים יכולים לעלות משמעותית. כדי לבטל את האינפלציה, הבנקים המרכזיים מעלים את הריבית. העלאת עלות ההשאלה נוטה להאט את הצמיחה הכלכלית ולהכביד על היצוא - הריבית הגבוהה מחזקת את ערך המטבעות.
הקלטת רגש צרכני
שני המספרים המבטאים את רגשותיהם של הצרכנים כלפי המשק ואת תוכניותיהם לאחר מכן לבצע רכישות הם מדד אמון הצרכנים (CCI), שהוכן על ידי מועצת הכנסים (CB), ומדד הצרכנים של מישיגן (MCSI), שערך אוניברסיטת אוניברסיטת מישיגן. שני המדדים מבוססים על סקר משק בית ומדווחים על בסיס חודשי.
המשקיעים עוקבים מקרוב אחר מדדי רגשות הצרכנים מכיוון שהם מספקים אינדיקטור שימושי לכמות הביקוש לסחורות והשירותים המיוצרים על ידי חברות הרשומות בשוק המניות.
חשוב
מדדי הרגש הצרכני הם מדדים מפגרים מכיוון שלוקח לאנשים מספר חודשים לשים לב ולהרגיש את ההשפעה של שינויים בפעילות הכלכלית.
בעת ניתוח הנתונים, חשוב לקבוע מגמות המתוארות לאורך זמן ארוך יותר, למשל ארבעה או חמישה חודשים. התקשורת לעתים קרובות מאירה אור על שינויים מחודש לחודש הבא או החודש האחרון לעומת אותו חודש בשנה שקדמה לה. פרשנות המתמקדת בערכי תקופה יחידה בלבד, מבלי להסתכל על המגמה העמוקה יותר, מטעה.
על פי נתוני ה- CCI, הסנטימנט הגיע לשפל בכל הזמנים בפברואר 2009 ובשיא שיא במאי 2000.
שיקולים מיוחדים
עבור רבים החשיבות של מגמות הרגשת הצרכנים נשענת על כך שמדד הרגשות הצרכניים מקורו באמצע המאה העשרים, כאשר מושג הצרכן "הטיפוסי" היה הומוגני יותר.
מתוך הכרה בעובדה היסטורית זו, כמו גם בהטיה של פוטנציאל לדגימה וסובייקטיביות אפשרית על פני אזורים, ההימור הבטוח הוא להתמקד במגמות המהוות התקדמות ליניארית כלשהי, בין אם כלפי מעלה או כלפי מטה, או שההתקדמות יכולה לפגוע ברמה כללית, שקורה לפעמים כאשר הכלכלה עוברת משלבים של מחזור העסקים.
