קראפט היינץ ושות '(KHC), כיום חברת המזון והמשקאות החמישית בגודלה בעולם, היא תוצאה של עשרות שנים של השתלטות באסטרטגיית צמיחה שאינה מראה סימנים להאטה.
בשנת 2017 השיקה ענקית מוצרי המזון הצעה עוינת במקצת של 143 מיליארד דולר עבור יוניליוור plc (UL), אך בסופו של דבר גנזה את התוכנית. במאמץ להחיות את הצמיחה החברה הפכה את דייויד קנופף בן ה -29 - בנקאי לשעבר של גולדמן - כסמנכ"ל הכספים שלה, והפכה את סמנכ"ל הכספים לשעבר, פאולו בסיליו, לנשיא אזור הפעילות בארה"ב.
כעת, עם יותר ממאתיים מותגי משק בית תחת מטרייתו, יש לקראפט היינץ שורשים המתוארכים לשלהי 1800, דרך קו היינץ שבסיסה בפיטסבורג, ובחזרה לראשית המאה העשרים דרך קו קראפט מבוסס שיקגו. שתי החברות התמזגו בשנת 2015, בעסקה מאסיבית שדרבנה 3G קפיטל וברקשייר לאחר עשרות שנים של קליטת מותגים כמו נביסקו, פוסט ואוסקר מאייר.
היינץ התחיל עם קטשופ
חברת HJ Heinz הוקמה על ידי היזם האמריקני הנרי ג'ון היינץ, בן למהגרים גרמנים. הוא החל עסק קטן בתחום אוכל עם אחיו ובן דודו בשנת 1876. קטשופ היינץ עגבניות היה בין המוצרים הראשונים של החברה, וכעת הוא המותג האייקוני ביותר של היינץ, וטען כי למעלה מ- 50% מנתח השוק לקטשופ בארצות הברית.
בסופו של דבר, היינץ קנה את שותפיו והקים את חברת HJ היינץ ושות 'בשנת 1888. חברה זו הוקמה בשנת 1905 כאשר היינץ שימש כנשיא הראשון, תפקיד אותו מילא במשך כל חייו כאשר בנה למעלה מ- 20 מפעלי עיבוד ברחבי הארץ.
בתקופת השפל הגדול בשנות השלושים הפך היינץ לרב מכר בארוחות מוכנות לאכילה ובאוכל תינוקות בהנהגתו של הווארד היינץ, בנו של הנרי היינץ. במהלך מלחמת העולם השנייה העניק היינץ סיוע במזון לממלכה המאוחדת ואז הרחיב את נוכחותה הבינלאומית עם מפעלים חדשים בכמה מדינות בשנות שלאחר המלחמה.
במהלך העשורים הקרובים המשיך היינץ לצמוח עם רכישות של מותג כמו טארק סטארקיסט ואור-אידה עד שברקשייר הת'אווי ו- 3G קפיטל רכשו את החברה תמורת 23 מיליארד דולר בשנת 2013. שנתיים אחר כך המשיכו המשקיעים את המיזוג העצום עם קראפט פודס גרופ. (לפרטים נוספים ראו גם: מדוע קראפט היינץ יהיה מנצח לטווח הארוך .)
קראפט התחיל עם גבינה
מקורותיו של קראפט החלו עם המהגר הקנדי ג'יימס ל. קראפט, שהתחיל עסק יחד עם אחיו עסק גבינות מדלת לדלת בשיקגו. הם שילבו אותה בשנת 1909. עד שנת 1914 מכרו ג'יי.ל קראפט ואחיות החברה 31 זנים של גבינה, ובשנת 1916 רשמה פטנט על גבינה מעובדת מפוסטר שהעניקה לגבינה חיי מדף ארוכים יותר.
בתוך כך, חברה בשם National Dairy Products Corporation רכשה באגרסיביות עשרות חברות מוצרי חלב קטנות ברחבי ארה"ב, ובסופו של דבר הציתה את קראפט בשנת 1930. National Dairy שינה את שמה ל- Kraftco Corp. בשנת 1969.
חברות פיליפ מוריס רכשו אז את קראפט בשנת 1988 לאחר שהשתלטה על ג'נרל פודס בשנת 1985. לאחר מכן רכש פיליפ מוריס את נביסקו אחזקות בשנת 2000 ושילב את החברות בקראפט ג'ונס פודס, אותה החלה למכור בשנת 2007. באמצעות מכירות המניות, קראפט פודס בע"מ הפכה לתאגיד ציבורי עצמאי לחלוטין.
כחברה משלה, קראפט פודס המשיכה בשורה אגרסיבית של מיזוגים, ורכשה את חברת הביסקוויטים הצרפתית Groupe Danone תמורת 7 מיליארד דולר בשנת 2007 וחברת הממתקים הבריטית קדבורי תמורת יותר מ -19 מיליארד דולר בשנת 2010. ואז בשנת 2012, קראפט פודס התחלקה לשניים: ארה"ב חברת מוצרי מכולת בשם קראפט פודס גרופ בע"מ וחברת חטיפים בינלאומית בשם מונדלז אינטרנשיונל.
קבוצת קראפט פודס ייצרה מותגים כמו אוסקר מאייר, אוראו, גבינת שמנת פילדלפיה, טאנג ומקסוול האוס בין רבים אחרים. זו הייתה חברה ציבורית עצמאית הרשומה בבורסת נאסד"ק במשך כארבע שנים לפני שהתמזגה עם חברת HJ היינץ בשנת 2015, ויצרה את חברת המזון האמריקאית השלישית בגודלה. (לפרטים נוספים, ראה גם: דרך מדריך הרווחים של יוניליוור עבור קראפט היינץ .)
חברת קראפט היינץ של ימינו מחזיקה ביותר מ- 200 מותגים איקוניים המשיגים יחד כ -26.5 מיליארד דולר במכירות נטו שנתיות.
