מניות קמעונאיות מסוימות אמורות להרוויח את הפופולריות בקרב צרכני המילניום או דור Z, מגזר שמאפשר לבלות יותר באינטרנט כאשר הם מגדילים את הכנסותיהם הפנויות, כך עולה מסקר שנערך לאחרונה על ידי צוות אנליסטים ברחוב.
אנליסט המותגים הקמעונאיים של Cowen ושות ', ג'ון קרנן, דיבר היום (שני) ברשת CNBC והצביע כי הדורות הצעירים יותר נרתעו לכיוון מוצרים של חברות בהן Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), מייקל קורס בע"מ (KORS), וחברת קוהל (KSS). בעוד שחלק מהתוצאות של הסקר היו אינטואיטיביות יותר, כמו "אמזון ששולטת בדפוסי הצריכה בקרב ג'ין זי" והמילניאלס, "ציין האנליסט ממצאים משמעותיים כמו קלווין קליין שהבקיע גבוה פי שניים ממספר מתחרותיה העיקריות.
מנכ"ל קאון העלה את יעד המחירים שלו על מניות חברת PVH של האם האם קלווין קליין לרמה של 165 דולר, מה שמשקף עלייה של 15% מיום שני אחר הצהריים, כאשר המסחר נסחר בעלייה של 0.2% במחיר של 143.37 דולר. מניות חברת ההלבשה מבוססת ניו יורק, המחזיקה גם במותגים כמו ואן הוזן וטומי הילפיגר, צברו 57.3% במהלך 12 החודשים האחרונים. קרנן מחא כפיים לביצוע החברה של אסטרטגיית השיווק וההתקשרות הדיגיטלית שלה סביב Gen Z ו- Millennials.
קשרים ראשונים עם אמזון
ממצא מעניין נוסף היה שלמרות הירידה של 5% עודף במלאי של קוהל בתקופה האחרונה של חמשת הימים, חנות הכלבו דורגה במקום הראשון בקטגוריה שלה בקרב צרכנים צעירים יותר. קמעונאית ההנחות ראתה את המניה שלה גדלה 54.8% בתוך שנה.
מסקנה מרכזית נוספת מהדו"ח, אמר האנליסט, היא כי "מותגים יצטרכו לפתח את קשרי המפלגה הראשונה שלהם עם אמזון בצורה ישירה יותר" ככל שהבמות הקמעונאית תהפוך גדולה יותר, מהירה ומשפיעה יותר.
הסקר מגיע כאשר אנליסטים של סטיפל פרסמו הודעה המציעה כי ענקית ההנעלה הגרמנית אדידס AG (ADDYY) היא עדיין שנייה רחוקה של נייקי, שהיא רואה אותה כמלך הסניקרס הברור.
