תוכן העניינים
- היסטוריית טוויטר
- גניפ
- טכנולוגיית פוני קסם
- פתרונות פרסום של MoPub
- פריסקופ
- TapCommerce
- להבדיל
- TweetDeck
עם מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם, Twitter (TWTR) הוא אחד מאתרי המדיה החברתית הפופולריים בעולם. למעשה, מדובר באחת מעשר הפלטפורמות המדיה החברתית הנפוצות ביותר בעולם. משתמשים מפרסמים ציוצים ומתקשרים זה עם זה באמצעות 280 תווים ומטה.
האתר הפך למקום בו אנשים יכולים להתווכח, לשתף רעיונות, והוא מקום פופולרי לאנשים לחלוק רעיונות - בעיקר נשיא ארה"ב דונלד טראמפ. מאז הבחירות לנשיאות בשנת 2016, האתר הפך לאחד המקומות הפופולאריים ביותר לחלוק ולהפיץ חדשות חשובות - פוליטיות ואחרות.
מאז שהייתה ציבורית, ניסתה החברה להקדים את המשחק על ידי ביצוע רכישות שיאפשרו לה להקדים את המשחק, במיוחד לנוכח תחרות מצד חברות אחרות כמו פייסבוק וסנאפצ'אט. חלקם היו גדולים, אך אחרים לא כל כך. מאמר זה בוחן את ההיסטוריה של החברה, כיצד היא הפכה להיות שהיא כיום, והפיננסים שלה, יחד עם כמה מהחברות הגדולות שבבעלותה.
Takeaways מפתח
- מאז שפרסמה ציבורית, טוויטר ביצעה שורה של רכישות כדי לנסות ולהישאר תחרותיים בנוף המדיה החברתית. טוויטר רכשה את מג'יק פוני טכנולוגיה בשנת 2016 כדי לשפר את יכולות למידת המכונה שלה. הפריסקופ נרכש על ידי טוויטר תמורת 100 מיליון דולר מניות ומזומנים. הרכישה הגדולה ביותר של החברה - 479 מיליון דולר עבור פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי TellApart - הייתה מיזם מפסיד עבור החברה.
היסטוריית טוויטר
טוויטר הוקמה בשנת 2006 על ידי קבוצת אנשים ובהם ג'ק דורסי, נח גלאס, ביז סטון ואוואן וויליאמס. הרעיון לחברה הגיע מדורסי שרצה ליצור פלטפורמה מבוססת SMS באמצעותה אנשים יוכלו לתקשר. טוויטר התחילה בתחילה עם כמה עשרות אלפי משתמשים, והגבילה את המשתמשים ל -140 תווים לציוץ.
החברה יצאה לפומבי ב- 7 בנובמבר 2013. היא תכננה לגייס מיליארד דולר באמצעות ההנפקה הציבורית הראשונית (IPO) ועברה את היעד הזה על ידי הרווח של 1.8 מיליארד דולר על ידי הנפקה של 70 מיליון מניות במחיר של 26 דולר למניה.
באתר יש כיום כ -330 מיליון משתמשים.
פיננסים
תוצאות השנה המלאה עבור החברה בשנת 2018 דווחו ב- 7 בפברואר, 2019. החברה דיווחה על הכנסות שנתיות של 3 מיליארד דולר יחד עם הכנסה נטו של 1.2 מיליארד דולר. שתי הנתונים עלו לעומת השנה הקודמת.
גניפ
Gnip נרכשה על ידי טוויטר בשנת 2014 בעסקת מזומנים ומניות בשווי של יותר מ 134 מיליון דולר. החברה הייתה חברה לצבירת ממשק תכנות יישומי מדיה חברתית (API). זה היה בין ספקי השירותים המצטברים של מדיה חברתית ראשונה וסיפק נתונים לטוויטר הרבה לפני הרכישה. טוויטר הרחיבה פלטפורמת נתונים משלה כמו גם את ממשק ה- API הציבורי הקיים שלה כתוצאה מהרכישה.
חברת הסטארט-אפ הוקמה בשנת 2008 בבולדר, קולורדו, והיו לה לקוחות בערך 40 מדינות שונות. לפני הרכישה, גניפ סיפקה נתונים לפלטפורמות מדיה חברתית אחרות, מתחרות, כולל פייסבוק וטומבלר.
טכנולוגיית פוני קסם
טוויטר רכשה את מג'יק פוני טכנולוגיה בשנת 2016 במאמץ לשפר את יכולות למידת המכונה שלה. החברה שבסיסה בלונדון פיתחה מערכות רשת עצביות להרחבת נתונים הקשורים לתמונה. הרכישה הוערכה בכ -150 מיליון דולר, ושני המייסדים של מג'יק פוני טכנולוגיה הושארו בעסקה. אך כל תנאי העסקה לא נמסרו על ידי אף אחד מהצדדים.
באמצעות רכישת החברה, טוויטר קיוותה שהיא תשפר את מסירת התמונות והסרטונים בכל האפליקציות. טוויטר קיבלה טכנולוגיה הקשורה לפיתוח רשת עצבית ולמידה במכונה כדי לשפר את איכות הווידיאו, להרחיב את גודל הצילום או לפתח גרפיקה של מציאות מדומה. זו לא הפעם הראשונה של טוויטר בזמן המכירה ללימוד המכונות - החברה רכשה שני סטארט-אפים נוספים ללימוד מכונות - Whetlab בשנת 2015 ו- Madbits בשנת 2014.
פתרונות פרסום של MoPub
בשנת 2013 טוויטר התחילה לפתח מרכזיית פרסום לנייד. פרסום מסוג זה מופיע בפלטפורמות סלולריות עם חיבורים אלחוטיים כמו סמארטפונים וטאבלטים. לשם כך, טוויטר ניצלה את הטכנולוגיה של MoPub באמצעות רכישה של 350 מיליון דולר. MoPub, שבסיסה בסן פרנסיסקו, מארחת את שרת הפרסום הנייד הגדול בעולם עם החלפת הצעות מחיר בזמן אמת.
שוק זה מאפשר למפרסמים לבצע אוטומציה ולקנה מידה של רכישות, תוך מיקוד למשתמשים על סמך היסטוריית השימוש הקודמת באינטרנט או במובייל. בעת הרכישה דיווחה MoPub על הכנסות מעבר של 100 מיליון דולר בשנה. ברכישה לא הוחלפו מזומנים, שכן MoPub קיבלה מלאי משותף בעסקה.
פריסקופ
טוויטר רכשה את פריסקופ, סטארט-אפ הזרמת הווידיאו החי בינואר 2015 כדי לפתח עוד יותר את יכולות הווידיאו שלה, כולל הצעה של שירותי שידור בזמן אמת. חברת הבת השיקה אפליקציה קניינית משלה במרץ 2015. היא מאפשרת למשתמשים לצפות בזרמי וידאו ניידים בשידור חי או ששודרו בעבר. ברכישה החליפו מעט מתחת למאה מיליון דולר של מניות ומזומנים.
פריסקופ אולי התפרסם לאחר שהנשיא סקוט פיטרס בשידור חי זרם ישיבה שנערכה על ידי הדמוקרטים לאחר שלא הצליח להשיג הצבעה על שליטת האקדח בבית הנבחרים האמריקני ביוני 2016. פיטרס השתמש בחשבון שלו לאחר שהיושב-ראש הכריז על הבית היה בהפסקה.
TapCommerce
טוויטר רכשה את חברת ההפעלה TapCommerce של חברת מודעות סלולרית ביוני 2014. הרכישה של 100 מיליון דולר עזרה לטוויטר לשפר את התקנת ההתקנים והמעורבות שלהם. טוויטר אישרה כי הרכישה בוצעה כדי לסייע בשיווק סלולרי, שכן TapCommerce מסייעת לחברות עם יעדים המבוססים על פעילות קודמת של משתמשים. תהליך של מיקוד מחדש דורש כמויות גדולות של נתונים בשילוב עם ניתוח סטטיסטי מכיוון שלמכשירים ניידים אין שימוש בעוגיות.
להבדיל
הרכישה הגדולה ביותר של טוויטר הייתה רכישת מניות של 479 מיליון דולר לרכישת TellApart בשנת 2015. הפלטפורמה הדיגיטלית מגדילה את הכנסות הפרסום של טוויטר שנוצרות על ידי מודעות הדומות לציוצים ומעודדות משתמשים לבצע פעולה מסוימת. בנוסף, TellApart מתמחה במיקוד למשתמשים לפקח על השימוש במכשירים ניידים ושולחניים.
זו לא הייתה הרכישה הטובה ביותר עבור טוויטר. בשנת 2017 החברה אמרה כי הפסיקה להשקיע ב- TellApart ופחתה את חברת הבת. אנשי טוויטר אמרו כי יתכן שהם יצטרכו לבנות מחדש בעתיד. הסיבה? הייתה לכך השפעה שלילית על העסק הכולל עם ירידות משנה לשנה מאז שנרכשה בשנת 2015.
טוויטר הודיעה כי פחת חלק מנכסיה כולל TellApart, וייתכן שתצטרך לבנות מחדש בעתיד.
TweetDeck
טוויטר רכשה את TweetDeck בשנת 2011 תמורת 40 מיליון דולר. הפלטפורמה היא אפליקציית לוח מחוונים של מדיה חברתית לניהול חשבונות טוויטר. TweetDeck הייתה במקור אפליקציה עצמאית אך לאחר מכן מוזגה לממשק של ענקית המדיה החברתית.
"TweetDeck מספקת למותגים, מפרסמים, משווקים ואחרים פלטפורמה עוצמתית לעקוב אחר כל השיחות בזמן אמת שאכפת להן", נאמר בבלוג של החברה על הרכישה.
הגרסה הראשונה של TweetDeck עלתה לאוויר בשנת 2008, שלוש שנים לפני שטוויטר רכשה את החברה. למרות שהיו לה גרסאות סלולריות, החברה החליטה להיפטר מהן ולהתמקד לחלוטין ביישומים מבוססי האינטרנט שלה. זה גם השיל את התמיכה של כל נתוני הפייסבוק בשנת 2013.
