מה הם מוצרים ארוזים לצרכן?
מוצרים ארוזים לצרכן (CPG) הם פריטים המשמשים מדי יום צרכנים ממוצעים הדורשים החלפה או חידוש שגרתי, כגון מזון, משקאות, בגדים, טבק, איפור ומוצרים ביתיים.
בעוד שהביקוש לצרכן למחירי CPG נותר ברובו קבוע, בכל זאת מדובר במגזר תחרותי ביותר, בגלל רוויה בשוק גבוהה ועלויות מיתוג צרכניות נמוכות, בהן הצרכנים יכולים להחליף בקלות ובזול את נאמנויות המותג שלהם.
מוצרים ארוזים לצרכן
הבנת מוצרים ארוזים לצרכן (CPG)
למרות שחווה האטה בצמיחה בשנים האחרונות, ענף CPG הוא עדיין אחד המגזרים הגדולים בצפון אמריקה, ששוויו מוערך בכ -2 טריליון דולר בהובלת חברות מבוססות כמו קוקה קולה, פרוקטר וגמבל, ול ' אוראל. למרות שמקבלי CPG נהנים בדרך כלל משוליים בריאים ומאזנים חזקים, הם חייבים להילחם ללא הרף על שטח מדף בחנויות, ועליהם להשקיע בלי הפסקה בפרסום, במאמץ מתמשך להגביר את הכרת המותג ולעודד מכירות.
Takeaways מפתח
- מוצרים ארוזים לצרכן (CPG) הם פריטים המשמשים מדי יום צרכנים ממוצעים הדורשים החלפה או חידוש שגרתי, כגון מזון, משקאות, בגדים, טבק, איפור ומוצרים ביתיים. על אף שחווה האטה בצמיחה בשנים האחרונות, CPG התעשייה היא עדיין אחד המגזרים הגדולים בצפון אמריקה, המוערך בכ -2 טריליון דולר בהובלת חברות מבוססות כמו קוקה קולה, פרוקטר וגמבל, ולוריאל.
מוצרים ארוזים לצרכן לעומת מוצרים בני קיימא
CPGs בדרך כלל בעלי אורך חיים קצר ונועדו לשימוש במהירות. וכפי שהשם מרמז, CPGs נארזים באופן מסורתי בעטיפה ניתנת לזיהוי בקלות שהצרכנים יכולים לזהות במהירות.
כמו רוב CPGs, קוסמטיקה בדרך כלל חיי מדף מוגבלים, מכיוון שמוצרים אלה מתדרדרים במהירות אם הם נחשפים לתנודות קיצוניות בטמפרטורה. שפתון, סומק, צלליות ובסיס נמכרים בזול באריזות נפרדות, ואחרי השימוש במוצרים, הצרכנים משליכים או ממחזרים את הכלים הריקים.
ארוחות קפואות הן דוגמא נוספת לפופולרי CPG. פריטים מתכלים בעלי נפח גבוה אלה נמכרים אצל קמעונאים ברחבי העולם ונרכשים לרוב לשימוש מיידי על ידי צרכנים המחדשים אוטומטית את הארוחות המועדפות עליהם, ללא התלבטות מעט.
בשונה ממחירי CPG הנמכרים בזול ומחליפים לעתים קרובות, מוצרים עמידים כמו מכוניות נועדו להימשך מספר שנים ונהנים לשימוש ממושך. כתוצאה מכך, רכישת טובין עמידה כוללת בדרך כלל מחשבה רבה וקניות השוואה מהותיות, לאור תגי המחיר הגבוהים יותר המצורפים להשקעות אלה.
ירידות כלכליות לעיתים קרובות גורמות לסמן מכירות של מוצרים בני-קיימא מכיוון שאנשים נוטים יותר להחזיק במזומן בעיתות של חוסר וודאות כלכלית. זה נכון במיוחד לגבי צרכנים המחזיקים בגרסאות ישנות יותר של מוצר של מוצרים עמידים. משפחה עשויה לבחור לסחוט עוד כמה שנים ממכונת כביסה מיושנת, ולא לשדרג לדגם חדש יותר. לעומת זאת, מכירות סיכות CPG כמו לחם, חלב ומשחת שיניים מושפעות פחות מתנודות בשוק.
שיקולים מיוחדים: CPGs בעידן הדיגיטלי
למרות שבדרך כלל נמכרו CPG בחנויות לבנים וטיט מסורתיות, הצרכנים פונים יותר ויותר לקמעונאים מקוונים. בביצוע רכישות במודל "לחץ ולאסוף", הצרכנים מקבלים אישורי הודעת טקסט כי המסירה שלהם בדרך. השירותים העסקיים של אמזון כמו Prime Pantry מאפשרים ללקוחות לקנות CPG וליהנות ממשלוח למחרת.
