אמזון מדברת לגוגל, פייסבוק בחיפוש

הכנסות הפרסום הדיגיטלי בארה"ב זינקו ב -23% והגיעו לשיא של 49.5 מיליארד דולר במחצית הראשונה של 2018, כך עולה מדו"ח של הכנסות הפרסום באינטרנט מ- IAB. הצמיחה המואצת של תקציבי המודעות הדיגיטליות מאותתת על רווחים גדולים עבור ענקיות האינטרנט המובילות פייסבוק בע"מ (FB) ואלפבית בע"מ (GOOGL), כמו גם למסחר אלקטרוני ביחידות אמזון.com בע"מ (AMZN), שהכפילה את עצמה ב- עסק המודעות הדיגיטליות שלה.

הזדמנות השוק של מודעות דיגיטליות עולה, מנהיגים מדור קודם עלולים עדיין להפסיד הכנסות

בששת החודשים הראשונים של השנה, הניידים העלו את כל גידול הכנסות המודעות הדיגיטליות, ורשם רווח של 42% בהשוואה ליום השנה בהכנסות של 30.9 מיליארד דולר, לעומת הכנסות של 3 מיליארד דולר בלבד לשנת 2013 המלאה. % ל -13.1 מיליארד דולר לאורך התקופה של השנה, ואחריה מודעות וידאו, שעלו ב -35% בהשוואה ל- 7 מיליארד דולר. הכנסות מחיפוש זינקו ב -19% ל 22.8 מיליארד דולר.

"עם סכום של 49.5 מיליארד דולר מסך הכנסות המודעות במחצית (הראשונה) (השנה), בטוח שהפרסום הדיגיטלי צריך לעלות על 100 מיליארד דולר לשנה (בארה"ב), " כתב אנליסט קבוצת המחקר Pivotal, בריאן ויזר. ביום שלישי, כפי שצוטט על ידי בארון.

בעוד המדיה החברתית חלוצה פייסבוק וענקית החיפוש הגלובלי גוגל שומרים על הדואופול שלהם במרחב המדיה, עמיתם הטכנולוגי בכיס העמוק אמזון נתפס כאיום תחרותי גדול.

ויזר מציין כי אם גוגל ופייסבוק היו אחראיים ל 75% מכלל צמיחת המודעות הדיגיטליות, כולל ומעט צמיחת חיפוש בארה"ב, הרי פרסום דיגיטלי שלא עבר את שתי הפלטפורמות ביצע "טוב למדי" במחצית הראשונה של השנה. החישובים שלו מעריכים את הרווח בגידול במודעות דיגיטליות שאינן פייסבוק וגוגל הוא 18%, או בערך 1.5 מיליארד דולר.

מצד שני, עיקר הצמיחה מחוץ לדואופול יכול היה להיות מרוכז בהתרחבות אמזון, ציין האנליסט הבכיר, שהצביע כי אמזון "ככל הנראה הוסיפה מיליארד דולר בהכנסות ממודעות מקומיות" בתקופה המקבילה אשתקד.

דוח eMarketer בספטמבר צופה כי מפרסמים בארה"ב יוציאו 4.61 מיליארד דולר על הפלטפורמה של אמזון בשנת 2018, והיוו כ -4.1% מכלל הוצאות המודעות הדיגיטליות בארה"ב, מה שהופך את ענקית הטכנולוגיה למפרסם המקומי הדיגיטלי המקומי. חברת המחקר צופה עליות של יותר מ- 50% בשנה לעסקי המודעות של אמזון עד 2020 לפחות, כאשר צפוי שהקמעונאי יהנה מ -7% מכלל הוצאות המודעות הדיגיטליות בארה"ב. לשם השוואה, פייסבוק שולטת כיום ב- 20.6% מהשוק, מאחורי גוגל ב -37.1%. עד 2020, eMarketer צופה כי חלקה של פייסבוק יגדל ב -0.2% ואילו גוגל אמורה לרדת ל -2%.

בסופו של דבר, אפילו ככל שההזדמנות הכוללת בשוק מתגברת, מנהיגי ענף מורשת עשויים להפסיד דולרים של מודעות למתחרים חדשים, מה שמציב את רווחי ענקי ההיי-טק, הכנסותיהם וצמיחת המניות שלהם לטווח הארוך.