מהו מחזור חיים?
מחזור חיים הוא מסלול של אירועים שמביא מוצר חדש לקיום ועוקב אחר צמיחתו למוצר בוגר ומסה וירידה קריטיים בסופו של דבר. הצעדים הנפוצים ביותר במחזור חייו של מוצר כוללים פיתוח מוצר, הצגת שוק, צמיחה, בגרות וירידה / יציבות.
Takeaways מפתח
- מחזור חיים בעסקים עוקב אחר מוצר מיצירה לבשלות וירידה. ישנם חמישה שלבים במחזור חיים - פיתוח מוצר, הצגת שוק, צמיחה, בגרות וירידה / יציבות. מחזורים מסוגים אחרים בעסקים העוקבים אחר מסלול מחזור חיים כוללים מחזורי עסקים, כלכלה ומלאי.
הבנת מחזור החיים
חשוב למשקיעים להבין את מחזור חיי המוצר של החברה. חברות שנמצאות בעיקר בשלב הפיתוח יתאפיינו ככל הנראה ברמות מכירות קטנות וספקולטיביות יותר מאשר חברות שנמצאות בשלב הצמיחה או הבשלות. חמשת השלבים של מחזור חיים טיפוסי הם:
- שלב פיתוח המוצר כולל ניתוח שוק, תכנון מוצר, תפיסה ובדיקה. שלב הצגת השוק כולל את השחרור הראשוני של המוצר, בדרך כלל מסומן ברמות פרסום גבוהות. בשלב הצמיחה, גידול במכירות מתחיל להאיץ, המאופיין בגידול מכירות משנה לשנה. עם עליית רמות הייצור, עלול ירידה מתמדת ברווחיות הגולמית, מה שהופך את המוצר לרווחי פחות על בסיס ליחידה. גידול בתחרות הוא סביר. בשלב הבשלות, המוצר יגיע לתחום העליון של מחזור הביקוש שלו, והוצאות נוספות לפרסום לא ישפיעו כמעט עד לגידול בביקוש. שלב הירידה / יציבות יגיע כאשר הגיע מוצר או עברו את נקודת הביקוש הגבוהה ביותר. בשלב זה הביקוש יישאר יציב או יירד לאט ככל שמוצר חדש יותר הופך אותו למיושן.
צמיחה יכולה עדיין לקרות כאשר מוצר פוגע בבגרות. פירמה בוגרת יותר עם מוצרים בוגרים עשויה להניב דיבידנד יותר מאשר חברות בשאר השלבים.
פגיעה בשלב הבשלות אין פירושה הפסקת הצמיחה, מכיוון ששיפור השוליים והחידושים יכולים להגביר הכנסה.
סוגי מחזורי חיים
מעבר למחזור חיי המוצר, הכספים והכלכלה מלאים בסוגים אחרים של מחזורי חיים, שיכולים לעתים קרובות להיות סדרה של נושאים חופפים. אך מרבית ה"מחזורים "מאופיינים בדפוסי העלייה והירידה שלהם. למשל, מקובל לשמוע על מחזור עסקי, מחזור כלכלי או אפילו מחזור מלאי ברמה יותר מיקרו.
הרעיון של מחזור בהקשר עסקי מושאל מהביולוגיה. בביולוגיה מחזור חיים ביולוגי (או סתם מחזור חיים כאשר ההקשר הביולוגי ברור) הוא סדרה של שינויים בצורה שעוברים אורגניזם וחוזרים למצב ההתחלתי. מורחבת לתפאורה עסקית, היווצרות וירידה בסופו של דבר של ישות הולכים בדרך דומה ליישומים ביולוגיים. אם אנו חושבים על הכלכלה והמסחר כ"ארגון חי ", שמתאים את עצמם לסביבתו והופכים אותם, נוכל למצוא אנלוגיות ביולוגיות רבות לאתגרים עסקיים, כמו" הישרדותם של בעלי השמחה ".
