מה המשמעות של עלות לקליק?
ידוע גם בשם תשלום לפי לחיצה (PPC), עלות לכל קליק (CPC) היא שיטה בה אתרים משתמשים כדי לחייב אותה בהתאם למספר הפעמים בהן מבקר לוחץ על. האלטרנטיבה היא עלות לאלף (CPM), שהיא מספר ההופעות, או הצופים, באלפים, ללא קשר אם כל צופה לוחץ על זה או לא.
הבנת עלות לקליק
לעתים קרובות משתמשים במחיר לקליק כאשר למפרסמים יש תקציב יומי מוגדר. כשמגיע התקציב של המפרסם, המודעה מוסרת מהסיבוב למשך שארית תקופת החיוב.
לדוגמה, אתר אינטרנט שעומד על עלות לקליק של 10 סנט וכולל 1, 000 דרכי הקלקה יחייב 100 דולר ($ 0.10 x 1000). הסכום שמפרסם משלם עבור קליק נקבע בדרך כלל על ידי נוסחה או באמצעות מתן הצעות מחיר. הנוסחה המשמשת היא לרוב עלות להופעה (CPI) המחולקת באחוז יחס הקלקה (שיעור קליקים).
עלות לקליק היא הסכום שמקבל מפרסם אתרים בעת לחיצה על תשלום באתר. עסקים נעשים יותר ויותר ברשת, והפרסום עוקב. פרסום מקוון עולמי הניב כ- 170.5 מיליארד דולר בשנת 2015. מפרסמים בדרך כלל פונים לצד שלישי כדי להתאים אותם עם מפרסמים; הישות הגדולה כזו היא גוגל אדוורדס.
גוגל אדסנס
מפרסמים באתרי אינטרנט יכולים להתקשר עם גוגל על פרסום מודעות באתר שלהם. המודעות יכולות להכיל שילוב של טקסט, תמונות או סרטונים. גוגל מחליטה איזה סוג מודעות יוצגו באתר נתון, על סמך כמות התעבורה שהיא מקבלת, סוג התוכן או הנושא ומספר המפרסמים שמתעניינים בחומר.
המו"ל משלם על פי מספר הפעמים שצופים לוחצים על המודעה; הסכום ששולם לקליק הוא העלות לקליק של המודעה. מפרסמים מציעים כמה הם מוכנים לשלם עבור כל קליק, וגוגל משתמשת באלגוריתמים מורכבים כדי להתאים בין מפרסמים ומפרסמים. אתרים עם המספר הגדול ביותר של מבקרים ייחודיים וכוללים את מילות המפתח החשובות ביותר מקבלים את המחיר הגבוה ביותר לקליק. המכירה הפומבית של מודעות הינה דינאמית ורציפה, ולכן מחיר לקליק משתנה ללא הרף.
חלופות צצות
מפרסמים קטנים מתקשים מאוד להרוויח כסף באמצעות גוגל אדוורדס. זה יכול להיות קשה לעמוד בקריטריונים להצטרפות לתכנית, וגם אם מתקבלים, התשלום המינימלי של $ 100 הוא מעבר ליכולתם של רבים.
ככל שמטבעות דיגיטליים כמו ביטקוין הופכים למיינסטרים יותר, מה שמכונה רשתות P2P-peer-to-peer (P2P) משתמשים בטכנולוגיית blockchain כדי לעבור לפרסום מקוון. הידוע ביותר הוא BitTeaser, שעלה לראשונה בינואר 2015. הוא גובה ומשלם ב- bitcoin ומאכלס משתמשים, מחיר לקליק ותשלומים קטנים בהרבה מאשר AdWords.
