רושם הוא מדד המשמש לכימות התצוגה של דף בדף אינטרנט. רשמים מכונים גם "תצוגת מודעה". הם משמשים בפרסום מקוון, שמשלם לעתים קרובות על בסיס הופעה. ספירת רשמים היא חיונית לאופן בו מתבצע פרסום חשבונות באינטרנט ומשלמים אותו בשיווק במנועי חיפוש. רשמים אינם מדד לשאלה אם לחצו על הלחצן, רק זה הוצג, מה שמוביל לוויכוח מסוים עד כמה המדד מדויק.
פירוק הרושם
באופן כללי, הופעה אחת שווה לכל התרחשות של דף אינטרנט שנמצא ונטען. מכיוון שהיא נגישה למדידה ולהבנה כאחד, היא הפכה להיות הדרך הנוחה והחסכונית ביותר לקבוע האם רואים או לא. אבל בדיוק כיצד נתון זה מתפרש עומד לדיון. חלק ממומחי הפרסום המקוון סבורים כי אין דרך מדויקת לספור רשמים מכיוון שאדם יחיד יכול לרשום את אותה ספירה בכמה תצוגות עמודים, למשל. ישנן מספר דרכים נוספות להסרה של מספרים של הופעות מוחלטות, מה שמביא למפרסמים לצפות בכל דמות רושם עם מעט ספקנות. באופן כללי, רוב המפרסמים והבעלי אתרים מחליטים לפני כן כיצד נספרות הופעות וחשבויות. מפרסמים עשויים להחליט אם קמפיין מצליח או לא מבוסס על צורה אחרת של דיווח, כמו מעורבות (באופן כללי, כיצד צופה במודעות מקיים אינטראקציה עם מודעה).
חשבונאות רושם
לעתים קרובות, הופעות נמדדות לפי עלות לכל מייל (CPM), כאשר מיל מתייחס ל -1, 000 הופעות (או עלות לאלף). על מודעת באנר עשויה להיות מחיר לאלף הופעות של 5 $, כלומר, בעל האתר מקבל 5 $ בכל פעם שמודעה באתר שלו מוצגת 1, 000 פעמים.
ניתן לשלם לבעלים של אתר עבור כל הופעה של מודעה. הסדרי פרסום אחרים עשויים לשלם לבעל האתר רק כאשר מבקר לוחץ על המודעה, או לוחץ על המודעה ומבצע רכישה. בדרך כלל, מפרסמים משלמים פחות עבור מסע פרסום שמבוסס אך ורק על הופעות ויותר עבור מסעות פרסום המבוססים על קליקים והמרות. הסיבה להבדל זה בשיעורי השכר היא שמודעה שגורמת לצופה שלה לנקוט בפעולות וכתוצאה מכך מכירה היא בעלת ערך רב יותר למפרסם מאשר מודעה שלא.
האופן המדויק של ספירת ההופעות הוא טכני למדי: שרתי מודעות מספקים תמונה (או "פיקסל") בקושי גלויה שניתן למצוא בכל דף מפרסם. כאשר עמוד עם תמונה פיקסל נטען, נוצר רושם.
הונאת רושם
מספר דברים יכולים להסיט את ספירת ההתרשמות. ראשית, הערכות הן שכ- 60% מכלל התעבורה באינטרנט היא מבוטים. ספירת רושמים לא מבדילה בין צופה בפרסומות אנושיות או בוט. מודעות עשויות להיכשל גם בטעינה, או שהמודעה השגויה עשויה להיטען. טעויות כאלה יתכן ואינן ניתנות לחשבון. יש גם הונאה על הסף, עם מפתחי אתרים חסרי מצפון המשתמשים במספר שיטות כדי לשחק במערכת (הערכה אחת היא שרבע משוק הפרסום המקוון הונאה).
