מהי יליד דיגיטלי?
יליד דיגיטלי הוא מונח שטבע מארק פרנסקי בשנת 2001 שנהג לתאר את דור האנשים שגדלו בעידן הטכנולוגיה המצויים בכל מקום, כולל מחשבים ואינטרנט. הילידים הדיגיטליים מרגישים בנוח עם הטכנולוגיה והמחשבים כבר בגיל צעיר ורואים בטכנולוגיה חלק אינטגרלי והכרחי מחייהם. בני נוער וילדים רבים בעולם הראשון כיום נחשבים בדרך כלל לילידים דיגיטליים שכן הם מתקשרים ולומדים בעיקר באמצעות מחשבים, SNS וטקסטים. ההפך מ ילידי הדיגיטל הוא מהגרים דיגיטליים - אנשים שנאלצו להסתגל לשפת הטכנולוגיה החדשה.
הבנת ילידים דיגיטליים
הרעיון של "יליד דיגיטלי" הגיע ממאמר שמסביר את דעתו של פרנסקי מדוע המורים של ימינו מתקשים ללמד תלמידים. פרנסקי טען כי צעירים כיום מדברים בשפה דיגיטלית ואילו המורים דוברים שפה עם מבטא ישן (המבטא שלהם הוא חוסר רצונם לאמץ טכנולוגיה חדשה). הוא קרא לשנות את הדרך בה מלמדים ילדים כך שהם עשויים ללמוד ב"שפה "שהם מבינים. ראוי לציין כי לא כל הילדים שנולדו כיום הם ילידים דיגיטליים. אף על פי שהטכנולוגיה הסלולרית הזולה יותר מפעילה דרך למדינות מתפתחות ומתפתחות, ילדים באזורים פחות אמידים חשופים פחות לטכנולוגיה מאשר מקביליהם ב- G8, למשל.
חשוב לציין כי המאמר המקורי של פרנסקי לא היה מידע מדעי, וכי לא קיימים נתונים אמפיריים שתומכים בטענותיו. מאז זנח את המטאפורה הילידית הדיגיטלית שלו לטובת החוכמה הדיגיטלית.
ילידים דיגיטליים בעולם העסקים
הרעיון של הילידים הדיגיטליים הפך פופולרי בקרב מחנכים והורים, שילדיהם נפלו תחת ההגדרה של פרנסקי של יליד דיגיטלי. בהקשר של עסקים, יליד הדיגיטל התחבק כדרך חדשה ויכולה להיות משתלמת לפלח צרכנים לצורך שיווק. הוצעו אסטרטגיות רבות בכדי לתפוס את תשומת ליבם של הילידים הדיגיטליים, שחלקם היו שיווק בסיסי עם עוד כמה באזורי מילים שנזרקו פנימה.
זה היה המיקוד בקרב הילידים הדיגיטליים שעודד מותגים רבים ללכת עם מדיה חברתית כפלטפורמה שיווקית עיקרית ולשחק מבצעים. טיפים שיווקיים אחרים להשגת הילידים הדיגיטליים כללו חפירה בנתוני המודעות לתובנות, פנייה לרצונות שאפתניים ושלל רעיונות בסיסיים אחרים החלים על שיווק לכל אחד ללא קשר לחשיפת ילדותם לטכנולוגיה. בשנים האחרונות, הסיווג של אלפי המאה גברה את השימוש ב- Digital native כסגמנט שיווקי, אך רבים מהמאפיינים והטכניקות נותרים זהים.
