פורד מוטור ושות '(F) עוררה אופטימיות בקרב משקיעים מסוימים עם האסטרטגיה שלה לקצץ במכירת מכוניות, ובמקום זאת להתמקד במכירות כלי רכב ומשאיות ספורט ספורטיביות, ובמיוחד המותג החזק שלה פורד F-150. מניות פורד התייקרו השנה לאחר שנפלו באופן דרסטי בשנה שעברה.
אבל על החדשות הטובות האלה עלולים להאפיל על ידי כוחות חזקים המכבידים על יצרנית הרכב. החברה דיווחה על תוצאות חלשות ברבעון הרביעי בינואר, תזכורת לכך שההכנסות של פורד טרם הגיעו לשיא שהשיגה לפני 14 שנים, בשנת 2005. כעת, אנליסטים רואים שמאבקי הכנסות נמשכים עד 2021. כל כך רע לפורד שההכנסות הן באותה תקופה צפויים לצמוח פחות מ -1% ל 149.19 מיליארד דולר, לא כולל הכנסות מחטיבת האשראי שלה.
לעומת זאת, הרווחים צפויים לצמיחה משמעותית, ויעלו ל- 1.82 דולר למניה בשנת 2021 לעומת 1.30 דולר בשנת 2018. זהו צמיחה של כמעט 40%. זה יכול להציע כי אנליסטים מהמרים באופן מסיבי על החברה שגוברת המרווחים.
האם פורד יכולה להשיג את הרחבת הרווחיות הנדרשת
צמיחת השוליים הייתה אתגר משמעותי עבור פורד במהלך הרבעונים האחרונים. שולי התפעול ירדו מ -7.6% ביוני 2015 לפחות מ -1% ברבעון דצמבר 2018. יתכן שקשה לפורד לחסל מספיק הוצאות ברבעונים הבאים כדי להשיג את סוג הצמיחה ברווחים שאנליסטים מחפשים מבלי לגדול מהר יותר מההכנסה העליונה.
דרך אחת שפורד מתכננת להגדיל את השוליים היא על ידי הפסקת המכירות של כל פרט לשניים מהסדנות וההאצ'בק שלה. רק הפוקוס סדאן ומכונית הספורט האגדית, המוסטנג, יישארו בייצור. זה יאפשר לפורד להתמקד במכירת רכבי השטח והטנדרים בעלי השוליים הגבוהים יותר, שצפויים לייצג כמעט 90% מייצור צפון אמריקה עד השנה הבאה.
הימור גדול
למהלך של פורד יש סיכונים לא מבוטלים. זה הימורים שמגמות הצרכנים וההרגלים כלפי בעלות על רכבים גדולים יותר יישארו חזקים. מיתון קשה או עלייה במחירי הדלק עלולים להפוך את המשאיות המפלטות על הגז ליקרות מכדי להחזיק אותן. מה שבטוח, הגרסאות ההיברידיות החדשות של משאיות אלה יכולות לעזור, אך העלות לקניית רכבים היברידיים מגיעה גם עם תג מחיר גבוה יותר.
דרך קשה
אלה כמה מהאתגרים המשמעותיים שעומד בפני המנכ"ל החדש יחסית של פורד, ג'ים האקט. האקט השתלט על התפקיד ממארק פילדס במאי 2017 כששוק הרכב הצרכני התקרב לשיאו. מאז שלקח את ההגה, שולי פורד צנחו בחדות, ופורד איבדה רבע מערך השוק שלה. בנוסף הערכת המניה ירדה לרמה הנמוכה ביותר מזה שנתיים.
המניה עומדת בפני ירידות תלולות
התחזית למניה של פורד נראית דובית על סמך תרשימים טכניים. המניה נשענת כעת על רמת תמיכה טכנית ברמה של 8 $ ואם המניה תיפול מתחת לנקודה זו, היא עשויה לרדת לכ 6.75 $. בנוסף, מדד החוזק היחסי נמצא במגמת ירידה ומצביע על הפסדים נוספים.
הימורי אופציות גם הם דוביים ביותר, כאשר מספר ההנחות במחיר השביתה של 7.87 $ עולות באופן משמעותי על השיחות ביותר מ- 5 עד 1 לפקיעה ב- 17 בינואר 2020, עם כ 97, 000 חוזי מכר פתוח. עבור הקונה של מי שישתדל להרוויח רווח, המניה תצטרך לרדת ל -6.97 דולר, ירידה של כמעט 17% ממחירה הנוכחי של 8.35 דולר ב -11 בפברואר.
הנתונים הטכניים והאופציות מדגישים את השקפתם הזהירה של אנליסטים לגבי החברה. פירוש הדבר שמשקיעי פורד צריכים לתמוך בשטח קשה.
