Amazon.com Inc. (AMZN) מפרסמת את פייסבוק בע"מ (FB) ואת גוגל של אלפבית בע"מ (GOOG) כאשר היא עוברת אחרי שוק הפרסום המקוון של 88 מיליארד דולר ששולט זה מכבר על ידי השניים.
בתקופה שבה גוגל ופייסבוק מתמודדים עם התנגשות מצד מפרסמים בגין הצבת המודעות שלהם לצד תוכן מפוקפק, אמזון הצליחה לפנות למותגים.
לקוחות אמזון למצוא מודעות במקומות חדשים
עבור לקוחות אמזון, כולל חברי פרמייר, הדבר גורם לכך שמודעות מופיעות במקומות שלא היו בהן בעבר, דיווח הניו יורק טיימס. קח את Twitch, שירות הזרמת משחקי הווידיאו של אמזון. העיתון דיווח כי גיימרים היו מוטרדים בסוף החודש שעבר, כאשר נודע להם שהם יצטרכו לשדרג לטוויץ 'טורבו, שירות הפרימיום של 8.99 דולר לחודש כדי לקבל חוויה ללא מודעות. בעוד אמזון עדיין משיגה את חלק הארי מהכנסותיה ממסחר אלקטרוני, עסקי הפרסום המקוון שלה צומחים בקצב מהיר מאוד. ברבעון הראשון של השנה, במודעות מקוונות נרשמה עלייה במכירות של כ -130% ל -2.2 מיליארד דולר בהשוואה לרבעון הראשון של השנה שעברה, על פי הדיווח ב"ניו יורק טיימס ". (ראו עוד: אמזון: מחיר המחיר של מורגן סטנלי עולה ל -2, 500 דולר.)
מפרסמים פונים לאמזון באופן חלקי מכיוון שמדובר בסביבה מבוקרת יותר מפייסבוק וגוגל, שלא הצליחו ליצור סטנדרטים שרוצים המפרסמים, לפי קולין קולברן, אנליסט בפורסטר, שצוטט בוול סטריט ג'ורנל.
אמזון מגדילה את ההתמקדות במודעות
למרות שאמזון מכרה סוג כלשהו של מודעות מקוונות במהלך השנים האחרונות, היא שמה דגש רב יותר על מכירות המודעות שלה. הניו יורק טיימס, שציטט נתונים מחברת המחקר גרטנר L2, ציין כי מותגים כמו ג'נרל מילס, הרשי ויוניליוור הגדילו את הסכום שהם מוציאים על אמזון השנה. אבל לא רק חברות שמוכרות סחורה פונות לקמעונאי המקוון. חברות שירותים כמו Verizon, AT&T ו- Geico מריצות גם מודעות בפלטפורמות של אמזון. ג'ון נתי, קצין התקשורת הראשי ב- Verizon, אמר לעיתון שללקוחות אמזון יש הלך רוח לקניות שהוא בעל ערך עבור Verizon. בנוסף, אמזון יכולה למקד מודעות המבוססות על דמוגרפיה והיסטוריית קניות עקב הנתונים שתופס אמזון על הלקוחות. אמזון לא מפסיקה רק עם מודעות מקוונות. Verizon מתכוננת לבצע מבחן עם ענקית המסחר האלקטרוני בו תציב מודעות עבור FIOS, שירות הווידיאו שלה, על חבילות אמזון שהולכות לתושבים באזורים בהם משרת Verizon. (ראו עוד: אמזון מתכננת מתחרה של רוקו: דוח.)
ובכל זאת, לא כל מותג מתלהם כדי לפרסם באמזון. אלה שמייצרים מוצרים העומדים בפני תחרות מקו הסחורות של אמזון עצמה מהססים להציג מודעות, מכיוון שהם היו משלמים למתחרה כדי להפעיל את המודעות שלהם ועלולים לאפשר לאמזון לאסוף מידע על המותג ועל לקוחותיה.
