בעוד שענקית הטכנולוגיה אפל בע"מ (AAPL) הצליחה לעלות על השוק הרחב יותר בשנת 2018, עלייה של כ -5.2% אשתקד (YTD) לעומת עלייה של 1.3% בערך של S&P 500 ורווח של 5.3% מהמדד Nasdaq Composite Index, צוות אחד של אנליסטים ממליצים למשקיעים להישאר בצד עד שיצרנית הסמארטפונים תשחרר קו מוצרים חדש.
בהערה ללקוחות ביום שני, אנליסטים של ריימונד ג'יימס, המדרגים את AAPL בביצועי השוק, מצביעים על כך שככל שיצרנית הטלפונים החכמים של קופרטינו, קליפורניה, נאבקת "בעלות ההעלאה של הוספת תכונות חדשות", עליה להמשיך ולהעלות את מחירי האייפון, שעשוי להסתדר עבור החברה או לא.
"אפל צריכה להגדיל את התמחור כדי להוסיף תכונות חדשות… אם אתה צריך להעלות מחירים, החוכמה היא כמובן להוסיף תכונות שרוב הלקוחות מוכנים לשלם עבורן", כתבו האנליסטים, והצביעו על כך שהמשרד לא הצליח עשה זאת עם ההצעה האחרונה שלה ל- iPhone X.
אייפון X לא פגע במקום
בעוד שהאסטרטגיה של שימוש באפליה בין מחירים, בה אפל מעלה מחירים בממוצע, מציעה מודל "עדכני וגדול" מתקדמים ושמירה על קומץ אפשרויות ידידותיות יותר לתקציב שצרכנים שאינם מוכנים לשלם עבור דגמים חדשים, הגיונית עבור יצרנית הטלפונים החכמים, כמה דובים ראו במוצרים החדשים של אפל ככיבוי עבור צרכנים הנוהרים לטלפונים זולים יותר מהמתחרים. בנוסף, ריימונד ג'יימס טוען כי ה- iPhone X "לא סיפק ערך מצטבר הרבה מלבד האסתטיקה. זה טלפון פנטסטי, ללא ספק. אבל אייפון 8 בעל כמעט אותה פונקציונליות (אם כי עם מסך שונה ושיטה שונה לפתיחת הנעילה של טלפון), במחיר נמוך בהרבה."
כתוצאה מכך, האנליסטים לא צופים שמניה של ענקית הטכנולוגיה תצליח לתפקד עד להופעת מערך האייפון החדש שלה.
לאור סוגיות בעסקי הסמארטפונים שלה, כולל ירידה בביקוש והארכת מחזורי החלפה למכשירים, שוורים ברחוב מחאו כפיים על המעבר הגדול יותר של אפל הרחק מחומרה לתוכנה ושירותי שירות. מגזרי הצמיחה הגבוהים האלה, כולל אפל מיוזיק ו- App Store מגרשים זרמי הכנסה מבוססי מנוי וחוזרים והופכים את החברה לסמוך פחות על מכירות הסמארטפונים.
