מה זה Macromarketing
Macromarketing הוא מחקר ההשפעה שיש למדיניות ואסטרטגיות שיווק על הכלכלה והחברה כולה. באופן ספציפי, makromarketing מתייחס לאופן בו אסטרטגיות של מוצר, מחיר, מקום וקידום מכירות - ארבע יחידות השיווק - יוצרות ביקוש לסחורות ושירותים, ובכך משפיעות על מה שמיוצר ונמכר בכלכלה.
פירוק Macromarketing
עם הזמן עסקים הפכו מוכשרים יותר להגיע לצרכנים פוטנציאליים באמצעות מערך מדיומים מתרחב. לכן שיווק הפך לחלק מחיי היומיום של צרכן, מכיוון שהצרכנים נחשפים למוצרים ושירותים באשר הם פונים. מכיוון שהשיווק משפיע על מה שהצרכנים עושים, זה בתורו משפיע על האופן בו יחידים ועסקים מתקשרים עם הסביבה והחברה כולה.
Macromarketing משקף את ערכי החברה ולכן מנסה לנהל שיווק של סחורות, שירותים ורעיונות באופן התואם את טובת הציבור. חוקרים מאמינים כי לימוד מקרמרקטינג הוא בעל ערך בכך שהוא מתמקד בהבנת האופן בו אנשים וחברות לומדים, מאמצים ומחדשים. חלק מאנשי אקדמיה המלמדים ומחקרים את עקרונות השיווק המקרו-שיווקיים עושים זאת מתוך הנחה שהיא מייצגת את מצפונם של תרגול השיווק, ואילו אחרים גורסים כי ערכו טמון בעיקר בקפדנות המדעית ובאובייקטיביות שלו.
Macromarketing לעומת Micromarketing
Macromarketing נחשב לעתים קרובות לצד מיקרו-שיווק, שהוא המחקר כיצד עסקים מחליטים על מה לייצר או ליצור, כיצד הם משווקים את המוצרים שלהם וכמה הם יגבו עבורם. כאסטרטגיה שיווקית, מיקרו-שיווק מתמקד בקבוצה קטנה של צרכנים ממוקדים מאוד ודורש קהל מוגדר בצר שנבחר על ידי שימוש במאפייני זיהוי ספציפיים (כגון מיקוד או שם תפקיד) כדי להתאים אישית קמפיינים עבור אותו פלח ספציפי. מיקרו-שיווק עשוי להיות יקר יותר לביצוע בגלל ההתאמה האישית הנחוצה וחוסר כלכלת גודל.
היסטוריית Macromarketing
מקרו-שיווק כמונח שימש לראשונה בשנת 1962 על ידי רוברט ברטלס בספרו פיתוח מחשבת שיווק , שבחן שינויים וחידושים עתידיים בשיווק, כולל מחקר בין-תחומי מוגבר, שימוש רב יותר בהמשגה ומחקר השוואתי יותר. מאוחר יותר, ברטלס ועמיתו רוג'ר ל. ג'נקינס פרסמו מאמר מכובד בכתב העת השיווקי שהפיץ על מקרמרקטינג:
