פרוקטר אנד גמבל ושות '(PG), המפרסמת הגדולה בעולם, צמצמה את הוצאות הפרסום הדיגיטאלי שלה ביותר מ -200 מיליון דולר בשנה שעברה.
ענקית מוצרי הצריכה אמרה שהיא רוצה להגיע בצורה יעילה יותר לצרכנים וכי הסכום שהוא מוציא הוא בעיקר בזבוז. פרוקטר אנד גמבל, עם מותגים כמו קרסט, גאות ופמפרס, צמצמה את הוצאותיה בכמאה מיליון דולר ברבעון יוני ועוד 100 מיליון דולר מיולי עד דצמבר.
הקיצוצים הגיעו לאחר שהחברה קיבלה נתונים נוספים ביחס למודעות שהיא פרסמה בפלטפורמות המדיה החברתית כמו פייסבוק (FB), כך על פי וול סטריט ג'ורנל, שראיין את המנכ"ל פריצ'ארד.
"ברגע שקיבלנו שקיפות, הוא האיר את המציאות", אמר פריצ'ארד. בנוסף לבקשת שקיפות רבה יותר, החברה דחפה לפלטפורמות מקוונות לפקח על איכות התוכן יותר.
אחד הקיצוצים הגדולים ביותר היה בפלטפורמת היוטיוב של YouTube (GOOGL). יחד עם פייסבוק, יוטיוב גם סימנה כי היא תשפר את המדיניות שלה היו עם מודעות הווידיאו של P&G לצד תוכן מעורר התנגדות. P&G משכה לחלוטין את הפרסום המקוון שלה עם גוגל במרץ ועדיין לא חזרה.
לאחרונה נראה כי היוטיוב של גוגל נעזר ב- P&G במהלך "אתגר הגאות והשפל", סרטונים ויראליים שבהם אנשים מאתגרים אחד את השני זה את חומר הניקוי הרעיל. יוטיוב הקפיץ משתמשים שחיפשו את "אתגר הגאות והשפל" לסרטון של P&G ומרתיע את התרגול.
יוניליוור (UL) מאיים גם למשוך פרסום מדיה דיגיטלית משלה מהפלטפורמות של פייסבוק וגוגל. יוניליוור, עם מותגים כמו דאב, בן אנד ג'ריס וליפטון, אמרה כי הפלטפורמות מלאות בגזענות, קיצוניות וסקסיזם.
מנהל השיווק של יוניליוור אמר לאחרונה כי החברה אינה יכולה להמשיך ולתמוך בפלטפורמות עם המודעות שלה, בין השאר מתוך דאגה למה שרואים ילדים.
מניות פרוקטר וגמבל יורדות ביותר מ 13% בשנה האחרונה, כאשר המניה נחלשה בכ- 7% בחודש האחרון בלבד.
