מה זה Veblen טוב?
תועלת שברירית היא טובה שעבורה הביקוש עולה ככל שהמחיר עולה, בגלל אופיו הבלעדי והערעור כסמל סטטוס. לסחורה של Veblen יש עקומת ביקוש משופעת כלפי מעלה, העומדת בניגוד לעיקול המשופע כלפי מטה. עם זאת, טובת Veblen היא בדרך כלל מוצר איכותי ונחשק, בניגוד לתוצרת Giffen, שהוא מוצר נחות שאין בו תחליפים זמינים בקלות.
Veblen טוב
הבנת טובין
הגידול בביקוש לתועלת Veblen משקף את הטעם וההעדפות של הצרכן, בניגוד לתוצרת Giffen, בה הביקוש הגבוה יותר ניתן לייחס ישירות לעליית המחירים. המונח קרוי על שמו של הכלכלן האמריקני תורשטיין וובלן, הידוע בעיקר בזכות הצגת המונח "צריכה בולטת".
סחורות וובלן הן דבר שבשגרה למדי, בניגוד לסחורות של Giffen שהן חמקמקות וקשות למדי לזיהוי. מוצרים יקרים מאוד - כמו תכשיטים מעוצבים, שעונים יקרים ומכוניות יוקרה - המשווקים כ"אקסקלוסיביים "או המשדרים מראה של הצלחה, יכולים להיות מסווגים כמו מוצרי Veblen. מוצרי Veblen מיועדים בדרך כלל לאנשים אמידים, הם בעלי זהות מותג חזקה מאוד שמילה נרדמת למותרות וסביר להניח שהם נמכרים בבוטיקים יוקרתיים מאשר בחנויות כלבו נפוצות.
Takeaways מפתח
- סחורות Veblen הן מוצרים שעבורם הביקוש עולה ככל שהמחיר עולה. הם בדרך כלל מבוקשים על ידי צרכנים מודעי סטטוס ואמידים, שמעמידים פרמיה על השירות שלהם.
סחורות Veblen: סתירה לכוחות שוק קונבנציונליים
סחורות וובלן עומדות בסתירה לחוק הבסיסי של הביקוש - הקובע כי לכמות הנדרשת יש קשר הפוך עם מחיר - בגלל הערעור שלהם. אם מחירו של מוצר נחשק ויקר יעלה, הוא עשוי למעשה להעצים את פנייתו למודעי הסטטוס, מכיוון שהוא נמצא כעת מחוץ להישג ידו של הו פולוי .
אך אם מחירו של מוצר כזה יורד, הערעור של הסנוב שלו עשוי להצטמצם וכתוצאה מכך יימנעו ממנו על ידי צרכנים מודעים סטטוס, ובמקביל הוא עדיין יקר מדי לשוק ההמוני. לפיכך, הביקוש הכולל יירד עם מחירים נמוכים יותר, במקום לעלות.
אמנם אין נקודת מחירים ספציפית הניתנת לזיהוי כקו המפריד בין טובין Veblen למוצר רגיל, אך ניתן יהיה להניח כי טובת Veblen מתומחרת באופן אקספוננציאלי יותר ממוצר בסיסי באותה קטגוריה. קח את המקרה של שעונים - שעונים באיכות טובה זמינים באופן נרחב בפחות מ- 100 $, אך כדי להיחשב כטובין של Veblen, שעון כנראה יכלול תג מחיר של ארבע, חמש או שש ספרות.
