מותג מוגדר כסמל מבדיל, סימן, לוגו, שם, מילה, משפט או שילוב של כל האמור לעיל בהם חברות משתמשות בכדי להבדיל בין המוצר שלהן לאחרים בשוק. סימן מסחרי או שם מסחרי הם מונחים דומים המתארים כיצד חברה מגיעה ללקוחות ורוצה שיזהו אותם. מסתבר שלמותגים של כמה מהחברות המצליחות בעולם יש ערך משמעותי במיליארדים. במילים אחרות, המותגים חשובים הן למראה והן לערך של החברה העומדת בבסיסה.
מראה מותג
באופן אידיאלי, מותג יורגש ויעורר רגש מסוים במוחו של הלקוח. מותג או לוגו יכולים פשוט לתפוס את תשומת ליבם של העוברים והשבים ולעודד אותם להיכנס לחנות ולבצע רכישה. עם הזמן מותגים יכולים להרוויח ערך ולהגיע לייצוג תכונות ואתיקה של החברה במוחם של הצרכנים.
כיצד להעריך מותג
למותגים העומדים בתור נכסים בלתי מוחשיים יש ערך דולר. עבור חברות גלובליות, אלה יכולות להיתקל בקלות בעשרות מיליארדי דולרים. הערך המלא של מותג בכל מקום, כמו אפל או קוקה קולה, לא יבוא לידי ביטוי כראוי במאזן החברה. זה בעיקר מכיוון שמוסכמים חשבונאיים מדגישים עלות היסטורית על פני שווי השוק של רוב הנכסים הבלתי מוחשיים (כמו המותג). שיטה נפוצה להעמדת שווי דולר על מותג היא להעריך עלות תמלוגים שחברה תצטרך לשלם עבור הזכות להשתמש במותג. כמובן שיש למותג הרבה יותר מסתם שווי הדולר שלו. גורמים איכותיים, כמו תפקידו של המותג (לדוגמא, בין אם הוא קשור למוצר, שירות או חברה מסוימים בכלל), כמו גם חוזק המותג, המכסה דברים כמו עד כמה המותג מזוהה ברחבי העולם ו כיצד הדבר מסייע לחברה להגדיל את המכירות, נבדקים מקרוב.
המותגים היקרים ביותר
חברות שיווק וארגוני מחקר שוק רבים, כמו BrandFinance ו- Brandz של WPP למשל, מדורגים ערכי מותג בכל שנה. לאחרונה פרסם ברנדז את דירוג 2018 במותגים החשובים ביותר בארה"ב
| דרגה | החברה |
ערך דולר |
| 1 | אלפבית בע"מ (
GOOG) |
286.25 מיליארד דולר |
| 2 | אפל בע"מ (
AAPL) |
278.9 מיליארד דולר |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165.25 מיליארד דולר |
| 4 | מיקרוסופט קורפ (
MSFT) |
155.4 מיליארד דולר |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151.2 מיליארד דולר |
| 6 | ויזה אינק (
V) |
121.69 מיליארד דולר |
| ז | AT&T Inc (
T) |
114.9 מיליארד דולר |
| 8 | מקדונלד'ס קורפ (
MCD) |
110.26 מיליארד דולר |
| 9 | יבמ קורפ (
יבמ) |
102.1 מיליארד דולר |
| 10 | מרלבורו (
MO) ( אחר הצהריים) |
91.5 מיליארד דולר |
המקור: Brandz Top 100 המותגים המוערכים ביותר בארה"ב 2018
המותג של גוגל (GOOG) הוא ללא ספק היקר ביותר במחיר של 286.25 מיליארד דולר. אפל (AAPL) טוענת למקום השני, עם שווי מותג מוערך של 278.9 מיליארד דולר. הלוגו של אפל מסייע לצרכנים לזהות את המחשבים, הטאבלטים והניידים שלה. מעניין לבחון את שני המותגים - כוחם בהישג יד, תועלת ואכן נחיצות בנוף של ימינו, למרות ההבדלים העצומים שלהם.
חברות הטכנולוגיות חולשות על עשרת רשימות המותגים החשובות ביותר ומפגינות את עוצמת האינטרנט. רק שלוש חברות בעשירייה הראשונה אינן חברות טק - מקדונלד'ס (MCD), מרלבורו (מיזם) (ראש הממשלה) וויזה. שלוש חברות אלה מפגינות כוח שהייה ונכונות לחדש, בין אם במוצר ובין אם בזבוז מודעות כדי להישאר בחזית הצרכנים.
השווה חשבונות השקעה × ההצעות שמופיעות בטבלה זו הן משותפויות מהן Investopedia מקבלת פיצוי. תיאור שם הספקמאמרים קשורים
פרופילי חברה
היתרון התחרותי של פייסבוק: מבט מבפנים (FB)
פרופילי חברה
איך מקדונלד'ס מרוויח כסף: מרוויח את הביקוש למזון מהיר
וורן באפט
החלב של באפט: האם היתרון התחרותי של אפל בר קיימא? (AAPL)
פרופילי חברה
חמש החברות המובילות בבעלות פולקסווגן
פרופילי חברה
הסיפור שמאחורי ההצלחה של אפל
מניות עליונות
החברות הגדולות בעמק הסיליקון (AAPL, GOOGL)
קישורי שותפיםתנאים קשורים
נאמנות מותג: מה שאתה צריך לדעת נאמנות למותג היא האגודה החיובית שהצרכנים מייחסים למוצר מסוים, שמודגם על ידי רכישות חוזרות ונשנות שלהם ממנו. עוד צור מותג חזק כדי להצמיח את העסק שלך זהות המותג היא האלמנטים הגלויים של המותג, כגון צבע, עיצוב ולוגו, המזהים ומבדילים את המותג במוחם של הצרכנים. עוד מותג מותג הוא סמל מזהה, סימן, לוגו, שם, מילה ו / או משפט בהם משתמשים חברות כדי להבדיל בין המוצר שלהם לאחרים. עוד הוסבר Blockchain מדריך שיעזור לך להבין מה זה blockchain וכיצד הוא יכול לשמש תעשיות. בטח נתקלת בהגדרה כזאת: "blockchain הוא ספר ציבורי מבוזר, מבוזר." אבל blockchain קל יותר להבנה ממה שזה נשמע. יותר הגדרה וניתוח של יסודות ביסודות עסקיים מורכבים מהמידע האיכותי והכמותי הבסיסי עומדת בבסיס מצבה הכספי והכלכלי של חברה או ארגון אחר. הגדרה נוספת של קרן נאמנות קרן נאמנות היא סוג של רכב השקעה המורכב מתיק מניות, אג"ח או ניירות ערך אחרים, אשר מפקח על ידי מנהל כספים מקצועי.