למרות החששות מפני התנגשות צרכנית בעקבות החלטת נייקי בע"מ (NKE) להציג את שחקן ה- NFL לשעבר קולין קפרניק בקמפיין הפרסום האחרון שחגג 30 שנה לסלוגן "Just Do It", מספר שוורים בוול סטריט אומרים כי המהלך האסטרטגי תגביר את המכירות עבור יצרנית ההלבשה הספורטיבית הגדולה בעולם.
מוקדם יותר החודש, נייקי אישרה עסקה רב שנתית עם קפרניק לאחר שהקווטרבק של סן פרנסיסקו 49ers לשעבר צייץ איתו את פני הקמפיין החדש של נייקי.
רוב הצרכנים תומכים במודעות, קונים שאינם נייקי שנאלצים להוציא
"אנו יכולים להסיק בנוחות כי למודעה הייתה ההשפעה המיועדת של התעקשות חיובית של תפיסת המותג של NKE וככל הנראה שהיא מספקת מכה במכירות, " כתב אנליסט קאנוקורד ג'נוויטי, קמילו ליון, בהערה שפורסמה לאחרונה ללקוחות, כפי שפורסם ב- CNBC.
קפרניק הפך לדמות חלוקה בשנים האחרונות, החל גל של הפגנות ברחבי הליגה בו שחקנים היו יושבים או כורעים ברך במהלך ההמנון הלאומי כדי להביא תשומת לב לנושאים כמו אי צדק גזעי ואכזריות משטרתית. על ההפגנות נמתחה ביקורת על ידי דמויות בהן הנשיא דונלד טראמפ והובילו למחלוקת המשפטית המתמשכת של קפרניק עם ה- NFL. נייקי מקיימת מערכת יחסים ארוכת שנים עם ה- NFL, כולל עסקה שפורסמה לאחרונה במארס הקוראת לחברת בגדי הספורט לספק מדים ובגדים עד 2028.
ליון, שמעריכה את נייקי ברכישה, ציטטה סקר חדש של קנאקורד שנערך בקרב 1, 000 נשאלים, והצביעה כי 36% מהצרכנים שאינם נייק "כעת" סבירים ביותר "לבצע רכישה לאחר שצפו במודעה של נייקי עם התגית" האמינו במשהו. אפילו אם זה אומר להקריב את הכל. " מהסקר נמצא כי למעלה ממחצית מהנשאלים תמכו במודעה, יותר מכפול משיעור המשיבים שאמרו שהם "לא תומכים בה." בינתיים, 31% מהנשאלים ציינו שהם ירכשו באופן מוחלט יותר נייקי לאחר הצפייה במודעה, לעומת 14% בלבד שאמרו שהם ירכשו פחות ממנה, כפי שפורסם ב- CNBC.
במבט קדימה לתוצאות הרבעוניות המיועדות לשבוע הבא, ליון צופה כי נייקי תאשר את הערכת קבוצתו, כמו גם דיווחים אחרים הכוללים נתונים ממגמות אדיסון, המציגות את הזמנות המוצרים של נייקי עלייה של 27% בתקופת ראשון עד רביעי בעקבות החדשות על קפרניק.
יעד המחירים של קאנקורד, שנמשך 12 חודשים, עומד על 95 דולר, משקף עלייה של כמעט 12% לעומת יום רביעי בבוקר. המסחר בירידה של 0.4% במחיר של 84.91 דולר, מניית נייקי משקפת עלייה של 35.8% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד (YTD), לעומת תשואת S&P 500 של 8.8% בתקופה המקבילה.
(לפרטים נוספים, ראו גם: נייקי סטוק עלולה לרדת 10% לאחר ההימור של קפרניק. )
