תוכן העניינים
- מנהיגות לוריאל
- לוריאל בחדשות
- צמיחת ההכנסות של לוריאל
- 1. מייבלין ניו יורק
- 2. גרנייה
- 4. קוסמטיקה של NYX
- 4. CeraVe
- 5. Redken
- רכישות אחרונות
- אסטרטגית רכישה
לוריאל SA היא חברת הקוסמטיקה הגדולה בעולם ומובילה במחקר, פיתוח ומכירות של מוצרי טיפוח. החברה הרב-לאומית, עם המטה בפריס, צרפת, מייצרת ומשווקת מוצרים של המותג L'Oréal ומותגים אחרים. לוריאל מייצרת מגוון רחב של מוצרי צריכה ויוקרה למכירה בחנויות תרופות ובשאר חנויות קמעונאיות, כולל טיפוח שיער, טיפוח העור, הגנה מפני השמש, האיפור והניחוחות. לחברה גם חטיבת מוצרים מקצועיים והיא מייצרת מוצרים המשמשים ונמכרים אך ורק על ידי מכוני יופי. לוריאל מרוויח הכנסות שנתיות של כ- 29 מיליארד דולר. החברה ממשיכה לרכוש כמה ממותגי היופי המובילים בעולם המשווקים תחת המטריה של לוריאל.
מנהיגות לוריאל
הוועד המנהל של לוריאל מנחה את פעילותה המגוונת של החברה על פני אזורים גיאוגרפיים מרכזיים רבים. הוועדה מנוהלת מאז 2006 על ידי ז'אן-פול אגון, יו"ר ומנכ"ל לוריאל מאז מרץ 2011. לורן אטאל משמש כסגן נשיא למחקר וחדשנות, ואילו כריסטוף באבול משמש כמנכ"ל המינהל הכללי כספים.
לוריאל בחדשות
בתחילת פברואר 2019 פרסמה לוריאל דוח כספי לשנת 2018. ראוי לציין כי החברה רשמה גידול במכירות של 7.1% כמו-לדומה, נתון חזק יותר ממה שהשיג לוריאל כבר יותר מעשור. נראה כי החברה נהנתה מתאבון מוגבר בקרב הצרכנים באסיה, ומאפשרת לוריאל לייצר הכנסות של כ -8.1 מיליארד דולר ברבעון הרביעי. זה מהווה עלייה של 8.6% משנה לשנה.
באמצע 2018 הכריזה לוריאל על הקמת קרן הון סיכון ארגונית שנועדה לתמוך בחברות סטארט-אפ חדשניות. החברה, המכונה BOLD, או "הזדמנויות עסקיות לפיתוח לוריאל", שמה לה למטרה להשתמש בפוטנציאל ההפעלה המתמשך.
צמיחת ההכנסות של לוריאל
לשנת 2018 רשם לוריאל רווח תפעולי של 4.92 מיליארד אירו. זה מסמל רווח של 5.3% לעומת נתוני 2017 של 4.68 מיליארד אירו. החברה רשמה רווחים למניה של 7.08 אירו, המהווים עלייה של 6.5% לעומת השנה הקודמת. זה הביא לרווח נקי לאחר אינטרסים ללא שליטה של 3.89 מיליארד אירו, בעלייה של 8.8% לעומת השנה הקודמת, כמו גם דיבידנד של 3.85 אירו, שגדל ב -8.5%.
1. מייבלין ניו יורק
בשנת 1915 השיקה מייבל וויליאמס את מעבדות מייבל יחד עם אחיה. בשנות השלושים של המאה הקודמת החברה צמחה דיה למכירת מגוון מוצרי קוסמטיקה ברחבי ארה"ב. לוריאל הודיעה על כוונתה לרכוש את מייבלין בעסקה במזומן תמורת סכום שדווח על 508 מיליון דולר בשנת 1995. העסקה כללה גם כי לוריאל קיבלה על עצמה תוספת תשלום חוב של 152 מיליון דולר. לאונרדו צ'אבס כיום הוא נשיא גלובל של מייבלין ניו יורק. חברת הבת מהווה מרכיב מרכזי בחטיבת מוצרי הצריכה של לוריאל, שדיווחה על מכירות של 6.14 מיליארד אירו במחצית הראשונה של 2018 ורווח תפעולי של 1.28 מיליארד יורו באותה תקופה. מאז הרכישה בשנת 1995, המשיכה מייבלין לספק מוצרי קוסמטיקה במחירים סבירים בחנויות ברחבי העולם, עם דגש מיוחד על מוצרי עיניים. מייבלין ניו יורק היא גם נותנת החסות הרשמית של 13 שבועות אופנה ברחבי העולם.
2. גרנייה
גרנייה, שהושק בשנת 1904 ונרכש על ידי לוריאל כ -60 שנה לאחר מכן, הוא אחד המותגים הגדולים ביותר תחת מטריית לוריאל. לוריאל רכש את גרנייה בשנת 1965 תמורת סכום שלא פורסם. דלפין וויג'ייה משמשת כיום כנשיא המותג העולמי של גרנייה. גרנייה היא חברת קוסמטיקה בשוק המוני המתמקדת במוצרים הקשורים לטיפול בעור וגם בשיער. כעת, גרנייה מצטרף למייבלין ניו יורק כעמוד התווך בחטיבת מוצרי הצריכה של לוריאל. בנוסף להיותו מרכיב מכריע בזרם ההכנסות הכולל של לוריאל, גרנייה מציעה לענקית הקוסמטיקה את ההזדמנות להמשיך ולפתח את נוהלי הקיימות שלה. במהלך השנים, גרנייה עשתה מאמץ מרובה להתחייב למימוש בר-קיימא של מרכיביו, לשיפור ההתדרדרות של מוצריה ולהפחתת ההשפעה הסביבתית של אריזותיה.
4. קוסמטיקה של NYX
היזם טוני קו הקים את חברת NYX Cosmetics במטרה הספציפית למכור ללוריאל. בגיל 25 השיקה העולה הקוריאנית את חברת היופי שמכרה לראשונה עפרונות איפור. החברה התרחבה במהירות עקב התלהבות צרכנית שהתבטאה במדיה החברתית, וקו הוסיפה מוצרים נוספים לקו האיפור, כמו צבעי עיניים ושפתונים, ומכרה אותם במחירים נוחים. לוריאל רכשה את חברת NYX Cosmetics בשנת 2014 תמורת עמלה של 500 מיליון דולר. בזמן הרכישה של לוריאל, מוצרי NYX Cosmetics עטורי הפרסים היו זמינים בחנויות כמו Target ו- Ulta והניבו הכנסות שנתיות של כ 93- מיליון דולר. הרכישה מעניקה לוריאל גישה לשווקים בהם האטה מכירות המוצרים שלה. חברת הבת הזו, שכיום מכונה NYX Professional Makeup, ממוקמת בלוס אנג'לס והיא זמינה ביותר מ- 70 מדינות.
4. CeraVe
לוריאל הודיעה על כוונתה לרכוש מותגי טיפוח העור CeraVe, AcneFree ו- Ambi בימים הראשונים של 2017. המותגים נרכשו תמורת 1.3 מיליארד דולר במזומן. CeraVe, שנוסדה בשנת 2005, היא יצרנית חומרי ניקוי, קרם לחות, מסנני קרינה ומוצרים נלווים. בשנתיים הקודמות, CeraVe חווה צמיחה ממוצעת של יותר מ 20% בשנה. צרכנים יכולים למצוא מוצרי CeraVe בחנויות יופי, חנויות תרופות ובאינטרנט. הרכישה כללה גם את AcneFree, יצרנית של ניקוי עור ללא מרשם ומוצרי הסרת אקנה זמינים ללא מרשם רופא, ו- Ambi, יצרנית מוצרי טיפוח לעור הכללי. יחד, שלושת המותגים הללו הניבו מכירות שנתיות משולבות של כ- 168 מיליון דולר בשנת 2016. מאז מרץ 2017 הבעלים של לוריאל את המותגים הללו במלואם.
5. Redken
השחקנית והיזמית פאולה קנט מיהן נכנסה לענף התספורת בשנת 1960 כדי לפתח מוצרים מבוססי חלבון שפגעו פחות בשיער. השם רדקן משלב את שמות המשפחה של השחקנית והסטייליסטית שלה, ג'רי רדינג. החברה, שהתמחתה במחקר ופיתוח, אפשרה לסטייליסטים מורשים לטפל בשיער פגוע בסלון המסחרי וחוללה מהפכה בתעשיית התספורות. רדקן מחזיקה ביותר מ- 60 פטנטים עולמיים על מוצרים ומרכיבים לתספורת ונמכרת ביותר מ- 50 מדינות ברחבי העולם. החברה שבסיסה בניו יורק, נרכשה על ידי לוריאל בשנת 1993 תמורת סכום שלא פורסם.
רכישות אחרונות
בשנים האחרונות עברה לוריאל לרכוש מספר חברות קוסמטיקה בנות-בת חדשות. בשנת 2016, למשל, רכשה החברה את אטלייה קלן, את הקוסמטיקה שלה ואת סנט-גרוויס מון בלאן. 2015 רכשה את נילי, בעוד שבשנת 2014 הוסיפו גם חברת Decléor, Carita ותוויות אחרות.
אסטרטגית רכישה
לוריאל רואה ברכישות "חלק מהותי" באסטרטגיה העסקית שלה מאז הקמתה של החברה לפני כמאה שנים, לוריאל התמקדה ברכישות ממוקדות שנועדו להחמיא ולהגדיל את היקף היצע המוצרים המקוריים שלה. לוריאל נהנית כיום מהתיק המגוון ביותר של חברות הקוסמטיקה בעולם, וזה חלק מרכזי מאסטרטגיית הצמיחה לטווח הארוך של החברה.
