תוכן העניינים
- בית מקסוול
- אוסקר מאייר
- קראפט
- היינץ
- ארוחות צהריים
- ולווטה
- פילדלפיה
במהלך המאה שעברה צמח קראפט היינץ ושות '(KHC) להיות רשת של מוצרי מזון עם יותר מ -200 מותגים ביתיים תחת מטרייתה לאחר עשרות שנים של רכישות.
כ 40 מותגי קראנץ היינץ הם למעלה ממאה שנה, כולל קטשופ של היינץ ומוצרי הגבינה המעובדים של קראפט. חמישה מוצרי קראנץ היינץ מביאים מכירות בין 500 מיליון למיליארד דולר בכל שנה: Jell-O, Kool-Aid, Ore-Ida, CapriSun ו- Cracker Barrel.
ב -3 באוגוסט 2018 פרסמה החברה רווחים ברבעון השני, ודיווחה על מכירות נטו של 6.7 מיליארד דולר, עלייה של 0.7% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
Takeaways מפתח
- היינץ אולי ידוע בקטשופ וקראפט לגבינה אמריקאית - אך החברה המשולבת היא אב לכמה מאות מותגים ביתיים. שמות מותגי קראץ היינץ לבדם שואבים הכנסות של יותר ממיליארד דולר בשנה בעצמם. כאן אנו מפרסמים בקצרה את שבעת אלה מותגים פופולריים.
בית מקסוול
עם הסיסמה "טוב לירידה האחרונה", בית מקסוול היה המספר אחד שמכר קפה בארה"ב עד שנות השמונים. מאז היא מריבה עם נתחי שוק Folgers, Keurig, Starbucks, Dunkin 'Donuts ומותגי קפה פופולריים אחרים.
במאמץ לכוון את שותי הקפה הצעירים יותר, השיקה מקסוול קפה חדש בשם MAX Boost המאפשר למשתמשים להתאים את כמות הקפאין במשקאות שלהם. "צרכנים צעירים יותר… מחפשים קטגוריות משקאות אחרות לקבלת יתרונות פונקציונליים כדי לענות על צרכיהם השונים לאורך היום", אמר מנהל השיווק של מקסוול, לוק קול.
מקסוול היה בעבר תחת המטריה של ג'נרל פודס קורפ, אך נרכש על ידי חברות פיליפ מוריס. פיליפ מוריס קנה גם את קראפט בע"מ ומזג את שני העסקים בקראפט ג'ונס פודס. (לפרטים נוספים, ראה גם: 3 מניות הקפה הטובות ביותר לשנת 2017. )
אוסקר מאייר
מוצרי אוסקר מאייר של קראפט היינץ ומוצריו הקצוצים כוללים נקניקיות, בייקון ובשר צהריים. המוצר העיקרי של המותג הוא הנקניקייה, שעוברת לאחרונה שינויים בתגובה לדרישת הצרכן.
אוסקר מאייר הודיע לאחרונה כי הוא יבצע "שינויים קיצוניים" על ידי הסרת כל החנקות והתוספים המלאכותיים שנוספו מהנקניקיות. בהיותו המותג האייקוני ביותר, אנו הולכים לאן נקניקיות אחרות לא יכולות, "אמר ראש השיווק של אוסקר מאייר, גרג גוידוטי.
המהגר הגרמני אוסקר פ 'מאייר ואחיו גוטפריד החלו את עסק מכירת הבשר עם בראטורסט וכבד בורסט בשיקגו בראשית שנות השמונים. אוסקר מאייר נותר חברה עצמאית עד 1981, אז הצביעו בעלי המניות למכור אותה לג'נרל פודס, שהתמזגה אז עם קראפט פודס בע"מ בשנת 1989.
קראפט
תחת חברת JL Kraft and Bros. בשנת 1916, קראפט הבטיח פטנט על גבינה מעובדת מפוסטרת, שהשתמשה במלחים כדי להאריך את חיי המדף של מוצרי גבינה וגבינות. מאז זכה להצלחה עם מוצרי הגבינה העשויים לאורך זמן כמו קראפט מקרוני וארוחת גבינה, קראפט מאיו וסינגלס קראפט.
ארוחת הערב של קראפט מקרוני וגבינה, מארז פסטה יבשה וגבינה יבשה, הוצגה בארה"ב בשנת 1937. קראפט סינגלס, פרוסות גבינה מעובדות עטופות בנפרד, הושקה בשנת 1949.
היינץ
המותגים של היינץ כוללים קטשופ היינץ עגבניות, שהושק בשנת 1876 והפך למותג הקטשופ הפופולרי ביותר בארצות הברית מאות מיליוני בקבוקים הנמכרים ברחבי העולם מדי שנה. היינץ מוכר גם Dip & Squeeze, חבילות קטשופ קטנות המיועדות לשימוש ביד אחת, למסעדות מזון מהיר בארה"ב. (לפרטים נוספים, ראה גם: 6 חברות קראפט היינץ עלולות להבלע את הבא .)
מוצרי שמות משק בית תחת המותג היינץ כוללים גם את היינץ בינץ, שהוצג בשנת 1901 בשם "שעועית אפויה של היינץ."
ארוחות צהריים
משווקים תחת המותג אוסקר מאייר בארצות הברית ובקנדה, ארוחות הצהריים הוצגו ארצית בשנת 1989 כארוחה קלה בדרכים.
אוסקר מאייר ביקש למכור יותר בשר מעובד ובולוניה כאשר קידם את מנות הצהריים הארוזות כחוסך זמן. קראפט, שהתמזג עם אוסקר מאייר בשנת 1988, סיפק את הגבינה. כעת מציעים Lunchables 26 שילובי ארוחות כמו נקניקיות קטנות, נאגטס ונאצ'וס.
ולווטה
Velveeta, מוצר גבינה מעובד שהפך לשם נרדף לגבינה אמריקאית, הומצא בשנת 1918 תחת חברת גבינות Velveeta שנמכרה לקראפט פודס בשנת 1927.
בגלל המרקם הקרמי שלו, ולווטה הוא מרכיב נפוץ במטבלים גבינות, מרקי גבינה וגבינות בגריל.
פילדלפיה
גבינת שמנת של המותג בפילדלפיה, שנוצרה מחלב ושמנת, נמכרה תחת חברת הגבינות Phenix עד שהתמזגה עם קראפט פודס בשנת 1928.
מכיוון שמתכונים מבוססי גבינת שמנת כמו עוגות גבינה וטווחי סרטן נותרו פופולריים בקרב הצרכנים, המותג של פילדלפיה של קראפט היינץ משגשג כאחד המותגים החזקים ביותר שלו בקרב מוצרי גבינת השמנת וגם במערך של קראפט היינץ.
