Amazon.com Inc. (AMZN), הקמעונאית הגדולה בעולם, צומחת במהירות במגוון רחב של עסקים תחת המייסד והמנכ"ל ג'ף בזוס, כולל פעולות הליבה שלה בתחום המסחר האלקטרוני, שירותי ענן, פרסום דיגיטלי, מצרכים, ותרופות מרשם.. היא גם מוכרת מוצרים כמו העוזרת האישית של אלקסה ומערכת אקולוגית, וסרטים ותוכניות טלוויזיה דרך פלטפורמת הווידיאו שלה Prime Amazon. היריבות של אמזון כוללות את Walmart Inc. (WMT) ואת Alibaba Group Holdings (BABA).
Takeaways מפתח
- אמזון מרוויחה כסף באמצעות שירותי הקמעונאות, המנויים ושירותי האינטרנט שלה, בין ערוצים אחרים. הקמעונאי נותר כמקור ההכנסה העיקרי של אמזון, כאשר חנויות מקוונות ופיזיות מהוות את הנתח הגדול ביותר. שירותי פרסום אמזון הם אחד העסקים הצומחים ביותר בחברה. החברה היא מתמודדים עם אי שקט הולך וגובר, כולל שביתות רבות, הקשורים לפיצויים ושיטות עבודה אחרות.
הפיננסים של אמזון
אמזון מדורגת כאחת החברות המובילות בעולם לפי שווי שוק. נכון ל -5 בדצמבר 2019, אמזון הייתה עם שווי שוק של 867.4 מיליארד דולר.
הרווח הנקי של החברה יותר משילשש משנה לשנה (YOY) בשנת הכספים 2018 (FY) 2018, עלה מ -3 מיליארד דולר ב -2017 ל -10.1 מיליארד דולר בשנת 2018. הרווח התפעולי לשנת 2018 היה 12.4 מיליארד דולר, למעלה מ- 202 % מ- 4.1 מיליארד דולר ב- FY 2017. המכירות נטו של אמזון בשנה שעברה היו 232.9 מיליארד דולר, עלייה של כמעט 31% לעומת השנה שעברה.
מגזרי העסקים של אמזון
אמזון מחלקת את עסקיה לשלושה מגזרים: צפון אמריקה, אינטרנשיונל ו- AWS. השניים הראשונים של המגזרים הללו, צפון אמריקה ובינלאומי, מתייחסים להתפלגות גיאוגרפית בעסקי הקמעונאות של אמזון. הם מייצרים הכנסות ממכירות קמעונאיות בצפון אמריקה ובשאר העולם, כמו גם ממנויים וממכירות ייצוא לאזורים אלה. ניתן לחלק את הקמעונאות לחנויות מקוונות הכוללות את מרבית המכירות והחנויות הפיזיות. חנויות מקוונות ברחבי החברה היוו כ -123 מיליארד דולר במכירות בשנת 2018, או 52.8% מהמכירות נטו, בעוד שחנויות פיזיות הניבו מכירות של 17.2 מיליארד דולר, או 7.4% מהמכירות נטו.
צפון אמריקה
מגזר צפון אמריקה של אמזון שולט במכירותיה נטו, היווה 141.4 מיליארד דולר בשנת 2018 והכנסות תפעוליות של 7.3 מיליארד דולר. מדובר בכ- 60.7% ממכירות הרשת של החברה לשנה.צפון אמריקה צמחה באטיות יחסית לשאר המגזרים YOY.
מלבד הקמעונאות, מקור ההכנסה העיקרי הנוסף לצפון אמריקה הוא מנויים, כולל אמזון פריים, המציע משלוח חינם ללא הגבלה, וזרם בלתי מוגבל של סרטים, תכניות טלוויזיה ועוד.
בינלאומי
יש פלח אמזון אחד שלא שגשג בשנים האחרונות: העסק הבינלאומי. מגזר זה מורכב מעסקי הקמעונאות של אמזון למוצרי צריכה ומנויים לחנויות מקוונות הממוקדות בינלאומיות. זה כולל גם מכירות ייצוא מאותן חנויות, אך לא מחנויות מקוונות הממוקדות בצפון אמריקה. אמזון הפסידה כסף בכל אחת משלוש השנים האחרונות במכירותיה הבינלאומיות. בשנת 2018 היא הפסידה 2.1 מיליארד דולר על 65.9 מיליארד דולר במכירות בינלאומיות. זהו שיפור מההפסד התפעולי של FY 2017, כאשר החברה הפסידה 3.0 מיליארד דולר על 54.3 מיליארד דולר במכירות בינלאומיות. בשנת 2018 היווה המגזר הבינלאומי של אמזון 28.3% מהמכירות הנקיות של החברה.
שירותי רשת אמזון (AWS)
לעומת זאת, שירותי האינטרנט של אמזון (AWS), שהושקה בשנת 2006, הציגה צמיחת רווחים מואצת ושוליים גבוהים בשלוש השנים האחרונות. AWS מספקת שירותים לעסקים, סוכנויות ממשלתיות ומוסדות אקדמיים בכדי לאחסן מידע ולהעביר תוכן. אמזון מתייחסת אליהם כאל "מערך רחב של מסדי נתונים מחשוב, אחסון והיצע שירותים אחרים. מגזר AWS של אמזון הניב מכירות נטו של 25.7 מיליארד דולר והכנסות תפעוליות של 7.3 מיליארד דולר בשנת 2018, לעומת מכירות נטו של 17.5 מיליארד דולר. ורווח תפעולי של 4.3 מיליארד דולר בשנת 2017. מכירות הרווח של AWS צמחו באופן עקבי בשלוש השנים האחרונות. למרות שמכירות נטו של AWS נמצאות הרבה מתחת לנתוני צפון אמריקה, שני המגזרים התקרבו מאוד לייצר את אותה כמות הכנסות תפעוליות בשנת 2018; 50.1% עבור AWS לעומת 49.9% עבור צפון אמריקה.
אמזון שלטה ביותר משליש משוק הענן בשנת 2018, יותר מפי שניים מהמתחרה הקרוב ביותר שלה. AWS מתחרה בעיקר עם Azure של Microsoft Corp. (MSFT), ו- Google Cloud של Alphabet Inc. (GOOGL).
ההתפתחויות האחרונות של אמזון
AWS הוא העסק האחרון באמזון שנכלל בבדיקה בנושא הגבלים עסקיים על ידי נציבות הסחר הפדרלית האמריקאית (FTC). מגזרי הקמעונאות של אמזון התמודדו גם עם בדיקות רגולטוריות מוגברת, שכן FTC מבצעת חקירה בנושא מונופולים על חברות טק ומסחר אלקטרוני מרכזיות.בשל הדומיננטיות של אמזון בשוק הענן, חקירת ה- FTC מבקשת לקבוע אם אמזון מעדיפה באופן לא הוגן חברות תוכנה. השותף הזה עם אמזון על אלה העובדים עם שירותי ענן אחרים.
אמזון גם עומדת בפני לחץ גובר מצד עובדים, איגודים ולקוחות ביחס למדיניות התעסוקה שלה ולנוהלי התגמול. ביום שישי השחור 2019, באופן מסורתי אחד מימי הקניות הגדולים של השנה, אלפי עובדי אמזון ברחבי אירופה יצאו לשביתה במחאה על תנאי עבודה לא הוגנים.
היוזמות הגדולות האחרונות של אמזון היו הרחבתה למכירת פרסום, שם היא מתחרה בפייסבוק, Inc. (FB) וביחידת גוגל של אלפבית. באמצעות שירותי הפרסום שלה, אמזון עוזרת לקדם מוצרים על ידי ספקי שותפים של צד שלישי הן בפלטפורמת אמזון ומחוצה לה. לחברה עשויה להיות יתרון בכך שהיא מספקת לקמעונאים החזר השקעה משמעותי (ROI), מכיוון שהפלטפורמה של אמזון כבר מוכרת לצרכנים כמרכז רכישה של קניות. אמזון מקבצת את נתוני מכירות הפרסום שלה יחד עם מכירות שירות אחרות שלא נחשפו בשנתניה. דוח, ומקשה על הערכת גידול הפרסום באופן ישיר. אך עסק זה היה בין הצומחים המהירים ביותר של אמזון.
