Amazon.com Inc. (AMZN) הפסיקה לפתע לקנות חריץ פרסומי מסוג פופולרי מגוגל של Alphabet Inc. (GOOGL), כך מדווח בלומברג.
ענקית המסחר האלקטרוני, כמו רבים מבני גילו, מוציאה סכומי כסף גדולים בתמורה לכך שמודעות צבעוניות ועשירות תמונות מופיעות בראש תוצאות החיפוש בגוגל. החריצים, המכונים מודעות פרטי מוצר (PLA), פופולריים בקרב קמעונאים מכיוון שהם מגדילים את הסיכוי שהמוצרים שלהם יאתרו על ידי הצרכנים. מלבד תמונות, קמפיינים של קניות בגוגל כוללים גם כותרת, מחיר ושם חנות. ביקוש רב פירושו גם כי הם מחולל הכנסות עיקרי עבור אלפבית ההורה של גוגל - אנליסטים מעריכים כי מודעות מסוג זה גדלו פי שלוש מהמודעות הרגילות של מודעות טקסט בגוגל.
חברת השיווק מרקל בע"מ הבחינה כי אמזון הפסיקה להגיש הצעות מחיר לחריצי PLA בסוף אפריל, לאחר שניתחה את נתוני מודעות הקניות של גוגל שעוקבות אחריהם עבור לקוחות. שני אנשים המכירים את החברות, שוחחו עם בלומברג, אישרו מאז את החלטתה של אמזון לשלוף את קמפיין הקניות שלה באתר גוגל.
במה משחק אמזון?
על פי הדיווחים, אמזון החלה להגיש הצעות מחיר עבור המשבצות בסוף 2016, ולדברי מרקל, היא מוציאה אי שם באזור של 50 מיליון דולר לשנה. המעבר שלו להפסיק לפתור את השימוש בשירות היקר התפרש כסימן לשאיפותיו ההולכת וגוברת להרחיב את היצע השיווק הדיגיטלי שלה, וסימן נוסף ליחסיו ההולכת וגוברת עם גוגל.
הקמעונאית המקוונת מציעה כיום מודעות מוצר ממומנות דומות לגוגל באתר הדגל שלה. ההתרחבות של עסק זה הייתה איטית עד כה, אם כי התיווך Mizuho Securities USA Inc. צופה כי להצעת המודעות של אמזון יש פוטנציאל יום אחד לעלות על גוגל.
היחסים בין שתי החברות הפכו גם הם לעוינים יותר ויותר. בשלהי השנה שעברה, אמזון החליטה לפתע להפסיק למכור חלק מהחומרה של גוגל מאתר האינטרנט שלה. זמן קצר לאחר מכן גוגל נקמה על ידי חסימת יוטיוב ממכשירי הסטרימינג של אמזון.
גוגל עבדה על פיתוח הצעות מסחר אלקטרוני משלה ואף הצטרפה ליריבות הקמעונאיות של אמזון Walmart Inc. (WMT) ו- Target Corp. (TGT) בנושא קניות ומשלוחים מבוססי קולי. על פי הדיווחים, חברת "Mountain View", שבסיסה בקליפורניה, במשא ומתן לקחת חלק קטן בפליפארט לאחר שוולמרט התעלה על אמזון על מעמד של רוב בענק המסחר האלקטרוני ההודי.
דובר גוגל אמר כי "זה לא יוצא דופן שמפרסמים יתאימו את מסעות הפרסום שלהם בכל עת מכל סיבה שהיא." אמזון סירבה להגיב.
